Tại sao cookie của bên thứ ba bị loại bỏ và điều gì sẽ thay thế chúng?

Bài học chính

Cookie của bên thứ ba hoạt động bí mật bằng cách theo dõi và chia sẻ thói quen duyệt internet của một cá nhân với các công ty quảng cáo nhằm mục đích điều chỉnh quảng cáo theo sở thích của họ.

Sự phổ biến ngày càng tăng của các vấn đề về quyền riêng tư đã thúc đẩy việc chuyển hướng khỏi sử dụng cookie của bên thứ ba, đồng thời buộc phải tuân thủ các yêu cầu quy định trong lĩnh vực này.

Các nhà quảng cáo dự kiến ​​sẽ áp dụng cách tiếp cận tinh tế hơn trong chiến lược quảng cáo của mình bằng cách sử dụng quảng cáo theo ngữ cảnh, khai thác hoạt động thu thập dữ liệu của bên thứ nhất và triển khai các kỹ thuật phân tích dự đoán nâng cao, đồng thời bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.

Hoạt động bí ẩn của cookie của bên thứ ba có thể khiến người ta nhận thấy rằng Internet có khả năng giải mã những suy nghĩ sâu kín nhất của họ và sau đó đưa ra các quảng cáo phù hợp với những suy nghĩ đó. Hiện tượng này xảy ra thông qua việc sử dụng các cookie này một cách kín đáo nhưng hiệu quả trong việc theo dõi hành vi và sở thích của người dùng trên nhiều trang web khác nhau.

Phương pháp giám sát lén lút của họ bao gồm các hoạt động trực tuyến của bạn trên nhiều nền tảng, sau đó được tiết lộ cho các nhà tiếp thị để xác định nội dung quảng cáo được cá nhân hóa.

Sự xuất hiện của những lo ngại về quyền riêng tư đã khiến việc sử dụng cookie của bên thứ ba giảm dần. Điều bắt buộc là phải đi sâu vào lý do đằng sau sự sụp đổ của chúng, cũng như các lựa chọn thay thế đã phát sinh và hiểu được những hậu quả của chúng đối với cả người dùng cũng như nhà tiếp thị.

Tại sao Cookie lại quan trọng?

Bất cứ khi nào bạn truy cập một trang web và nhận được yêu cầu phê duyệt việc sử dụng cookie, điều đó biểu thị lời mời cấp phép cho việc thu thập thông tin tạo điều kiện cho việc lưu giữ danh tính của bạn trong những lần truy cập tiếp theo. Điều quan trọng cần lưu ý là tồn tại nhiều dạng cookie khác nhau, mỗi dạng phục vụ các mục đích riêng biệt nhưng tất cả đều góp phần tạo ra hành trình trực tuyến được điều chỉnh và hợp lý hóa cho người dùng.

Cookie có ý nghĩa rất lớn vì vô số lý do đã phổ biến trong suốt quá trình tồn tại của chúng và tiếp tục tồn tại trong một số trường hợp cho đến ngày nay.

Quản lý phiên

Việc sử dụng cookie phiên mang lại trải nghiệm liền mạch khi mua sắm tại nhà bán lẻ trực tuyến. Ví dụ: hãy tưởng tượng duyệt qua trang web thương mại điện tử ưa thích của bạn và thêm một số mặt hàng vào giỏ hàng ảo của bạn. Tuy nhiên, nếu bạn tình cờ bị gián đoạn trong quá trình truy cập và sau đó đóng trình duyệt web trước khi hoàn tất giao dịch mua, đừng lo lắng. Khi bạn truy cập lại cùng một trang web sau đó, nhờ sự hiện diện của cookie phiên, bạn sẽ không cần phải đăng nhập lại hoặc nhập lại bất kỳ thông tin cá nhân nào. Hơn nữa, hàng hóa đã chọn trước đó của bạn sẽ vẫn được lưu trữ an toàn trong giỏ hàng kỹ thuật số của bạn, sẵn sàng chờ bạn hoàn tất giao dịch và hoàn tất giao dịch mua hàng của mình.

Phân tích hành vi người dùng

Cookie cung cấp thông tin có giá trị liên quan đến thói quen duyệt web trực tuyến của một cá nhân thông qua việc giám sát việc họ điều hướng các trang web khác nhau. Dữ liệu đó có thể bao gồm thời lượng dành cho các trang cụ thể cũng như các phần của những trang được truy cập thường xuyên nhất. Bằng cách phân tích thông tin này, chủ sở hữu trang web có thể nâng cao mức độ liên quan và sự hấp dẫn của nội dung, hợp lý hóa việc điều hướng trang web và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng tổng thể để đảm bảo khách truy cập hài lòng hơn.

Nhắm mục tiêu quảng cáo

Cookie được sử dụng để theo dõi lịch sử duyệt internet của một cá nhân nhằm hiển thị quảng cáo được nhắm mục tiêu dựa trên sở thích cụ thể của họ. Điều này đạt được bằng cách phân tích hành vi duyệt web trước đó của người dùng và sử dụng thông tin này để hiển thị quảng cáo có liên quan trên các trang web khác nhau. Ví dụ: nếu ai đó đang xem giày trực tuyến, thì họ có thể bắt đầu thấy quảng cáo về các loại giày dép khác trên các trang web hoàn toàn không liên quan vì dữ liệu cookie cho thấy mối tương quan giữa hoạt động duyệt giày và mối quan tâm tiềm ẩn đối với các mặt hàng có liên quan.

Tại sao cookie của bên thứ ba bị loại bỏ dần?

Cookie của bên thứ ba là một thành phần không thể thiếu trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến sinh lợi, tạo ra hàng tỷ đô la mỗi năm. Những cookie này đóng một vai trò quan trọng trong việc cho phép các tập đoàn lớn tích lũy dữ liệu người dùng rộng rãi, từ đó tạo điều kiện thuận lợi cho các nỗ lực tiếp thị có mục tiêu nhằm xác định các giao dịch mua hàng tiềm năng. Cách thức hiệu quả và bí mật trong đó cookie của bên thứ ba theo dõi hoạt động trên Internet của người dùng góp phần đáng kể vào việc xây dựng hồ sơ người dùng toàn diện mà không cần sự đồng ý hoặc nhận thức rõ ràng.

Mặc dù có thể bị coi là vi phạm quyền riêng tư của một người khi cookie thu thập thông tin cá nhân mà không có sự đồng ý, nhưng thực tế là nhiều tổ chức nổi tiếng có kiến ​​thức sâu rộng về hành vi internet của cá nhân và có khả năng sử dụng thông tin này để thu lợi tài chính, điều này có thể gây bối rối..

Chính phủ đã giải quyết những lo ngại này bằng cách đưa ra luật đặt ra các tiêu chuẩn tuân thủ để đảm bảo quyền riêng tư dữ liệu trực tuyến của bạn. Đối với Liên minh Châu Âu, có Quy định chung về bảo vệ dữ liệu ; đối với Hoa Kỳ, có Đạo luật quyền riêng tư của California.

Đáng chú ý, các trình duyệt lớn như Firefox của Mozilla và Safari của Apple đã chủ động triển khai các biện pháp tắt cookie của bên thứ ba theo mặc định. Mặc dù ban đầu Google dự định loại bỏ hoàn toàn các cookie này nhưng sau đó họ đã đề xuất các giải pháp thay thế nhằm nâng cao quyền riêng tư trực tuyến đồng thời hỗ trợ các nguồn doanh thu khả thi cho các nhà cung cấp nội dung.

Điều gì sẽ thay thế cookie của bên thứ ba?

Việc chuyển đổi khỏi cookie của bên thứ ba trong toàn ngành đã tạo tiền đề cho kỷ nguyên quảng cáo không có cookie. Việc tuân thủ các nguyên tắc minh bạch dữ liệu và quyền riêng tư của người dùng sẽ là điều tối quan trọng đối với các nhà xuất bản cũng như nhà quảng cáo khi họ điều hướng trong bối cảnh mới này.

Nhấn mạnh vào quảng cáo theo ngữ cảnh

Sự trỗi dậy của một cách tiếp cận được đánh giá cao nhưng vô hại đối với quảng cáo được điều chỉnh phù hợp với nội dung của trang web đã xuất hiện. Bằng cách điều chỉnh quảng cáo với tài liệu thích hợp, các nhà tiếp thị nâng cao khả năng thu hút người xem và đảm bảo chiến dịch của họ được phân phối đến đối tượng nhân khẩu học mục tiêu phù hợp.

Bằng cách này, rất có thể bạn sẽ bắt gặp một quảng cáo về máy xay sinh tố khi đang xem một đoạn trang web thảo luận về lợi ích của việc uống sinh tố. Cách tiếp cận này không liên quan đến việc tích lũy hoặc giám sát thông tin duyệt web của bạn. Đúng hơn, nó thể hiện sự quan tâm nhiều hơn đến quyền riêng tư của bạn.

Tập trung vào dữ liệu của bên thứ nhất

Trải nghiệm bước vào một quán cà phê xa lạ có thể gây ra cảm giác khó chịu khi nhân viên pha chế nhanh chóng đưa ra loại cà phê ưa thích của một người, trước khi bất kỳ giao tiếp bằng lời nói hoặc giao dịch nào diễn ra-sự việc như vậy cộng hưởng với cảm giác khó chịu nảy sinh khi duyệt một trang web có thể đã thu thập thông tin cá nhân thông qua việc sử dụng cookie theo dõi từ các nguồn bên ngoài.

Khi mức độ phổ biến của cookie của bên thứ ba giảm dần trong bối cảnh kỹ thuật số, hoạt động nhắm mục tiêu theo đối tượng trên nhiều trang web dự kiến ​​sẽ giảm dần, do đó đòi hỏi các công ty phải thu thập thông tin người dùng trực tiếp từ khách hàng của họ. Trong trường hợp này, khi thiết lập tài khoản, đưa ra phản hồi hoặc chỉ định tùy chọn trên một trang web, người dùng sẽ chọn chia sẻ dữ liệu bên thứ nhất của họ, dữ liệu này có thể bao gồm các thông tin nhận dạng như tên đầy đủ, địa chỉ email và lịch sử mua hàng của họ.

Bằng cách sử dụng các phương pháp thu thập dữ liệu minh bạch và trực tiếp, các cá nhân có xu hướng tin tưởng và tương tác hơn với các sáng kiến ​​tiếp thị bắt nguồn từ các trang web và doanh nghiệp kỹ thuật số nơi họ tự nguyện cung cấp thông tin của mình. Cách tiếp cận như vậy cho phép tạo ra trải nghiệm người dùng phù hợp và phù hợp trong khi vẫn bảo vệ quyền riêng tư của cá nhân.

Sử dụng Phân tích Dự đoán

Hãy xem xét cách Netflix tạo ra các đề xuất về phim và chương trình truyền hình phù hợp với thói quen xem của mỗi cá nhân. Điều này đạt được thông qua việc sử dụng thuật toán có tính đến nhiều biến số, bao gồm thể loại ưa thích, nghệ sĩ biểu diễn được yêu thích và lịch phát trực tuyến thông thường. Tương tự, Amazon sử dụng phương pháp phân tích có thể so sánh được để đưa ra đề xuất “Khách hàng đã mua mặt hàng này cũng đã mua…”.

Một số doanh nghiệp dựa trên internet khác dự kiến ​​sẽ sử dụng các công thức toán học độc quyền để xác định nội dung hoặc sản phẩm tiềm năng phù hợp với sở thích của bạn, như được suy ra từ các tương tác trước đây của bạn trong một nền tảng cụ thể, chẳng hạn như lịch sử duyệt web, các mục đã lưu hoặc truy vấn tìm kiếm.

Việc sử dụng cookie của bên thứ ba sẽ tạo ra hồ sơ người dùng thông qua việc kiểm tra hành vi trước đó. Tuy nhiên, phân tích dự đoán có khả năng thích ứng giúp phân biệt nó với các phương pháp tĩnh. Bằng cách liên tục cập nhật các ước tính của mình với thông tin mới, phân tích dự đoán cho phép tạo ra các đề xuất chính xác hơn theo thời gian. Như vậy, nếu một người khám phá những thể loại xa lạ trong văn học, các mô hình thuật toán này sẽ có thể sửa đổi các đề xuất của chúng cho phù hợp để cung cấp nội dung ngày càng phù hợp.

Việc duyệt web sẽ thay đổi như thế nào nếu không có cookie của bên thứ ba?

Tầm quan trọng ngày càng tăng của quyền riêng tư và tính minh bạch của dữ liệu trong thế giới kỹ thuật số dự kiến ​​sẽ tác động đến cách mọi người lướt Internet. Với việc loại bỏ dần cookie của bên thứ ba, các công ty công nghệ lớn và doanh nghiệp trực tuyến sẽ cần điều chỉnh chiến lược truyền thông, chiến thuật tiếp thị và phương thức cung cấp dịch vụ trên web của họ.

Mô hình đăng ký

Trước sự sụp đổ của cookie sắp xảy ra, người ta dự đoán rằng ngày càng nhiều trang web sẽ chuyển sang mô hình dựa trên đăng ký như một phương tiện bù đắp cho dòng doanh thu bị giảm sút từ quảng cáo. Chiến lược thay thế này tự thể hiện như một giải pháp khả thi để duy trì thu nhập đáng kể trong bối cảnh lợi nhuận từ quảng cáo được nhắm mục tiêu giảm sút.

Ngoài ra, người dùng có tùy chọn tham gia và trả một khoản phí danh nghĩa để đổi lấy quyền truy cập không bị gián đoạn vào nội dung chất lượng cao. Điều này mang lại trải nghiệm duyệt web không bị xáo trộn, không có quảng cáo xâm nhập.

Mặc dù có một nhược điểm tiềm ẩn cần xem xét-vấn đề truy cập không đồng đều vào các tài nguyên và ấn phẩm kỹ thuật số hàng đầu cho tất cả các cá nhân do hạn chế về tài chính-điều quan trọng là phải nhận ra rằng không phải ai cũng có đủ khả năng trả tiền cho các gói đăng ký cao cấp để có quyền truy cập vào nội dung độc quyền, được quản lý tốt.

Phản hồi của người dùng

Thay vì lén lút theo dõi hành động của bạn, các trang web giờ đây có thể thu hút quan điểm và khuynh hướng của bạn một cách rõ ràng. Kết quả là, bạn có thể gặp số lượng câu hỏi và câu hỏi phản hồi ngày càng tăng. Bằng cách áp dụng phương pháp này, các trang web này tôn trọng quyền riêng tư của bạn đồng thời đảm bảo rằng nội dung và dịch vụ trực tuyến phù hợp với yêu cầu và sở thích đích thực của bạn.

Tính năng của trình duyệt

Một số trình duyệt web đang thực hiện các bước chủ động nhằm bảo vệ quyền riêng tư của người dùng bằng cách kết hợp các tính năng như công cụ chặn quảng cáo và chặn trình theo dõi. Một ví dụ đáng chú ý về điều này là tính năng Ngăn chặn theo dõi thông minh (ITP) của Apple, tính năng này đã thu hút được sự chú ý đáng kể nhờ khả năng phát hiện và cản trở trình theo dõi của bên thứ ba trên Safari. Tương tự, Mozilla Firefox và Microsoft Edge đã giới thiệu các phiên bản riêng của họ về các chức năng nâng cao quyền riêng tư này, mang đến cho người dùng cảm giác an toàn hơn khi duyệt trực tuyến.

Công nghệ mới

Trong khi sự đổi mới vẫn tiếp tục diễn ra thì sự suy giảm cookie của bên thứ ba mang đến cơ hội phát triển các công nghệ mới. Sự xuất hiện của các lựa chọn thay thế như vậy báo hiệu sự thay đổi theo hướng minh bạch hơn trong cách thu thập và sử dụng dữ liệu người dùng trên internet. Một ví dụ đáng chú ý của xu hướng này được chứng minh bằng việc Apple giới thiệu tính năng Ngăn chặn theo dõi thông minh, nhằm mục đích trao quyền cho người dùng quyền kiểm soát tốt hơn đối với thông tin cá nhân của họ.

Đã đến lúc xây dựng lại niềm tin

Mục tiêu chính đằng sau những nỗ lực vô hiệu hóa cookie của bên thứ ba nằm ở việc thiết lập lại niềm tin vào Internet trong khi vẫn đảm bảo quyền tự chủ của người dùng đối với dữ liệu cá nhân của họ. Nỗ lực này không chỉ bao gồm việc phát triển các giải pháp công nghệ mới mà còn là sự cống hiến kiên định nhằm thúc đẩy một môi trường kỹ thuật số an toàn, ưu tiên lợi ích của người dùng lên trên hết.

Để duy trì mức độ bảo vệ dữ liệu cao trong khi sử dụng công nghệ, điều quan trọng là các tập đoàn lớn và nền tảng thương mại điện tử phải tuân thủ các tiêu chuẩn quy định. Để đảm bảo thông tin cá nhân của bạn được bảo mật, hãy cân nhắc sử dụng các trình duyệt web cập nhật có tính năng bảo mật mạnh mẽ, xác minh định kỳ các tùy chọn về quyền riêng tư của bạn và liên tục phản ánh về dấu vết kỹ thuật số phát sinh từ các hoạt động trực tuyến của bạn.