Tại sao dịch vụ phát trực tuyến tiếp tục đánh bại truyền hình cáp ở Mỹ

Bài học chính

Theo một báo cáo gần đây của Nielsen, các dịch vụ phát trực tuyến hiện đã vượt qua truyền hình cáp truyền thống về mức độ phổ biến ở Hoa Kỳ.

Vào năm 2023, mô hình phổ biến vẫn tồn tại, thiết lập tính năng phát trực tuyến là phương pháp ưa thích để xem nội dung hình ảnh.

Truyền hình cáp đã phải vật lộn để theo kịp bối cảnh giải trí đang thay đổi nhanh chóng, vì sự phát triển của các dịch vụ phát trực tuyến đã khiến nó bị tụt lại phía sau về mặt đổi mới và mức độ phù hợp. Kết quả là các nhà cung cấp cáp đang mất thị phần và phải đối mặt với doanh thu sụt giảm, cuối cùng dẫn đến tổn thất tài chính đáng kể.

Truyền phát trực tuyến đã thay thế truyền hình cáp truyền thống và đảm nhận vai trò ưu việt trong việc cung cấp giải trí trực quan. Từng là thế lực thống trị, sự nổi bật của truyền hình cáp đã bị thay thế bởi sự phổ biến ngày càng tăng của các dịch vụ phát trực tuyến đã đạt được thành tích này vào năm 2022.

Truyền phát đã vượt qua cáp ở Mỹ

Báo cáo của Nielsen vào năm 2022 tiết lộ rằng lượng phát trực tuyến đã vượt qua truyền hình cáp ở Mỹ lần đầu tiên. Và xu hướng đó vẫn tiếp tục, như được nêu trong báo cáo năm 2023 của Nielsen.

Lý do cho sự phổ biến của các dịch vụ phát trực tuyến có thể xuất phát từ một số yếu tố như chi phí thường thấp hơn so với các gói thuê bao truyền hình truyền thống, sự tiện lợi của việc có thể xem các chương trình khi rảnh rỗi, không có các cam kết kéo dài cho phép linh hoạt hơn về các điều khoản. xem vị trí và thiết bị, và cuối cùng là cơ hội tiếp cận nhiều tùy chọn lập trình quốc tế.

Chúng ta có nên tìm hiểu sâu hơn về động cơ đằng sau số lượng cá nhân lựa chọn dịch vụ phát trực tuyến ngày càng tăng thay vì truyền hình cáp truyền thống không?

Tại sao truyền hình trực tuyến đã vượt qua truyền hình cáp

Truyền hình cáp thường được thế hệ trẻ gắn liền với hình ảnh lỗi thời, đặc trưng là những chiếc hộp cũ kỹ. Mặc dù nhận thức này có thể không phản ánh toàn bộ thực tế nhưng không thể phủ nhận rằng truyền hình cáp truyền thống đã chùn bước trong việc thích ứng với xu hướng hiện đại ở một số khía cạnh. Ngược lại, các nền tảng phát trực tuyến sáng tạo như Netflix và Hulu đã thể hiện sự linh hoạt đáng chú ý trong việc thu hút và duy trì sự say mê của công chúng.

Khoảng cách nội dung

Các mạng truyền hình cáp đã bị hạn chế trong việc cung cấp chương trình bằng cách hủy bỏ nhiều loạt phim dài tập và giảm số ngày chiếu các chương trình mới. Do đó, người đăng ký sẽ có rất ít lựa chọn khi cố gắng truy cập các phần trước hoặc các tập của chương trình nguyên mẫu được yêu thích.

Ngược lại hoàn toàn, các nền tảng phát trực tuyến hiện đại như Netflix đã áp dụng một chiến lược đổi mới bằng cách vừa tạo ra các chương trình mới được đánh giá cao vừa làm sống lại loạt phim cổ điển được yêu thích. Phương pháp toàn diện này cung cấp nhiều tùy chọn cho người xem thuộc mọi sở thích, đưa ra lựa chọn phát trực tuyến một cách đơn giản nhưng hấp dẫn.

###Người xem mệt mỏi

Các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix và Hulu sử dụng các thuật toán nâng cao để phân tích tùy chọn xem của bạn nhằm đề xuất nội dung phù hợp với sở thích của bạn, từ đó giảm khả năng khiến người xem mệt mỏi do nỗ lực duyệt và tìm kiếm lặp đi lặp lại. Ngoài ra, nhiều nền tảng trong số này cung cấp tùy chọn không có quảng cáo trên hầu hết các gói đăng ký của họ, mang lại trải nghiệm giải trí liền mạch hơn.

Truyền hình cáp tiềm ẩn nguy cơ gây kiệt sức cho người xem do có quá nhiều quảng cáo có thể cản trở khả năng đắm chìm hoàn toàn vào một chương trình hoặc bộ phim. Ngoài ra, khi phải đối mặt với một loạt các lựa chọn nhưng không có sở thích rõ ràng, các cá nhân có thể thấy mình lướt kênh một cách vô mục đích, loay hoay tìm kiếm nội dung thu hút sự quan tâm của họ.

Thư viện nội dung đa dạng

Truyền hình cáp không đáp ứng được sự mong đợi của những người đam mê thể loại thích hợp như phim truyền hình và phim hoạt hình châu Á. Nội dung có sẵn trên các nền tảng này không đủ hoặc không dễ truy cập, khiến người xem gặp khó khăn trong việc tìm kiếm chương trình mong muốn của họ.

Nền tảng phát trực tuyến cung cấp vô số tùy chọn lập trình phục vụ cho nhiều sở thích khác nhau, vượt xa sự lựa chọn hạn chế do các dịch vụ cáp truyền thống cung cấp. Nhiều nền tảng phát trực tuyến chuyên biệt tồn tại dành cho những cá nhân có sở thích riêng biệt như Arrow dành cho các bộ phim đình đám, Mubi dành cho rạp chiếu phim nghệ thuật và Crunchyroll dành cho anime. Ngoài ra, các nền tảng phát trực tuyến phổ biến còn có thư viện phong phú bao gồm cả nội dung phổ biến và nội dung thích hợp.

Chất lượng có thể điều chỉnh

Các nền tảng phát trực tuyến thường vượt qua truyền hình cáp thông thường về độ rõ nét của hình ảnh, đặc biệt khi nói đến độ phân giải độ phân giải cao (HD) và độ phân giải cực cao (UHD hoặc 4K). Khía cạnh này rất quan trọng đối với những bài thuyết trình thể hiện những chi tiết nhỏ và hiệu ứng hình ảnh phức tạp, vì người xem có thể đánh giá cao những điểm tinh tế và phức tạp hơn một cách hiệu quả hơn ở độ phân giải cao hơn.

Netflix mang lại lợi ích là cho phép người dùng điều chỉnh chất lượng truyền phát video theo tốc độ kết nối internet của họ, từ đó duy trì trải nghiệm xem liền mạch bằng cách ngăn chặn những thay đổi đột ngột về độ phân giải hình ảnh. Ngược lại, các dịch vụ cáp truyền thống thiếu các tùy chọn tùy chỉnh như vậy, khiến khách hàng dễ bị ảnh hưởng bởi những thay đổi khó lường về độ rõ nét của hình ảnh.

Truyền hình cáp tuy có khả năng phát sóng HD nhưng thường bị nén tín hiệu do hạn chế về băng thông, đặc biệt là trong giờ xem cao điểm. Như được giải thích bởi Người trả lời TV! , việc nén này có thể làm giảm chất lượng hình ảnh, bao gồm cả các vấn đề như pixelation hoặc độ trễ âm thanh.

Theo yêu cầu so với lịch trình nghiêm ngặt

Trong khi truyền hình cáp truyền thống bị hạn chế bởi lịch truyền tải định trước và giới hạn về địa lý, các nền tảng phát trực tuyến hiện đại mang đến cho người dùng mức độ linh hoạt chưa từng có về thời gian và địa điểm xem. Sự tiện lợi này mở rộng ngay cả với các thiết bị cầm tay như điện thoại thông minh, cho phép các cá nhân thưởng thức các chương trình yêu thích của họ trong khi điều hướng các hoạt động hàng ngày của họ, cho dù đó là khi đi du lịch hay tập thể dục. Hơn nữa, chi phí liên quan đến việc đăng ký các dịch vụ này thường có thể tiết kiệm hơn khi chọn các gói phù hợp dành riêng cho việc sử dụng di động, từ đó làm tăng sức hấp dẫn của công nghệ tiên tiến này.

Nghỉ hè

Trong những tháng hè khi trường học đóng cửa, những người trẻ tuổi thường thấy mình có rất nhiều thời gian rảnh. Khoảng thời gian này là cơ hội để bạn đam mê xem phim truyền hình dài tập hoặc phim điện ảnh, một hiện tượng thường được gọi là “xem say sưa”. Nhận thấy tiềm năng tăng mức độ tương tác của người dùng trong những khoảng thời gian này, các nền tảng phát trực tuyến sẽ giới thiệu nhiều nội dung mới một cách chiến lược để giữ chân người đăng ký và thu hút người mới.

Mặc dù truyền hình cáp đã là một phần không thể thiếu trong nhiều hộ gia đình trong nhiều năm nhưng rõ ràng là họ đang phải vật lộn để theo kịp sở thích đang thay đổi của người xem, đặc biệt là đối với khán giả trẻ, những người hiện có nhiều thời gian rảnh rỗi hơn. Việc thiếu sự thích ứng trong các lựa chọn chương trình của họ đã dẫn đến sự mất mát đáng kể về doanh thu tiềm năng khi mọi người ngày càng chuyển sang các nguồn giải trí thay thế phục vụ cho sở thích đa dạng của họ.

Tương lai của truyền hình cáp trong một thế giới bị thống trị bởi truyền hình trực tuyến

Bất chấp những khó khăn rõ ràng mà truyền hình cáp thông thường phải đối mặt, vẫn có lý do để lạc quan ở một số khía cạnh nhất định. Việc phát sóng định kỳ các sự kiện thể thao theo mùa đóng vai trò như một phương tiện để duy trì sự quan tâm của người xem đối với chương trình đăng ký, mặc dù hiệu ứng này nhất thiết phải bị giới hạn về thời lượng. Phát trực tuyến đã nổi lên như một phương thức tiêu dùng ưa thích của khán giả hiện đại, những người đánh giá cao khả năng tiếp cận, tính linh hoạt và trải nghiệm người dùng phù hợp của nó.