7 quan niệm sai lầm về sáng tạo nội dung có thể hủy hoại thương hiệu cá nhân của bạn
Cho dù bạn là người sáng tạo kỹ thuật số toàn thời gian hay một chuyên gia kinh doanh truyền thống, việc sở hữu thương hiệu cá nhân trực tuyến của riêng mình là một cách đã được chứng minh để nâng cao và bổ sung thu nhập của bạn. Nó cũng giúp việc xây dựng niềm tin, thể hiện tính xác thực và xây dựng cộng đồng trở nên dễ dàng. Tuy nhiên, có những quan niệm sai lầm khác nhau xung quanh việc tạo nội dung cho thương hiệu cá nhân.
Do tính chất tinh tế của chúng, một số quan niệm sai lầm về việc tạo nội dung có thể không được xác định ngay lập tức là những trở ngại cho sự phát triển cá nhân hoặc nghề nghiệp. Vì lý do này, phần hiện tại đi sâu vào một số sai lầm được che giấu có khả năng làm suy yếu hình ảnh thương hiệu của một người, cùng với các bước thực tế để giảm thiểu những vấn đề đó.
Thành công của nội dung của bạn được đo lường bằng số lượng người theo dõi mà nó tạo ra
Về lý thuyết, người ta thường tin rằng nội dung chất lượng cao sẽ làm tăng số lượng người theo dõi cho một thương hiệu. Tuy nhiên, giả định này không có giá trị phổ biến vì lượng người theo dõi không tự nhiên có thể không tạo ra được những tương tác có ý nghĩa và cuối cùng gây tổn hại đến danh tiếng của thương hiệu theo thời gian.
Thay vì tập trung vào dữ liệu hành vi của người dùng như số lần nhấp chuột và thời gian dành cho trang, sẽ khôn ngoan hơn khi tập trung vào tác động trực tuyến của nội dung của một người. Các số liệu như lượt thích, lượt chia sẻ, lượt lưu và nhận xét đóng vai trò là chỉ số cho thấy một phần nội dung hoạt động tốt. Bằng cách so sánh các biện pháp tương tác này với các bài đăng trước đây hoặc của đối thủ cạnh tranh, có thể phát hiện ra rằng nội dung của một người hiệu quả hơn suy nghĩ ban đầu.
Mặc dù giá trị nội dung của một người có thể rất đáng kể nhưng việc đạt được kết quả mong đợi đôi khi có thể mất nhiều thời gian hơn dự kiến do thực tế là việc thiết lập lòng tin đòi hỏi nhiều hơn chỉ một ngày. Để được công nhận là một nhân vật có thẩm quyền trong lĩnh vực cụ thể của một người, cần phải thể hiện nỗ lực nhất quán theo thời gian. Bằng cách đó, các cá nhân có thể thấy việc thu hút sự hỗ trợ thông qua hình thức nhấp chuột vào nút “theo dõi” trở nên đơn giản hơn.
Tạo những gì bạn muốn thay vì những gì khán giả cần
Thương hiệu của bạn nên gói gọn niềm tin và nguyên tắc cá nhân của bạn trong khi xem xét sở thích của khán giả. Mặc dù việc thể hiện bản thân thông qua công việc có thể khiến bạn hài lòng nhưng điều quan trọng là phải đảm bảo rằng nó thu hút được những người ủng hộ bạn. Chìa khóa nằm ở việc tìm kiếm sự hài hòa giữa cách thể hiện sáng tạo và đáp ứng nhu cầu của thị trường mục tiêu của bạn.
Một khía cạnh quan trọng của việc thiết lập một thương hiệu thành công liên quan đến việc xác định đối tượng mục tiêu của nó. Đây là một yếu tố thiết yếu trong bất kỳ chiến lược sáng tạo nội dung nào vì nó cho phép các doanh nghiệp tập trung nỗ lực tiếp cận đúng đối tượng đồng thời đảm bảo rằng thông tin được phổ biến có liên quan và có ý nghĩa đối với họ. Bằng cách hiểu rõ nhóm nhân khẩu học quan trọng này, các công ty có thể điều chỉnh thông điệp của mình tốt hơn và mang lại tác động tối đa với mức lãng phí tối thiểu.
Để đảm bảo an toàn, không nên đoán trước sở thích của khán giả. Thay vào đó, nên sử dụng các công cụ phân tích để phân tích các bài đăng có hiệu suất cao nhất và xác định những bài đăng thu hút được sự tương tác của khán giả nhiều hơn. Ngoài ra, việc thu thập thông tin chi tiết thông qua khảo sát hoặc bằng cách quan sát xu hướng của ngành và nhân rộng các chiến lược nội dung thành công có thể cung cấp thông tin có giá trị để tạo nội dung mang lại trải nghiệm đáng giá cho người theo dõi.
Kỹ năng không quan trọng miễn là bạn đam mê
Chiến thuật xây dựng thương hiệu cá nhân thông qua nội dung được đăng bừa bãi đã phát triển như một cách tiếp cận lỗi thời. Hiện nay, lĩnh vực truyền thông xã hội đang có sự cạnh tranh gay gắt, với vô số người sáng tạo đang tranh giành sự chú ý của khán giả. Do đó, mặc dù lòng nhiệt thành có ý nghĩa quan trọng nhưng nó chỉ là một yếu tố quan trọng để đạt được thành công trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt hiện nay.
Những cá nhân sở hữu trình độ thông thạo đặc biệt và sự nhiệt tình nhiệt thành nắm giữ lợi thế cạnh tranh so với các đồng nghiệp của họ. Để khẳng định mình là một nhân vật nổi bật trong một lĩnh vực cụ thể, bắt buộc phải vượt qua sự mong đợi bằng cách đạt được sự hiểu biết toàn diện và nắm vững các nguyên tắc liên quan để mang lại giá trị vô song cho những người theo dõi mình. Ví dụ: một chuyên gia về tiền điện tử phải thể hiện sự hiểu biết sâu rộng về chủ đề này và thể hiện khả năng giảng dạy mẫu mực để thu hút sự quan tâm của khán giả.
Ngoài các kỹ năng chuyên môn, bạn nên cố gắng đạt được các kỹ năng sáng tạo nội dung tổng quát như nghiên cứu, giao tiếp, quản lý nội dung và [SEO](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide #:~:text=SEO%20%2D%20Search%20engine%20optimization%3A%20the,our%20presence%20on%20the%20web.) khi chúng áp dụng cho nền tảng của bạn. Đối với các ứng dụng chia sẻ ảnh và video như Instagram, bạn có thể sử dụng những ứng dụng tốt nhất này dành cho người tạo nội dung Instagram để rèn luyện kỹ năng sáng tạo và chỉnh sửa của mình.
Bắt chước chiến lược của người khác đảm bảo thành công
Bản chất ngày càng gây tranh cãi của các nền tảng truyền thông xã hội đã thúc đẩy những người sáng tạo áp dụng các chiến thuật tích cực hơn để thiết lập lợi thế cạnh tranh. Những chiến lược này đã được chứng minh là đủ thành công để áp dụng trên nhiều kênh truyền thông khác nhau và mang lại kết quả thuận lợi. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải nhận ra rằng những gì hiệu quả với một cá nhân có thể không nhất thiết hiệu quả với người khác, bằng chứng là câu ngạn ngữ “những nét khác nhau dành cho những người khác nhau.
Mặc dù việc sử dụng cách tiếp cận đã được thiết lập của người khác để đạt được sự mở rộng truyền thông xã hội hữu cơ có vẻ hấp dẫn, nhưng chiến thuật như vậy mang theo nguy cơ thành công nhất thời mà cuối cùng có thể cản trở sự tăng trưởng lâu dài. Điều nguy hiểm nằm ở chỗ khi áp dụng phương pháp này, thương hiệu của bạn có nguy cơ mất đi tính độc đáo và tính xác thực vốn là những thành phần thiết yếu để thúc đẩy kết nối lâu dài với khán giả của bạn. Ngoài ra, còn có khả năng bị coi chỉ là một công ty con hoặc bản sao của thương hiệu ban đầu, dẫn đến sự nhầm lẫn giữa những người theo dõi bạn và có khả năng khiến họ rời bỏ sự hiện diện trực tuyến của bạn.
Để ngăn chặn việc bắt chước người khác, điều cần thiết là phải thiết lập ý thức mạnh mẽ về bản thân và nhận diện thương hiệu để tạo sự khác biệt cho bản thân. Mặc dù có thể chấp nhận được việc lấy cảm hứng từ đồng nghiệp và đồng nghiệp, nhưng người ta phải đảm bảo rằng cách tiếp cận của họ vẫn duy nhất trong việc giải quyết nhu cầu của đối tượng mục tiêu. Một phương pháp hiệu quả để đạt được mục tiêu này là thông qua sự tương tác nhất quán với những người theo dõi và khuyến khích những lời phê bình mang tính xây dựng thông qua các kênh giao tiếp cởi mở.
Tất cả nội dung của bạn phải nói về thương hiệu của bạn
Một khía cạnh quan trọng trong việc xây dựng một thương hiệu thành công là đảm bảo rằng thông điệp của thương hiệu đó vẫn khác biệt và mạch lạc trên tất cả các nền tảng. Mặc dù tính nhất quán là rất quan trọng để được công nhận, nhưng điều quan trọng không kém là không quá công thức và dành chỗ cho sự sáng tạo và tính khó đoán. Sự hiện diện toàn diện trên mạng xã hội kết hợp cả nội dung phản ánh niềm tin cốt lõi của công ty cũng như các tài liệu đáp ứng sở thích và sở thích của khán giả.
Điều quan trọng là không nên nhấn mạnh quá mức thành tích của bản thân vì nó có thể dẫn đến việc thiếu kết nối với khán giả. Bất kể cá tính của một người là gì, việc liên tục thể hiện bản thân có thể khiến người khác cảm thấy mệt mỏi. Do đó, điều cần thiết là phải xem xét quan điểm của khán giả và tạo cơ hội cho họ tỏa sáng.
Nói chung, nội dung tập trung nhiều vào việc xây dựng thương hiệu có xu hướng tạo được tiếng vang mạnh mẽ hơn với những người hâm mộ hiện tại của thương hiệu. Để thu hút nhiều đối tượng hơn, có thể hữu ích nếu kết hợp các bài đăng mang tính thông tin và giải trí vào chiến lược truyền thông xã hội của một người. Ngoài ra, việc hợp tác với những nhân vật có ảnh hưởng trong ngành có thể giúp chia sẻ câu chuyện độc đáo của thương hiệu theo cách sáng tạo.
Tạo nội dung hàng loạt để tận dụng phương tiện phổ biến nhất
Sự không nhất quán mà một số người sáng tạo nội dung gặp phải không phải là hiếm. Do đó, một số lựa chọn tạo nhiều phần nội dung cùng một lúc để theo kịp xu hướng hiện hành. Mặc dù cách tiếp cận này có thể tỏ ra có lợi khi cho phép tạo ra một bộ sưu tập tài liệu phong phú trong khi vẫn duy trì cập nhật thường xuyên, nhưng nó có khả năng tác động bất lợi đến hình ảnh thương hiệu của một người.
Ngoài ra, việc tạo hàng loạt nội dung hợp thời trang không phù hợp với độ nhạy thời gian của nó. Các clip âm thanh và cập nhật kịp thời có xu hướng thu được khả năng hiển thị cao hơn khi đăng ngay lập tức trong thời kỳ phổ biến cao nhất của chúng. Thật không may, do tính chất lập kế hoạch của những tác phẩm được sản xuất hàng loạt này, nên có nguy cơ là vào thời điểm chúng tiếp cận nền tảng truyền thông xã hội của một người, mức độ liên quan của chúng có thể đã giảm đi.
Tận dụng phương tiện phổ biến nhất cũng không đảm bảo cho sự thành công của nội dung. Điều quan trọng là phải xem xét mục tiêu nội dung, đối thủ cạnh tranh, tài nguyên sẵn có và khả năng tương tác dễ dàng với người đăng ký của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng Meta Insights , Twitter Analytics và công cụ Google Analytics để xác định phương tiện mang lại cho bạn nhiều mức độ tương tác nhất và tận dụng chúng.
Thêm nội dung tương đương với nhiều thành công hơn
Mặc dù việc đăng bài liên tục có thể thúc đẩy lượt truy cập trang web, nhưng việc quá đam mê tạo ra nội dung có thể ảnh hưởng xấu đến danh tiếng của thương hiệu. Quá nhiều tài liệu có thể khiến khán giả bận tâm với những thông tin thừa, từ đó chuyển hướng tập trung của họ ra khỏi các nguyên tắc thiết yếu và thông điệp thể hiện bản chất của thương hiệu. Do đó, sự chuyển hướng không chủ ý này làm suy yếu bản sắc hình ảnh và giá trị nhận thức của thương hiệu.
Mặc dù nội dung của bạn có vẻ có giá trị đối với khán giả nhưng điều quan trọng cần lưu ý là lượng thông tin dồi dào có thể khiến bạn choáng ngợp. Thay vì khiến những người theo dõi của bạn tràn ngập tất cả tài liệu của bạn trên một nền tảng, hãy cân nhắc phân phối tài liệu đó trên nhiều kênh.
Việc đăng bài không thường xuyên cho phép đánh giá kỹ lưỡng về hiệu suất truyền thông xã hội của một người, từ đó cho phép thực hiện bất kỳ xu hướng hoặc thông tin chi tiết nào được quan sát. Do đó, khi các bài đăng được xuất bản, chúng có xu hướng được xây dựng tỉ mỉ và phản ánh sự cân nhắc kỹ lưỡng. Do đó, khán giả ngày càng háo hức xem và tương tác với từng phần nội dung mới, duy trì mức độ phấn khích và mong đợi cao đối với các bản cập nhật trong tương lai.
Bất cứ ai cũng có thể tạo nội dung hay và có mục tiêu?
Thật vậy, việc sản xuất nội dung có chất lượng cao và có mục tiêu là nằm trong tầm tay của tất cả các cá nhân, bất kể mọi quan niệm định sẵn về việc sáng tạo nội dung. Bằng cách mài giũa kỹ năng và khai thác niềm đam mê kiên cường, thương hiệu cá nhân của một người có thể phát triển mạnh mẽ giữa một thị trường đông đúc. Hơn nữa, bằng cách kết hợp hai yếu tố này, người ta có thể đạt được lợi thế cạnh tranh giữa các đối tượng mục tiêu của họ. Việc cộng tác với những thực thể có cùng chí hướng có thể nâng cao hơn nữa quá trình này, mang lại nội dung độc đáo thu hút nhiều người theo dõi hơn.
Để thường xuyên tạo ra nội dung chất lượng cao, điều quan trọng là phải duy trì tính nhất quán trong cách tiếp cận của một người. Một phương pháp hiệu quả để đạt được mục tiêu này là thiết lập một lịch trình cố định và thường xuyên rèn luyện các kỹ năng cần thiết. Đối với những người đang đảm nhận nhiều trách nhiệm với tư cách là một chuyên gia kinh doanh hoặc một sinh viên quản lý thương hiệu cá nhân của họ, việc sử dụng các công cụ lịch nội dung trên mạng xã hội có thể giúp đảm bảo rằng nội dung được đăng ở những khoảng thời gian thích hợp.