6 cách dịch vụ phát nhạc trực tuyến đã thay đổi tích cực ngành công nghiệp âm nhạc
Vào tháng 11 năm 2014, Taylor Swift đã nổi tiếng khi rút đĩa nhạc của mình khỏi Spotify với lý do mức thù lao cho nghệ sĩ quá thấp. Một số nghệ sĩ khác cũng đã thực hiện các biện pháp tương tự để phản đối thỏa thuận tưởng chừng như không công bằng.
Mặc dù vấn đề bồi thường là một vấn đề đáng lo ngại nhưng đây không phải là vấn đề duy nhất gây khó khăn cho các nền tảng phát nhạc trực tuyến. Các mối quan tâm cấp bách khác bao gồm độ trung thực âm thanh dưới mức tối ưu và các câu hỏi xung quanh quyền riêng tư của người dùng, chỉ kể một số vấn đề.
Bất chấp những hạn chế đã nói ở trên, cần phải thừa nhận rằng các nền tảng phát trực tuyến đã mở ra một số tiến bộ mang tính chuyển đổi, mang lại lợi ích sâu rộng cho cả nghệ sĩ và các bên liên quan trong ngành. Trong phần này, chúng ta sẽ tìm hiểu sâu hơn về những lợi thế này để hiểu toàn diện về tác động của chúng đối với toàn bộ ngành công nghiệp âm nhạc.
Dịch vụ phát nhạc trực tuyến đã giúp giảm nạn vi phạm bản quyền
Không còn nghi ngờ gì nữa, một trong những lợi ích đáng chú ý nhất mà các dịch vụ phát nhạc trực tuyến mang lại cho ngành là sự đóng góp của chúng trong việc chống vi phạm bản quyền. Trong khoảng thời gian từ năm 1999 đến nửa sau của thập kỷ trước, sự phổ biến của âm nhạc kỹ thuật số đã dẫn đến tình trạng vi phạm bản quyền trực tuyến lan rộng, gây ra mối đe dọa đáng kể đối với lợi nhuận và tính bền vững của ngành. Tuy nhiên, thông qua sự ra đời của các nền tảng này, khả năng tiếp cận âm nhạc hợp pháp và giá cả phải chăng đã làm giảm đáng kể tỷ lệ vi phạm bản quyền, từ đó củng cố sức sống và sức sống tổng thể của ngành.
Napster, một ví dụ nổi bật về nền tảng chia sẻ tệp trực tuyến miễn phí, đã nhận được sự thu hút rộng rãi, đặc biệt là ở những người trẻ tuổi. Những nền tảng như vậy cho phép người dùng truy cập và lấy các tệp nhạc miễn phí, trái với luật bản quyền; Kết quả là nạn vi phạm bản quyền tràn lan xuất hiện.
Tình trạng tải xuống bất hợp pháp tràn lan đã dẫn đến doanh thu từ việc bán album giảm đáng kể do nhiều cá nhân chọn mua nhạc mà không phải trả tiền thay vì mua bản sao vật lý hoặc kỹ thuật số của bản ghi âm.
Theo Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Hoa Kỳ (RIAA) , ngành công nghiệp âm nhạc Mỹ đã tạo ra 14,6 đô la tỷ USD trong doanh thu. Nhưng vào năm 2009, chỉ sau một thập kỷ, doanh thu đó đã giảm đáng kể xuống còn 6,3 tỷ USD.
Spotify đã cách mạng hóa ngành bằng cách giới thiệu mô hình đổi mới cung cấp quyền truy cập vào thư viện nhạc kỹ thuật số khổng lồ với mức giá phải chăng khi lần đầu tiên ra mắt tại Thụy Điển. Chiến dịch định hướng lại khách hàng này nhằm mục đích khuyến khích các cá nhân chấp nhận khái niệm trả tiền cho âm nhạc một lần nữa nhưng với mức phí thấp hơn đáng kể so với các phương pháp truyền thống.
Trong một khoảng thời gian dài, một số nền tảng phát trực tuyến thay thế như Apple Music, YouTube Music, Amazon Music và Tidal đã xuất hiện và áp dụng cách tiếp cận tương tự như cách tiếp cận do Spotify triển khai.
Sự phát triển nhanh chóng của các dịch vụ phát trực tuyến có giá hợp lý đã cung cấp cho những người đam mê âm nhạc nhiều lựa chọn hợp pháp để truy cập các giai điệu. Do đó, khả năng tiếp cận ngày càng tăng và giá cả cạnh tranh đã góp phần làm giảm đáng kể nạn vi phạm bản quyền, bằng chứng là những phát hiện thực nghiệm.
Năm 2019, Tạp chí Luật Quốc tế của Đại học Hoa Kỳ đã nghiên cứu hành vi vi phạm bản quyền âm nhạc trực tuyến và kết luận rằng hành vi vi phạm bản quyền âm nhạc trực tuyến đang giảm dần. Nghiên cứu cho thấy yếu tố cốt lõi đằng sau sự suy giảm này là sự sẵn có của dịch vụ phát trực tuyến hợp pháp với giá cả phải chăng.
Sự suy giảm nạn vi phạm bản quyền này đã thay đổi quỹ đạo tài chính của ngành theo hướng tốt hơn, khi doanh thu âm nhạc đạt 15,9 tỷ USD trong mỗi [báo cáo của RIAA](https://www.riaa.com/2022-year-end-music-industry-doanh thu-report-riaa/#:~:text=Streaming%20grew%207%25%20to%20%2413.3,84.0%20million%20the%20prior%20year.) , phát trực tuyến chiếm 84% (13,3 tỷ USD) doanh thu đó.
Chi phí phát trực tuyến rẻ hơn và khả năng tiếp cận cao hơn
Trong thời kỳ hoàng kim của đĩa compact, việc thỏa mãn sự tò mò về âm nhạc của một người là một điều xa xỉ, vì giá album có thể lên tới 20 đô la một đĩa. Năm 2001, Apple giới thiệu iTunes, mặc dù cấu trúc giá của nó vẫn không thay đổi ở mức 1 đô la cho mỗi bản nhạc. Như vậy, một cá nhân có thể chi hơn 100 đô la hàng tháng cho âm nhạc mà họ thậm chí có thể không thích.
Hãy xem xét tình huống hiện tại, trong đó các nền tảng phát nhạc trực tuyến cung cấp quyền truy cập vào kho giai điệu khổng lồ trong khi tính phí ít hơn đáng kể so với dự kiến.
Phí đăng ký cao cấp của Spotify là 10,99 USD mỗi tháng, cấp cho người đăng ký quyền truy cập vào thư viện rộng lớn gồm hơn 80 triệu bản nhạc cũng như nhiều danh sách phát được tuyển chọn. Đối với những sinh viên đang tìm kiếm mức giá chiết khấu, Spotify cung cấp gói thay thế có giá 5,99 USD mỗi tháng.
Ở thời hiện đại, các tác phẩm âm nhạc luôn có sẵn khi phát hành, mang lại cảm giác hài lòng ngay lập tức khi nghe. Hơn nữa, những người yêu thích các tác phẩm lịch sử có thể tìm hiểu danh mục đầy đủ về các nhạc sĩ trải dài qua nhiều thế kỷ, có niên đại từ cuối những năm 1700.
Giới thiệu lại phần credit hậu trường
Tín dụng hình ảnh: Arturia
Phần ghi công hậu trường, còn được gọi là phần ghi công của bài hát, ghi nhận sự đóng góp của tất cả các cá nhân tham gia vào việc tạo ra một bản nhạc, chẳng hạn như nhạc sĩ, nhà sản xuất, kỹ sư âm thanh, cùng những người khác.
Phong tục bao gồm các ghi chú lót hoặc tay áo trong các gói album ghi nhận sự ghi nhận của nhiều chuyên gia khác nhau tham gia sản xuất bản ghi âm đã trở nên ít phổ biến hơn khi việc tiêu thụ nhạc kỹ thuật số được áp dụng rộng rãi.
Napster và Limewire, hai nền tảng chia sẻ tệp nổi bật trong những năm qua, đã thiếu việc cung cấp các ghi chú lót do thiếu thông tin có sẵn hoặc không quan tâm đến những chi tiết đó. Do đó, điều này dẫn đến việc đánh giá thấp những đóng góp của nhiều cá nhân tài năng, những người làm việc ở hậu trường trong các dự án âm nhạc này.
Mặc dù ban đầu, các dịch vụ phát trực tuyến đã bỏ qua phần ghi công của bài hát nhưng sau đó họ đã giới thiệu lại tính năng này như một phương tiện ghi nhận những người đã đóng góp vào việc tạo ra âm nhạc. Ví dụ: Spotify đã tích hợp chức năng ghi công bài hát vào năm 2018, cung cấp giải thưởng cho nhiều nghệ sĩ khác nhau như nhạc sĩ, nhà sản xuất, kỹ sư và người hòa âm. Tuy nhiên, cách tiếp cận của Tidal đối với phần ghi công của bài hát toàn diện hơn, bao gồm các nhân sự bổ sung như người chơi keyboard, lập trình viên, kỹ sư master và nhân viên hỗ trợ.
Nghệ sĩ có phạm vi tiếp cận rộng hơn
Trước sự ra đời của các dịch vụ phát nhạc trực tuyến, nhiều nhạc sĩ đã phải đối mặt với những hạn chế đáng kể trong việc tiếp cận khán giả ngoài các khu vực địa lý cụ thể. Việc thiếu các nền tảng có thể truy cập toàn cầu để tiêu thụ âm nhạc khiến chỉ một số ít nghệ sĩ vượt qua được những hạn chế này và đạt được thành công trên trường quốc tế.
Bối cảnh hiện tại của ngành công nghiệp âm nhạc đã thay đổi đáng kể do sự phổ biến của các dịch vụ phát nhạc trực tuyến giá cả phải chăng có thể truy cập được trên toàn cầu. Một nền tảng nổi bật như vậy, Spotify, tự hào có cơ sở người dùng đáng kể với hơn nửa tỷ cá nhân tích cực sử dụng dịch vụ của mình hàng tháng, trải rộng trên 183 quốc gia. Hơn nữa, các nền tảng phát trực tuyến đáng chú ý khác sở hữu số lượng người dùng ấn tượng đến từ các khu vực địa lý khác nhau trên toàn cầu.
Bản chất toàn cầu của các dịch vụ phát trực tuyến cho phép cơ sở người nghe rộng lớn vượt qua ranh giới địa lý, cho phép một lượng lớn khán giả thưởng thức các sáng tạo âm nhạc của nhiều nghệ sĩ khác nhau. Số liệu phát trực tuyến ấn tượng chứng thực cho phạm vi tiếp cận mở rộng này, trong đó nhiều nghệ sĩ biểu diễn tự hào về các bản nhạc đã thu hút được vô số lượt phát trực tuyến trên toàn cầu.
Người nghe có thể dễ dàng khám phá các nghệ sĩ, âm nhạc và thể loại mới
Những cá nhân yêu thích âm nhạc ngày nay được tiếp xúc với nhiều nhạc sĩ và phong cách âm nhạc hơn so với những thập kỷ trước do sự phổ biến của các dịch vụ phát trực tuyến giúp dễ dàng truy cập vào nhiều nghệ sĩ, bản nhạc và thể loại đa dạng.
Danh sách đĩa nhạc của các nghệ sĩ được cung cấp rộng rãi trên nhiều nền tảng phát trực tuyến khác nhau, cho phép những người đam mê âm nhạc dễ dàng khám phá những tài năng âm nhạc mới nổi và đi sâu vào phong cảnh âm thanh đa dạng.
Để tạo điều kiện thuận lợi cho việc khám phá trải nghiệm thính giác mới lạ cho người dùng, chúng tôi đã kết hợp nhiều chức năng khác nhau trong nền tảng phát trực tuyến của mình, chẳng hạn như danh sách phát được tuyển chọn và đài phát thanh có thể tùy chỉnh. Một ví dụ đáng chú ý là khả năng khám phá các bản nhạc mới thông qua việc sử dụng danh sách phát theo chủ đề của Apple Music và chương trình radio được cá nhân hóa.
Những cá nhân ưa khám phá mong muốn mở rộng tầm nhìn âm nhạc của mình có thể sử dụng nhiều nền tảng và tài nguyên khác nhau để kết hợp các giai điệu mới vào bộ sưu tập của họ, từ đó nuôi dưỡng sự đánh giá cao về nhiều thể loại và phong cách.
Dịch vụ phát trực tuyến giúp nghệ sĩ bắt đầu sự nghiệp dễ dàng hơn
Không thể phủ nhận, các nền tảng phát trực tuyến đã tạo điều kiện thuận lợi cho sự thăng tiến của các nhạc sĩ mới nổi bằng cách cấp cho họ quyền truy cập vào lượng người hâm mộ quốc tế rộng lớn.
Ở thời hiện đại, một người có thể bắt đầu hành trình trở thành một nghệ sĩ thành đạt chỉ bằng cách tải các tác phẩm âm nhạc của họ lên các nền tảng nghe nhìn phổ biến như SoundCloud, YouTube hoặc nhiều nền tảng khác.
Vào năm 2015, một nhạc sĩ ít tên tuổi tên là Post Malone đã phát hành một ca khúc có tựa đề “White Iverson” thông qua trang SoundCloud của anh ấy. Bài hát này đã thu hút hơn một triệu lượt phát trực tuyến trong tháng đầu tiên và cuối cùng đạt vị trí thứ 14 trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100 danh giá.
Sự nổi tiếng nhanh chóng của Post Malone được thúc đẩy bởi sự quan tâm rộng rãi của nhiều công ty thu âm, tất cả đều cạnh tranh để có cơ hội ký hợp đồng với anh ấy. Giờ đây, anh ấy đứng trong số những nhạc sĩ được phát trực tuyến nhiều nhất trên toàn cầu trên thế giới.
SoundCloud đã đóng một vai trò quan trọng trong việc nâng cao danh tiếng của một số nhạc sĩ đương đại, bao gồm Billie Eilish, Lizzo, Kehlani và Lil Nas X, những người đều có được một phần thành công nhờ nền tảng này.
Ngược lại, các nghệ sĩ thời CD lại không có triển vọng như vậy. Phạm vi của họ bị hạn chế đáng kể, nhiều người phải dựa vào các hãng thu âm để phát hành những nỗ lực âm nhạc và bắt đầu sự nghiệp của họ. Kết quả là, họ phần lớn phụ thuộc vào ý muốn bất chợt của các thực thể này và khả năng quảng cáo của cá nhân họ.
Dịch vụ phát trực tuyến đã tạo được dấu ấn nhưng có thể làm tốt hơn
Do khả năng chi trả và khả năng tiếp cận, ngày càng nhiều cá nhân tận dụng các nền tảng phát nhạc trực tuyến và khám phá các phong cách âm nhạc đa dạng. Việc áp dụng rộng rãi các dịch vụ này cũng tỏ ra mang lại nhiều lợi ích cho các nhạc sĩ. Nó không chỉ mở rộng lượng người hâm mộ của họ mà còn tạo điều kiện gia nhập cho các nghệ sĩ đầy tham vọng, chỉ kể ra một số lợi ích.
Mặc dù đúng là ngành công nghiệp phát trực tuyến đã có những bước tiến đáng kể trong những năm gần đây, nhưng vẫn còn nhiều điều cần cải thiện, đặc biệt là liên quan đến việc phân phối tiền bản quyền một cách công bằng và hợp lý cho các nghệ sĩ. Bất chấp sự phổ biến và khả năng tiếp cận của các dịch vụ phát nhạc trực tuyến, nhiều nhạc sĩ vẫn bày tỏ sự không hài lòng với phần thưởng tài chính mà họ nhận được cho những đóng góp sáng tạo của mình. Vì vậy, cần phải tiếp tục đối thoại và hành động trong ngành để đảm bảo rằng tất cả các bên liên quan đều được đền bù thỏa đáng cho công việc của họ.