7 ตำนานการสร้างเนื้อหาที่สามารถทำลายแบรนด์ส่วนตัวของคุณได้

ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้สร้างดิจิทัลเต็มเวลาหรือผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจแบบดั้งเดิม การมีแบรนด์ส่วนตัวทางออนไลน์เป็นวิธีการที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถเพิ่มขนาดและเสริมรายได้ของคุณได้ นอกจากนี้ยังสร้างความไว้วางใจ การแสดงความน่าเชื่อถือ และสร้างชุมชนได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตาม มีความเข้าใจผิดที่แตกต่างกันเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาสำหรับแบรนด์ส่วนบุคคล

เนื่องจากลักษณะที่ละเอียดอ่อน ความเข้าใจผิดบางประการเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาจึงอาจไม่สามารถระบุได้ทันทีว่าเป็นอุปสรรคต่อการพัฒนาส่วนบุคคลหรือทางวิชาชีพ ด้วยเหตุนี้ งานชิ้นนี้จึงเจาะลึกถึงความเข้าใจผิดหลายประการที่ซ่อนเร้นซึ่งอาจบ่อนทำลายภาพลักษณ์ของแบรนด์ ตลอดจนขั้นตอนการปฏิบัติเพื่อบรรเทาปัญหาดังกล่าว

ความสำเร็จของเนื้อหาของคุณวัดจากจำนวนผู้ติดตามที่สร้างขึ้น

ตามทฤษฎีแล้ว เป็นที่เชื่อกันโดยทั่วไปว่าเนื้อหาคุณภาพสูงจะทำให้จำนวนผู้ติดตามแบรนด์เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม สมมติฐานนี้ใช้ไม่ได้ในระดับสากล เนื่องจากการหลั่งไหลของผู้ติดตามที่ไม่ใช่แบบออร์แกนิกอาจล้มเหลวในการสร้างปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมาย และส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของแบรนด์เมื่อเวลาผ่านไป

แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลพฤติกรรมของผู้ใช้ เช่น การคลิกและเวลาที่ใช้บนเพจ ควรระมัดระวังมากกว่าที่จะมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบทางออนไลน์ของเนื้อหาของตน เกณฑ์ชี้วัด เช่น การถูกใจ การแชร์ การบันทึก และความคิดเห็น ทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดี เมื่อเปรียบเทียบมาตรการการมีส่วนร่วมเหล่านี้กับโพสต์ในอดีตหรือของคู่แข่ง คุณจะพบว่าเนื้อหาของตนมีประสิทธิภาพมากกว่าที่คิดไว้ในตอนแรก

แม้ว่ามูลค่าของเนื้อหาอาจมีนัยสำคัญ แต่บางครั้งการบรรลุผลลัพธ์ที่คาดหวังอาจใช้เวลานานกว่าที่คาดไว้ เนื่องจากการสร้างความไว้วางใจต้องใช้เวลามากกว่าวันเดียว เพื่อที่จะได้รับการยอมรับในฐานะบุคคลที่เชื่อถือได้ภายในขอบเขตเฉพาะของตนเอง จะต้องแสดงให้เห็นถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องตลอดเวลา การทำเช่นนี้ แต่ละบุคคลมีแนวโน้มที่จะพบว่าการรับการสนับสนุนทำได้ง่ายกว่าผ่านการคลิกปุ่ม"ติดตาม"

สร้างสิ่งที่คุณต้องการแทนที่จะเป็นสิ่งที่ผู้ชมต้องการ

แบรนด์ของคุณควรสรุปความเชื่อและหลักการส่วนบุคคลของคุณโดยคำนึงถึงความชอบของผู้ชมด้วย แม้ว่าการแสดงออกผ่านงานของคุณสามารถสร้างความพึงพอใจได้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าสิ่งนั้นจะดึงดูดผู้ที่สนับสนุนคุณ สิ่งสำคัญอยู่ที่การค้นหาความสอดคล้องระหว่างการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์และการตอบสนองต่อความต้องการของตลาดเป้าหมายของคุณ

สิ่งสำคัญในการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเกี่ยวข้องกับการระบุผู้ชมเป้าหมาย นี่เป็นองค์ประกอบสำคัญในกลยุทธ์การสร้างเนื้อหา เนื่องจากช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถมุ่งเน้นความพยายามในการเข้าถึงบุคคลที่เหมาะสม ในขณะเดียวกันก็ทำให้มั่นใจได้ว่าข้อมูลที่เผยแพร่มีความเกี่ยวข้องและมีความสำคัญต่อพวกเขา ด้วยการทำความเข้าใจกลุ่มประชากรที่สำคัญนี้ บริษัทต่างๆ จะสามารถปรับแต่งข้อความของตนได้ดีขึ้นและส่งมอบผลกระทบสูงสุดโดยสิ้นเปลืองน้อยที่สุด

เพื่อความปลอดภัย ไม่แนะนำให้คาดเดาถึงความต้องการของผู้ชม แต่ขอแนะนำให้ใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อวิเคราะห์โพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและระบุโพสต์ที่ดึงดูดการมีส่วนร่วมของผู้ชมมากขึ้น นอกจากนี้ การรวบรวมข้อมูลเชิงลึกผ่านแบบสำรวจหรือโดยการสังเกตแนวโน้มของอุตสาหกรรมและการจำลองกลยุทธ์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสามารถให้ข้อมูลที่มีคุณค่าสำหรับการสร้างเนื้อหาที่มอบประสบการณ์ที่คุ้มค่าแก่ผู้ติดตาม

ทักษะไม่สำคัญตราบใดที่คุณมีความหลงใหล

กลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลผ่านเนื้อหาที่โพสต์อย่างไม่ตั้งใจได้พัฒนามาเป็นแนวทางที่ล้าสมัย ในปัจจุบัน ขอบเขตของโซเชียลมีเดียมีการโต้แย้งกันอย่างมาก โดยมีผู้สร้างจำนวนนับไม่ถ้วนที่แย่งชิงการแจ้งเตือนจากผู้ชม แม้ว่าความกระตือรือร้นจะมีความสำคัญ แต่ก็เป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งที่สำคัญต่อการบรรลุความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดในปัจจุบัน

บุคคลที่มีความสามารถพิเศษและความกระตือรือร้นที่กระตือรือร้นจะมีความได้เปรียบในการแข่งขันเหนือเพื่อนร่วมงาน ในการสร้างตนเองให้เป็นบุคคลที่โดดเด่นภายในขอบเขตเฉพาะ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเกินความคาดหวังโดยการได้รับความเข้าใจที่ครอบคลุมและความเชี่ยวชาญในสาขาวิชาที่เกี่ยวข้อง เพื่อที่จะมอบคุณค่าที่ไม่มีใครเทียบได้ให้กับผู้ติดตามของตน ตัวอย่างเช่น ผู้เชี่ยวชาญด้าน crypto ควรแสดงความคุ้นเคยอย่างกว้างขวางกับเนื้อหาและแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการสอนที่เป็นแบบอย่างเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ฟัง

นอกเหนือจากทักษะทางวิชาชีพแล้ว คุณควรมุ่งมั่นที่จะได้รับทักษะการสร้างเนื้อหาทั่วไป เช่น การค้นคว้า การสื่อสาร การดูแลจัดการเนื้อหา และ [SEO](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide #:~:text=SEO%20%2D%20Search%20engine%20optimization%3A%20the,our%20presence%20on%20the%20web.) ทักษะที่นำไปใช้กับแพลตฟอร์มของคุณ สำหรับแอพแชร์รูปภาพและวิดีโอ เช่น Instagram คุณสามารถใช้แอพที่ดีที่สุดเหล่านี้สำหรับผู้สร้างเนื้อหาบน Instagram เพื่อฝึกฝนความคิดสร้างสรรค์และทักษะการแก้ไขของคุณ

การเลียนแบบกลยุทธ์ของคนอื่นรับประกันความสำเร็จ

ลักษณะที่ถกเถียงกันมากขึ้นของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้กระตุ้นให้ผู้สร้างนำกลยุทธ์เชิงรุกมาใช้มากขึ้นเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน กลยุทธ์เหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จเพียงพอที่จะนำไปใช้กับช่องทางสื่อต่างๆ และให้ผลลัพธ์ที่ดี อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าสิ่งที่ได้ผลสำหรับคนคนหนึ่งอาจไม่ได้ผลกับอีกคนหนึ่งเสมอไป ดังที่เห็นได้จากสุภาษิตที่ว่า"จังหวะที่แตกต่างกันสำหรับคนที่แตกต่างกัน

แม้ว่าอาจดูน่าดึงดูดใจที่จะใช้แนวทางที่ผู้อื่นกำหนดไว้เพื่อให้บรรลุการขยายตัวบนโซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิก แต่กลยุทธ์ดังกล่าวมาพร้อมกับความเสี่ยงต่อความสำเร็จชั่วคราวซึ่งอาจเป็นอุปสรรคต่อการเติบโตในระยะยาวในท้ายที่สุด อันตรายอยู่ที่ว่าการนำวิธีการนี้ไปใช้จะทำให้แบรนด์ของคุณเสี่ยงที่จะสูญเสียลักษณะเฉพาะและความจริงใจ ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในการส่งเสริมความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้ชมของคุณ นอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้ที่จะถูกมองว่าเป็นเพียงบริษัทในเครือหรือลอกเลียนแบบแบรนด์ดั้งเดิม ซึ่งนำไปสู่ความสับสนในหมู่ผู้ติดตามของคุณ และอาจส่งผลให้พวกเขาออกจากสถานะออนไลน์ของคุณ

เพื่อป้องกันการเลียนแบบผู้อื่น จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องสร้างความรู้สึกที่แข็งแกร่งต่อตนเองและเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ทำให้ตนเองแตกต่าง แม้ว่าการดึงแรงบันดาลใจจากเพื่อนร่วมงานและเพื่อนร่วมงานเป็นสิ่งที่ยอมรับได้ แต่เราต้องแน่ใจว่าแนวทางของพวกเขายังคงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในการตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย วิธีที่มีประสิทธิภาพวิธีหนึ่งในการบรรลุเป้าหมายนี้คือผ่านการโต้ตอบกับผู้ติดตามอย่างสม่ำเสมอ และสนับสนุนการวิจารณ์ที่สร้างสรรค์ผ่านช่องทางการสื่อสารแบบเปิด

เนื้อหาทั้งหมดของคุณควรเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

สิ่งสำคัญในการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือการทำให้ข้อความของแบรนด์ยังคงมีความโดดเด่นและสอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์ม แม้ว่าความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการจดจำ แต่ก็สำคัญไม่แพ้กันที่จะไม่ต้องใช้สูตรมากเกินไป และเปิดโอกาสให้มีความคิดสร้างสรรค์และคาดเดาไม่ได้ การแสดงตนบนโซเชียลมีเดียที่ครอบคลุมทั้งเนื้อหาที่สะท้อนถึงความเชื่อหลักของบริษัทตลอดจนเนื้อหาที่ตอบสนองความสนใจและความชอบของผู้ชม

สิ่งสำคัญคือต้องไม่เน้นย้ำความสำเร็จของตนเองจนเกินไป เนื่องจากอาจทำให้ขาดการเชื่อมต่อกับผู้ฟังได้ ไม่ว่าบุคลิกภาพจะเป็นอย่างไร การแสดงตัวตนอย่างต่อเนื่องอาจเป็นเรื่องน่าเบื่อสำหรับผู้อื่น ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องพิจารณามุมมองของผู้ชมและเปิดโอกาสให้พวกเขาได้โดดเด่น

โดยทั่วไป เนื้อหาที่เน้นไปที่การสร้างแบรนด์เป็นอย่างมากมักจะโดนใจแฟนๆ ของแบรนด์มากขึ้น เพื่อดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง การรวมโพสต์ที่ให้ข้อมูลและความบันเทิงไว้ในกลยุทธ์โซเชียลมีเดียอาจเป็นประโยชน์ นอกจากนี้ การเป็นพันธมิตรกับบุคคลผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของตนเองสามารถช่วยแบ่งปันเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ในลักษณะที่เป็นนวัตกรรมใหม่ได้

สร้างเนื้อหาเป็นชุดเพื่อใช้ประโยชน์จากสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุด

ความไม่สอดคล้องกันที่ผู้สร้างเนื้อหาบางรายพบไม่ใช่เรื่องแปลก ด้วยเหตุนี้ บางคนจึงเลือกที่จะสร้างเนื้อหาหลายชิ้นพร้อมกันเพื่อให้ทันกระแสในปัจจุบัน แม้ว่าแนวทางนี้อาจพิสูจน์ได้ว่ามีข้อได้เปรียบโดยการอนุญาตให้สร้างคอลเลกชันเนื้อหาที่กว้างขวางในขณะที่ยังคงอัปเดตเป็นประจำ แต่ก็มีศักยภาพที่จะส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

นอกจากนี้ การสร้างเนื้อหายอดนิยมจำนวนมากไม่สอดคล้องกับความอ่อนไหวของเวลา คลิปเสียงและการอัปเดตที่ตรงเวลามีแนวโน้มที่จะได้รับการมองเห็นมากขึ้นเมื่อโพสต์ทันทีในช่วงที่ได้รับความนิยมสูงสุด น่าเสียดาย เนื่องจากลักษณะของชิ้นงานที่ผลิตจำนวนมากเหล่านี้ จึงมีความเสี่ยงที่เมื่อเข้าถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ความเกี่ยวข้องของชิ้นงานเหล่านั้นอาจลดลง

การใช้ประโยชน์จากสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุดไม่ได้รับประกันความสำเร็จของเนื้อหาเช่นกัน สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาเป้าหมายเนื้อหา คู่แข่ง ทรัพยากรที่มีอยู่ และความสะดวกในการโต้ตอบกับสมาชิกของคุณ คุณยังสามารถใช้ Meta Insights , Twitter Analytics และ เครื่องมือ Google Analytics เพื่อกำหนดสื่อที่ให้คุณมีส่วนร่วมมากที่สุดและใช้ประโยชน์จากสื่อเหล่านั้น

เนื้อหาเพิ่มเติมเท่ากับความสำเร็จที่มากขึ้น

แม้ว่าการโพสต์อย่างต่อเนื่องอาจส่งเสริมการเข้าชมเว็บไซต์ แต่ความปล่อยใจมากเกินไปในการสร้างเนื้อหาอาจส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของแบรนด์ การเผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากอาจทำให้ผู้ชมหมกมุ่นอยู่กับข้อมูลที่ไม่จำเป็น ดังนั้นจึงหันเหความสนใจไปจากหลักการสำคัญและข้อความที่รวบรวมแก่นแท้ของแบรนด์ ด้วยเหตุนี้ การเปลี่ยนเส้นทางโดยไม่ได้ตั้งใจจึงบ่อนทำลายเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์และคุณค่าที่รับรู้

แม้ว่าเนื้อหาของคุณอาจดูเหมือนมีคุณค่าต่อผู้ชมของคุณ แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าข้อมูลที่มีอยู่มากมายสามารถล้นหลามได้ แทนที่จะทำให้ผู้ติดตามของคุณท่วมท้นด้วยสื่อทั้งหมดของคุณบนแพลตฟอร์มเดียว ลองพิจารณาเผยแพร่ผ่านหลายช่องทาง

การโพสต์ไม่บ่อยนักทำให้สามารถประเมินประสิทธิภาพโซเชียลมีเดียของตนได้อย่างละเอียด ซึ่งจะทำให้สามารถนำเทรนด์หรือข้อมูลเชิงลึกที่สังเกตได้ไปใช้ ดังนั้นเมื่อมีการเผยแพร่โพสต์ โพสต์เหล่านั้นจึงมีแนวโน้มที่จะได้รับการจัดทำขึ้นอย่างพิถีพิถันและสะท้อนถึงการพิจารณาอย่างรอบคอบ เป็นผลให้ผู้ชมมีความกระตือรือร้นที่จะบริโภคและโต้ตอบกับเนื้อหาใหม่แต่ละชิ้นมากขึ้น โดยรักษาระดับความตื่นเต้นและความคาดหวังต่อการอัปเดตในอนาคตในระดับที่สูงขึ้น

ใครๆ ก็สามารถสร้างเนื้อหาที่ดีและตรงเป้าหมายได้หรือไม่

แท้จริงแล้วการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงและตรงเป้าหมายนั้นเข้าถึงได้สำหรับทุกคน โดยไม่คำนึงถึงความคิดอุปาทานเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหา ด้วยการฝึกฝนทักษะและควบคุมความหลงใหลที่ไม่ยอมแพ้ แบรนด์ส่วนบุคคลของบุคคลจึงสามารถเจริญรุ่งเรืองท่ามกลางตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น นอกจากนี้ การรวมองค์ประกอบทั้งสองนี้เข้าด้วยกันจะทำให้เรามีความได้เปรียบทางการแข่งขันในกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย การร่วมมือกับหน่วยงานที่มีความคิดเหมือนกันสามารถปรับปรุงกระบวนการนี้ให้ดียิ่งขึ้น ส่งผลให้มีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครซึ่งดึงดูดผู้ติดตามได้มากขึ้น

ในการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอ การรักษาความสม่ำเสมอในแนวทางของตนเป็นสิ่งสำคัญ วิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการกำหนดตารางเวลาและฝึกฝนทักษะที่จำเป็นอย่างสม่ำเสมอ สำหรับผู้ที่ต้องรับผิดชอบหลายอย่างในฐานะนักธุรกิจหรือนักศึกษาที่จัดการแบรนด์ส่วนตัวของตน การใช้เครื่องมือปฏิทินเนื้อหาโซเชียลมีเดียสามารถช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาจะถูกโพสต์ตามช่วงเวลาที่เหมาะสม