6 วิธีที่บริการสตรีมเพลงได้เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมเพลงไปในทางบวก

ในเดือนพฤศจิกายน 2014 Taylor Swift ดึงรายชื่อผลงานของเธอออกจาก Spotify โดยอ้างว่าได้รับค่าตอบแทนศิลปินอย่างล้นหลาม ศิลปินอีกหลายคนยังได้ใช้มาตรการที่คล้ายกันเพื่อประท้วงข้อตกลงที่ดูเหมือนจะไม่ยุติธรรม

แม้ว่าเรื่องการชดเชยจะเป็นข้อกังวลที่สำคัญ แต่ก็ไม่ใช่ปัญหาเดียวที่สร้างความเสียหายให้กับแพลตฟอร์มการสตรีมเพลง ข้อกังวลเร่งด่วนอื่นๆ ได้แก่ คุณภาพเสียงที่ต่ำกว่ามาตรฐาน และคำถามเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ เป็นต้น

แม้จะมีข้อบกพร่องที่กล่าวมาข้างต้น แต่ก็คุ้มค่าที่จะยอมรับว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้นำไปสู่ความก้าวหน้าในการเปลี่ยนแปลงหลายประการ ซึ่งมีประโยชน์อย่างกว้างขวางสำหรับทั้งศิลปินและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรม ในส่วนนี้ เราจะเจาะลึกถึงข้อดีเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับผลกระทบที่มีต่ออุตสาหกรรมเพลงโดยรวม

บริการสตรีมเพลงช่วยลดการละเมิดลิขสิทธิ์

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าหนึ่งในประโยชน์ที่โดดเด่นที่สุดที่บริการสตรีมเพลงมีต่ออุตสาหกรรมคือการมีส่วนร่วมในการต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์ ในช่วงระยะเวลาตั้งแต่ปี 1999 ถึงครึ่งหลังของทศวรรษที่ผ่านมา การแพร่กระจายของเพลงดิจิทัลทำให้เกิดการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์อย่างกว้างขวาง ซึ่งก่อให้เกิดภัยคุกคามอย่างมากต่อความสามารถในการทำกำไรและความยั่งยืนของอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม จากการถือกำเนิดของแพลตฟอร์มเหล่านี้ การเข้าถึงเพลงที่ถูกกฎหมายและราคาไม่แพงได้ลดความชุกของการละเมิดลิขสิทธิ์ลงอย่างมาก ดังนั้นจึงช่วยส่งเสริมสุขภาพโดยรวมและความมีชีวิตชีวาของภาคส่วนนี้

Napster ซึ่งเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของแพลตฟอร์มแชร์ไฟล์ออนไลน์ฟรี ได้รับความสนใจอย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะในกลุ่มคนอายุน้อย แพลตฟอร์มดังกล่าวช่วยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงและรับไฟล์เพลงได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย ซึ่งเป็นการฝ่าฝืนกฎหมายลิขสิทธิ์ เป็นผลให้เกิดการละเมิดลิขสิทธิ์อย่างแพร่หลาย

การดาวน์โหลดที่ผิดกฎหมายในวงกว้างส่งผลให้รายได้จากการขายอัลบั้มลดลงอย่างมาก เนื่องจากบุคคลจำนวนมากเลือกที่จะซื้อเพลงโดยไม่ต้องจ่ายเงิน แทนที่จะซื้อสำเนาการบันทึกทั้งในรูปแบบกายภาพหรือดิจิทัล

จากข้อมูลของ Recording Industry Association of America (RIAA) ระบุว่าอุตสาหกรรมเพลงของอเมริกาสร้างรายได้ $14.6 ยอดขายนับพันล้านในปี 2552 หลังจากผ่านไปเพียงทศวรรษ รายรับนั้นลดลงอย่างมากเหลือ 6.3 พันล้านดอลลาร์

Spotify ปฏิวัติอุตสาหกรรมด้วยการนำเสนอรูปแบบที่เป็นนวัตกรรมในการนำเสนอการเข้าถึงคลังเพลงดิจิทัลขนาดใหญ่ในราคาที่เอื้อมถึงเมื่อเปิดตัวครั้งแรกในสวีเดน แคมเปญการปรับทิศทางของลูกค้านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมให้บุคคลยอมรับแนวคิดเรื่องการชำระค่าเพลงอีกครั้ง แต่มีค่าธรรมเนียมต่ำกว่าวิธีการแบบเดิมอย่างมาก

ในช่วงเวลาที่ยาวนานขึ้น แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทางเลือกต่างๆ มากมาย เช่น Apple Music, YouTube Music, Amazon Music และ Tidal ก็ได้เกิดขึ้นและนำแนวทางที่คล้ายกันมาใช้กับ Spotify

การขยายตัวของบริการสตรีมมิ่งที่มีราคาสมเหตุสมผลทำให้ผู้ชื่นชอบดนตรีมีตัวเลือกทางกฎหมายมากมายในการเข้าถึงเพลง ด้วยเหตุนี้ การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นและราคาที่แข่งขันได้นี้จึงส่งผลให้การละเมิดลิขสิทธิ์ลดลงอย่างมาก ดังที่เห็นได้จากผลการวิจัยเชิงประจักษ์

ในปี 2019 American University International Law Review ได้ศึกษาการละเมิดลิขสิทธิ์เพลงออนไลน์และสรุปได้ว่าการละเมิดลิขสิทธิ์กำลังลดลง การศึกษาแสดงให้เห็นว่าองค์ประกอบหลักที่อยู่เบื้องหลังการลดลงนี้คือความพร้อมใช้งานของสตรีมมิ่งทางกฎหมายที่มีราคาไม่แพง

การละเมิดลิขสิทธิ์ที่ลดลงนี้ได้เปลี่ยนวิถีทางการเงินของอุตสาหกรรมไปในทางที่ดี โดยรายรับจากเพลงสูงถึง 15.9 พันล้านดอลลาร์ต่อหนึ่ง รายงาน RIAA การสตรีมคิดเป็น 84 เปอร์เซ็นต์ (13.3 พันล้านดอลลาร์) ของรายได้นั้น.

ต้นทุนการสตรีมที่ถูกกว่าและการเข้าถึงที่มากขึ้น

ในช่วงที่คอมแพคดิสก์รุ่งเรือง การดื่มด่ำกับความอยากรู้อยากเห็นทางดนตรีถือเป็นเรื่องหรูหรา เนื่องจากราคาอัลบั้มอาจสูงถึง 20 ดอลลาร์ต่ออัน ในปี 2544 Apple เปิดตัว iTunes แม้ว่าโครงสร้างราคาจะยังคงไม่เปลี่ยนแปลงที่หนึ่งดอลลาร์ต่อเพลง ด้วยเหตุนี้ บุคคลอาจใช้จ่ายมากกว่าหนึ่งร้อยเหรียญต่อเดือนกับเพลงที่พวกเขาอาจไม่ชอบด้วยซ้ำ

พิจารณาสถานการณ์ปัจจุบันที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงให้การเข้าถึงเพลงมากมายในขณะที่ชาร์จน้อยกว่าที่คาดไว้มาก

ค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกระดับพรีเมียมของ Spotify อยู่ที่ 10.99 เหรียญสหรัฐต่อเดือน ทำให้สมาชิกสามารถเข้าถึงคลังเพลงขนาดใหญ่กว่า 80 ล้านเพลง รวมถึงเพลย์ลิสต์ที่คัดสรรมาหลากหลาย สำหรับนักเรียนที่กำลังมองหาส่วนลด Spotify เสนอแผนอื่นราคา $5.99 ต่อเดือน

ในยุคร่วมสมัย การเรียบเรียงดนตรีจะพร้อมให้ใช้งานทันทีที่ออก ทำให้เกิดความพึงพอใจได้ทันทีผ่านการฟัง นอกจากนี้ ผู้ที่สนใจผลงานทางประวัติศาสตร์อาจเจาะลึกแคตตาล็อกที่ครอบคลุมของนักดนตรีที่มีอายุหลายศตวรรษ ซึ่งมีอายุย้อนหลังไปถึงช่วงปลายทศวรรษที่ 1700

การนำเครดิตเบื้องหลังกลับมาอีกครั้ง

เครดิตรูปภาพ: Arturia

เครดิตเบื้องหลังหรือที่เรียกว่าเครดิตเพลง เป็นการยกย่องการมีส่วนร่วมของบุคคลทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการสร้างสรรค์ผลงานเพลง เช่น นักแต่งเพลง โปรดิวเซอร์ วิศวกรเสียง และอื่นๆ อีกมากมาย

ประเพณีในการรวมโน้ตไลเนอร์หรือปลอกแขนไว้ในแพ็คเกจอัลบั้มที่ให้เครดิตผู้เชี่ยวชาญหลายคนที่เกี่ยวข้องกับการผลิตบันทึกเสียงเริ่มแพร่หลายน้อยลงเมื่อมีการนำการบริโภคเพลงดิจิทัลมาใช้อย่างแพร่หลาย

Napster และ Limewire ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแชร์ไฟล์ที่โดดเด่นสองแห่งในอดีต ขาดการจัดเตรียมบันทึกย่อ เนื่องจากมีข้อมูลไม่เพียงพอหรือไม่มีข้อกังวลเกี่ยวกับรายละเอียดดังกล่าว ด้วยเหตุนี้ จึงส่งผลให้ไม่ได้รับความชื่นชมจากผลงานของบุคคลที่มีความสามารถจำนวนมากที่ทำงานเบื้องหลังในโครงการดนตรีเหล่านี้

แม้ว่าในตอนแรก บริการสตรีมมิ่งจะละเว้นเครดิตเพลง แต่พวกเขาก็ได้เปิดตัวฟีเจอร์นี้อีกครั้งเพื่อเป็นการรับทราบถึงผู้ที่มีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์เพลง ตัวอย่างเช่น Spotify ได้รวมฟังก์ชันเครดิตเพลงในปี 2018 โดยมอบรางวัลให้กับศิลปินต่างๆ เช่น นักดนตรี โปรดิวเซอร์ วิศวกร และมิกเซอร์ อย่างไรก็ตาม แนวทางของ Tidal ในด้านเครดิตเพลงนั้นครอบคลุมมากกว่า โดยครอบคลุมบุคลากรเพิ่มเติม เช่น ผู้เล่นคีย์บอร์ด โปรแกรมเมอร์ วิศวกรผู้เชี่ยวชาญ และเจ้าหน้าที่สนับสนุน

ศิลปินเข้าถึงได้กว้างขึ้น

ก่อนที่จะมีบริการสตรีมเพลง นักดนตรีจำนวนมากต้องเผชิญกับข้อจำกัดที่สำคัญในแง่ของการเข้าถึงผู้ฟังที่อยู่นอกเหนือพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง การไม่มีแพลตฟอร์มที่เข้าถึงได้ทั่วโลกสำหรับการบริโภคดนตรีส่งผลให้มีศิลปินเพียงไม่กี่คนที่ก้าวข้ามข้อจำกัดเหล่านี้และประสบความสำเร็จในระดับนานาชาติ

ภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมเพลงในปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก เนื่องจากมีบริการสตรีมเพลงราคาไม่แพงที่สามารถเข้าถึงได้ทั่วโลก หนึ่งในแพลตฟอร์มที่โดดเด่นอย่าง Spotify มีฐานผู้ใช้จำนวนมากมากกว่าครึ่งพันล้านคนที่ใช้บริการเป็นประจำทุกเดือน ครอบคลุม 183 ประเทศ นอกจากนี้ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่โดดเด่นอื่น ๆ ยังมีจำนวนผู้ใช้ที่น่าประทับใจที่มาจากภูมิภาคทางภูมิศาสตร์ที่หลากหลายทั่วโลก

ธรรมชาติของบริการสตรีมมิ่งระดับโลกช่วยให้มีฐานผู้ฟังที่กว้างขวางซึ่งก้าวข้ามขอบเขตทางภูมิศาสตร์ ทำให้ผู้ชมจำนวนมากได้เพลิดเพลินกับการสร้างสรรค์ดนตรีของศิลปินต่างๆ ตัวเลขสตรีมมิ่งที่น่าประทับใจเป็นเครื่องยืนยันถึงการเผยแพร่ที่กว้างขวางนี้ โดยที่นักแสดงจำนวนมากอวดอ้างเพลงที่รวบรวมกระแสนับไม่ถ้วนทั่วโลก

ผู้ฟังสามารถค้นพบศิลปิน เพลง และแนวเพลงใหม่ๆ ได้อย่างง่ายดาย

ผู้ที่สนใจดนตรีในปัจจุบันจะได้สัมผัสกับนักดนตรีและสไตล์ดนตรีที่หลากหลายมากขึ้นเมื่อเทียบกับทศวรรษก่อนๆ เนื่องมาจากมีบริการสตรีมมิ่งที่แพร่หลาย ซึ่งช่วยให้เข้าถึงศิลปิน เพลง และแนวเพลงที่หลากหลายได้อย่างง่ายดาย

ผลงานของศิลปินมีจำหน่ายอย่างกว้างขวางบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งต่างๆ ช่วยให้ผู้ชื่นชอบดนตรีค้นพบความสามารถทางดนตรีที่เกิดขึ้นใหม่และเจาะลึกภูมิทัศน์ด้านเสียงที่หลากหลายได้อย่างง่ายดาย

เพื่ออำนวยความสะดวกในการสำรวจประสบการณ์การฟังแปลกใหม่สำหรับผู้ใช้ของเรา เราได้รวมฟังก์ชันต่างๆ ไว้ภายในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของเรา เช่น เพลย์ลิสต์ที่ได้รับการดูแลจัดการและสถานีวิทยุที่ปรับแต่งได้ ตัวอย่างหนึ่งที่โดดเด่นคือความสามารถในการค้นพบเพลงใหม่ๆ ผ่านการใช้เพลย์ลิสต์ที่มีธีมของ Apple Music และรายการวิทยุส่วนตัว

บุคคลนักสำรวจที่กระตือรือร้นที่จะขยายขอบเขตทางดนตรีของตนอาจใช้แพลตฟอร์มและทรัพยากรต่างๆ เพื่อรวมท่วงทำนองใหม่ๆ ไว้ในคอลเลกชั่นของตน ดังนั้นจึงเป็นการปลูกฝังความซาบซึ้งในแนวเพลงและสไตล์ที่หลากหลาย

บริการสตรีมมิ่งช่วยให้ศิลปินเริ่มต้นอาชีพได้ง่ายขึ้น

ปฏิเสธไม่ได้ว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้อำนวยความสะดวกให้กับนักดนตรีหน้าใหม่โดยทำให้พวกเขาสามารถเข้าถึงฐานแฟนคลับระดับนานาชาติที่กว้างขวาง

ในยุคร่วมสมัย เราอาจเริ่มต้นการเดินทางในฐานะศิลปินที่เฟื่องฟูโดยเพียงแค่อัปโหลดผลงานเพลงของตนไปยังแพลตฟอร์มภาพและเสียงยอดนิยม เช่น SoundCloud, YouTube หรืออื่นๆ อีกมากมาย

ในปี 2015 นักดนตรีลึกลับชื่อ Post Malone ปล่อยเพลงชื่อ"White Iverson"ผ่านทางเพจ SoundCloud ของเขา เพลงนี้ได้รับการสตรีมมากกว่าหนึ่งล้านครั้งภายในเดือนแรกและในที่สุดก็ขึ้นถึงอันดับที่ 14 ในชาร์ต Billboard Hot 100 อันทรงเกียรติ

การมีชื่อเสียงอย่างรวดเร็วของ Post Malone เกิดจากการได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางจากบริษัทแผ่นเสียงหลายแห่ง ที่ต่างแข่งขันกันเพื่อโอกาสในการเซ็นสัญญากับเขา ปัจจุบันเขายืนอยู่ในหมู่นักดนตรีที่มียอดสตรีมทั่วโลกมากที่สุดในโลก

SoundCloud มีบทบาทสำคัญในการสร้างชื่อเสียงให้กับนักดนตรีร่วมสมัยหลายคน รวมถึง Billie Eilish, Lizzo, Kehlani และ Lil Nas X ซึ่งล้วนเป็นส่วนหนึ่งจากความสำเร็จของแพลตฟอร์มนี้

ในทางตรงกันข้าม ศิลปินในยุคซีดีไม่มีโอกาสเช่นนั้น ขอบเขตของพวกเขามีจำกัดอย่างมาก โดยหลายคนอาศัยค่ายเพลงเพื่อเผยแพร่ความพยายามทางดนตรีและเริ่มต้นอาชีพของพวกเขา เป็นผลให้พวกเขาส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความตั้งใจของหน่วยงานเหล่านี้และความสามารถในการส่งเสริมการขายของแต่ละคน

บริการสตรีมมิ่งได้สร้างชื่อเสียงไว้แล้ว แต่สามารถทำได้ดีกว่านี้

เนื่องจากความสามารถในการจ่ายและการเข้าถึงได้ ผู้คนจำนวนมากขึ้นจึงใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มสตรีมเพลงและค้นพบสไตล์ดนตรีที่หลากหลาย การนำบริการเหล่านี้ไปใช้อย่างแพร่หลายได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับนักดนตรี ไม่เพียงแต่จะขยายฐานแฟนๆ ของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังอำนวยความสะดวกในการเข้าร่วมสำหรับศิลปินที่ต้องการ เพียงเพื่อบอกถึงผลประโยชน์บางประการ

แม้ว่าอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งจะมีความก้าวหน้าอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ก็ยังมีช่องว่างให้ปรับปรุง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องของการแจกจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับศิลปินอย่างยุติธรรมและเท่าเทียมกัน แม้ว่าบริการสตรีมเพลงจะได้รับความนิยมและเข้าถึงได้ แต่นักดนตรีจำนวนมากยังคงแสดงความไม่พอใจกับผลตอบแทนทางการเงินที่พวกเขาได้รับจากผลงานสร้างสรรค์ของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ จึงจำเป็นต้องมีการเจรจาและดำเนินการอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรมเพื่อให้แน่ใจว่าผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดได้รับการชดเชยอย่างเพียงพอสำหรับงานของพวกเขา