Varför fasas cookies från tredje part ut, och vad kommer att ersätta dem?

Viktiga slutsatser

Tredjepartscookies används i hemlighet för att övervaka och dela en persons surfvanor med reklamföretag i syfte att skräddarsy annonser efter personens preferenser.

Den ökande förekomsten av integritetsfrågor har lett till en övergång från att använda cookies från tredje part, samtidigt som det är nödvändigt att följa lagstadgade krav på detta område.

Annonsörer förväntas använda en mer förfinad strategi i sina annonsstrategier genom att använda kontextuella annonser, utnyttja förstapartsdatainsamling och implementera avancerade tekniker för prediktiv analys, allt samtidigt som användarnas integritet bevaras.

Den gåtfulla funktionen hos tredjepartscookies kan leda till att man tror att internet kan dechiffrera ens innersta tankar och därefter presentera annonser som är skräddarsydda för sådana tankar. Detta fenomen uppstår genom den diskreta men effektiva användningen av dessa cookies för att spåra användarnas beteende och preferenser på olika webbplatser.

Deras smygande övervakningsmetod omfattar dina onlineaktiviteter på flera plattformar, som därefter avslöjas för marknadsförare för att bestämma personligt annonsinnehåll.

Framväxten av integritetsfrågor har påskyndat den gradvisa nedgången i användningen av cookies från tredje part. Det är viktigt att fördjupa sig i orsakerna bakom deras bortgång, liksom de alternativ som har uppstått, och förstå återverkningarna av detta på både användare och marknadsförare.

Varför var cookies viktiga?

När du besöker en webbsida och får en begäran om att godkänna användningen av cookies, innebär det en inbjudan att ge tillstånd till insamling av information som gör det lättare att behålla din identitet vid efterföljande besök. Det är viktigt att notera att det finns olika former av cookies, var och en med olika syften, men alla bidrar till att skapa en skräddarsydd och strömlinjeformad online-resa för användaren.

Cookies har stor betydelse av en mängd olika skäl som har varit rådande under hela deras existens och fortsätter att vara rådande i vissa fall idag.

Hantering av sessioner

Användning av sessionscookies ger en sömlös upplevelse när du handlar hos en online-återförsäljare. Tänk dig till exempel att du surfar in på din favoritwebbplats och lägger till flera varor i din virtuella kundvagn. Men om du råkar bli avbruten under ditt besök och stänger din webbläsare innan du har slutfört ditt köp behöver du inte oroa dig. När du besöker samma webbplats igen vid ett senare tillfälle behöver du tack vare sessionscookies inte logga in på nytt eller ange några personuppgifter. Dessutom kommer dina tidigare valda varor att förbli säkert lagrade i din digitala kundvagn, redo och väntar på att du ska slutföra transaktionen och slutföra ditt köp.

Analys av användarbeteende

Cookies ger värdefull information om en persons surfvanor på nätet genom att övervaka hur de navigerar på olika webbplatser. Sådana uppgifter kan omfatta hur lång tid som spenderas på specifika sidor samt vilka delar av dessa sidor som oftast besöks. Genom att analysera denna information kan webbplatsens ägare göra innehållet mer relevant och tilltalande, effektivisera navigeringen på webbplatsen och optimera den övergripande användarupplevelsen så att besökarna blir mer nöjda.

Riktade annonser

Cookies används för att spåra en persons surfhistorik på Internet i syfte att visa riktade annonser baserade på deras specifika intressen. Detta uppnås genom att analysera användarens tidigare surfbeteende och använda denna information för att visa relevanta annonser på olika webbplatser. Om någon till exempel har tittat på skor online kan de sedan börja se annonser för andra typer av skor på helt orelaterade webbplatser eftersom cookiedata tyder på en korrelation mellan skosurfning och potentiellt intresse för relaterade artiklar.

Varför fasas cookies från tredje part ut?

Tredjepartscookies är en integrerad del av den lukrativa onlineannonseringssektorn, som genererar miljarder dollar årligen. Dessa cookies spelar en avgörande roll för att stora företag ska kunna samla in omfattande användardata och därigenom underlätta riktade marknadsföringsinsatser som syftar till att identifiera potentiella köpare. Det effektiva och dolda sätt på vilket cookies från tredje part spårar användarnas internetaktivitet bidrar avsevärt till att bygga omfattande användarprofiler utan uttryckligt samtycke eller medvetenhet.

Även om det kan uppfattas som en kränkning av den personliga integriteten när cookies samlar in personlig information utan samtycke, kvarstår faktum att många framstående organisationer har omfattande kunskap om individers internetbeteenden och har möjlighet att använda denna information för ekonomisk vinning, vilket kan vara oroande.

Regeringen har svarat på denna oro genom att införa lagstiftning som fastställer standarder för att säkerställa din dataintegritet online. För Europeiska unionen finns General Data Protection Regulation ; för USA finns California Privacy Act .

Framför allt har stora webbläsare som Mozillas Firefox och Apples Safari proaktivt implementerat åtgärder för att inaktivera cookies från tredje part som standard. Google planerade ursprungligen att helt eliminera dessa cookies, men har sedan dess föreslagit alternativa lösningar som främjar integriteten online samtidigt som de stöder livskraftiga intäktsströmmar för innehållsleverantörer.

Vad kommer att ersätta tredjepartscookies?

Övergången från cookies från tredje part i hela branschen har banat väg för en era av reklam utan cookies. Att följa principerna om datatransparens och användarnas integritet kommer att vara av största vikt för både publicister och annonsörer när de navigerar i detta nya landskap.

Betoning av kontextuella annonser

En uppskattad men oskyldig strategi för annonsering som är skräddarsydd för innehållet på webbplatsen har återuppstått. Genom att anpassa annonser till relevant material ökar marknadsförarna sannolikheten för att fånga tittare och garantera att deras kampanjer levereras till en lämplig målgrupp.

På detta sätt är det mycket troligt att du kommer att stöta på en annons för en juiceblandare när du läser en webbsida som diskuterar fördelarna med smoothies. Tillvägagångssättet innebär inte att man samlar in eller övervakar din surfinformation. Snarare visar det på större hänsyn till din integritet.

Fokus på förstapartsdata

När man går in på ett okänt kafé kan det kännas obehagligt när baristan omedelbart erbjuder den brygd man föredrar, innan någon verbal kommunikation eller transaktion har ägt rum - en sådan händelse kan liknas vid det obehag som uppstår när man besöker en webbplats som kan ha samlat in personlig information genom användning av spårningscookies från externa källor.

I takt med att cookies från tredje part blir allt vanligare i det digitala landskapet förväntas användningen av cross-site audience targeting minska, vilket gör det nödvändigt för företag att samla in användarinformation direkt från sina kunder. I detta scenario skulle användarna, när de skapar ett konto, ger feedback eller anger preferenser på en webbplats, välja att dela sina förstapartsdata, som kan omfatta identifierare som deras fullständiga namn, e-postadress och köphistorik.

Genom att använda transparenta och direkta metoder för att samla in data är individer mer benägna att ha förtroende för och interagera med marknadsföringsinitiativ som härrör från webbplatser och digitala företag där de frivilligt tillhandahåller sin information. Ett sådant tillvägagångssätt gör det möjligt att skapa en skräddarsydd och relevant användarupplevelse samtidigt som den personliga integriteten bevaras.

Använda prediktiv analys

Tänk på hur Netflix genererar förslag på filmer och TV-program som är skräddarsydda efter en individs tittarvanor. Detta uppnås med hjälp av en algoritm som tar hänsyn till ett flertal variabler, inklusive favoritgenrer, favoritartister och typiska streamingscheman. På samma sätt använder Amazon en jämförbar analytisk metod för att presentera rekommendationer av typen “Kunder som köpte den här varan köpte också…”.

Flera andra internetbaserade företag förväntas använda exklusiva matematiska formuleringar för att fastställa potentiellt innehåll eller produkter som överensstämmer med dina preferenser, som härleds från dina tidigare interaktioner inom en specifik plattform, till exempel webbläsarhistorik, sparade objekt eller sökfrågor.

Användningen av cookies från tredje part genererar en användarprofil genom en undersökning av tidigare beteende. Prediktiv analys har dock en anpassningsförmåga som skiljer den från statiska metoder. Genom att kontinuerligt uppdatera sina uppskattningar med ny information gör prediktiv analys det möjligt att generera mer exakta förslag över tid. Om man skulle utforska okända genrer inom litteratur skulle dessa algoritmiska modeller kunna ändra sina förslag i enlighet med detta för att tillhandahålla alltmer relevant innehåll.

Hur kommer surfandet att förändras utan cookies från tredje part?

Den växande betydelsen av integritet och datatransparens i den digitala världen förväntas påverka det sätt på vilket man surfar på internet. Med den slutliga utfasningen av tredjepartscookies kommer stora teknikföretag och onlineföretag att behöva anpassa sina kommunikationsstrategier, marknadsföringstaktiker och metoder för tjänsteleverans på webben.

Prenumerationsmodeller

Mot bakgrund av den förestående avvecklingen av cookies förväntas ett ökande antal webbplatser övergå till prenumerationsbaserade modeller som ett sätt att kompensera för minskade intäkter från annonser. Denna alternativa strategi framstår som en genomförbar lösning för att upprätthålla betydande intäkter i kölvattnet av minskande vinster från riktad reklam.

Alternativt har användarna möjlighet att välja och betala en nominell avgift i utbyte mot oavbruten tillgång till högkvalitativt innehåll. Detta resulterar i en ostörd surfupplevelse fri från påträngande reklam.

Även om det finns en potentiell nackdel att beakta - frågan om ojämlik tillgång till digitala resurser och publikationer i toppklass för alla individer på grund av ekonomiska begränsningar - är det viktigt att inse att inte alla har möjlighet att betala för premiumprenumerationer för att få tillgång till exklusivt, välkuraterat innehåll.

Användarfeedback

Istället för att i smyg övervaka dina handlingar kan webbplatser nu uttryckligen be om dina åsikter och böjelser. Som ett resultat kan du stöta på ett ökat antal förfrågningar och feedbackformulär. Genom att anta detta tillvägagångssätt respekterar dessa webbplatser din integritet samtidigt som de garanterar att onlineinnehållet och erbjudandena överensstämmer med dina autentiska krav och preferenser.

Webbläsarfunktioner

Flera webbläsare tar proaktiva steg mot att bevara användarnas integritet genom att införliva funktioner som annonsblockering och spårningsstoppande verktyg. Ett exempel på detta är Apples Intelligent Tracking Prevention (ITP), som har fått stor uppmärksamhet för sin förmåga att upptäcka och hindra spårare från tredje part i Safari. På samma sätt har Mozilla Firefox och Microsoft Edge introducerat sina egna versioner av dessa integritetsförbättrande funktioner, vilket ger användarna en ökad känsla av säkerhet när de surfar online.

Ny teknik

Samtidigt som innovationen fortsätter, innebär minskningen av cookies från tredje part en möjlighet för utveckling av ny teknik. Framväxten av sådana alternativ signalerar en förändring mot större öppenhet i hur användardata samlas in och används på internet. Ett tydligt exempel på denna trend är Apples introduktion av funktionen Intelligent Tracking Prevention, som syftar till att ge användarna större kontroll över sin personliga information.

Det är dags att återupprätta förtroendet

Det främsta syftet med att göra cookies från tredje part ogiltiga är att återupprätta förtroendet för internet och samtidigt bevara användarnas autonomi när det gäller deras personuppgifter. Denna strävan omfattar inte bara utvecklingen av nya tekniska lösningar utan också ett orubbligt engagemang för att främja en säker digital miljö som prioriterar användarnas intressen framför allt annat.

För att upprätthålla en hög nivå av dataskydd vid användning av teknik är det viktigt för stora företag och e-handelsplattformar att följa lagstadgade standarder. För att säkerställa att din personliga information förblir säker bör du överväga att använda uppdaterade webbläsare med robusta sekretessfunktioner, regelbundet verifiera dina sekretesspreferenser och kontinuerligt reflektera över det digitala spår som följer av dina onlineaktiviteter.