Anúncios de jogos falsos: Tudo o que precisa de saber

A utilização de campanhas publicitárias enganosas através de plataformas digitais como o YouTube tem-se tornado cada vez mais frequente nos últimos tempos. Estes anúncios apresentam frequentemente cenas cativantes que não representam com exatidão o conteúdo real do produto que está a ser promovido. Esta forma de marketing enganador é especificamente concebida para aumentar as taxas de conversão, levando muitas pessoas a considerá-la uma prática fraudulenta.

A utilização de anúncios fabricados por organizações para promover os seus jogos de vídeo chamou a atenção, com preocupações sobre a autenticidade da jogabilidade apresentada. A veracidade destas promoções deve ser verificada e devem ser tomadas medidas adequadas para resolver quaisquer práticas enganosas utilizadas.

Qual é o aspeto dos anúncios falsos?

Os anúncios que apresentam imagens de vídeo com jogabilidade diferente da do jogo real são classificados como fraudulentos. Tais anúncios amplificam as capacidades gráficas do jogo a um nível que excede a sua aparência real, levando a uma falsa representação da sua qualidade geral.

Por vezes, os profissionais de marketing utilizam títulos apelativos e conteúdo visual cativante para atrair o público, enquanto noutros casos recorrem à sexualização para motivar o espetador a agir.

Porque é que é permitido que os anúncios sejam tão enganadores quando têm o potencial de causar danos significativos?

Porque é que as empresas de publicidade não proíbem os anúncios falsos?

As agências de publicidade normalmente sancionam a divulgação destes anúncios e abstêm-se de proibir a sua publicação, uma vez que foram concebidos para cumprir os termos e directrizes estabelecidos pela respectiva empresa, mantendo a capacidade de enganar os espectadores sem violar quaisquer normas éticas ou legais.

Os anúncios enganosos são considerados inaceitáveis pelas agências de publicidade, resultando na suspensão das contas associadas. A deturpação de um produto ou serviço com a intenção de o vender é considerada enganosa e, por isso, insere-se nesta categoria. No entanto, os anúncios de jogos falsos não envolvem uma venda, pelo que não podem ser classificados como enganosos - o seu único objetivo é encorajar os utilizadores a descarregar o jogo gratuitamente.

A utilização de publicidade enganosa por parte das empresas suscita dúvidas quanto ao seu objetivo. Os anunciantes esforçam-se diligentemente por conformar as suas promoções com as directrizes da sua organização, a fim de escapar à censura, o que leva a refletir sobre a razão pela qual tais métodos são utilizados.

Porque é que as empresas utilizam anúncios falsos para promover os seus jogos?

Uma campanha publicitária bem sucedida é crucial para qualquer empresa, e as empresas recorrem frequentemente a tácticas enganosas para atingir este objetivo. Para compreender as motivações por detrás de tais estratégias, é necessário apreciar os elementos que contribuem para um esforço publicitário eficaz.

Uma campanha publicitária implica o pagamento de uma taxa pelo patrocinador ao meio para apresentar a mensagem promocional ao público designado. Cada vez que um espetador se apercebe do anúncio, o anunciante acumula uma taxa. No caso de um utilizador responder ao anúncio executando a ação pretendida, tal como descarregar o software, é considerada uma conversão bem sucedida.

Um aumento do envolvimento de um anúncio conduz a um aumento da taxa de conversão, a uma diminuição do custo por instalação e ao culminar de uma campanha bem sucedida. Por outro lado, quando um maior número de utilizadores ignora o anúncio e não instala o jogo, isso resulta num aumento das despesas para a empresa, diminuindo a taxa de conversão e tornando a campanha improdutiva.

É lógico, portanto, que as organizações despendam recursos significativos para criar um anúncio que capte a atenção do espetador. Para atingir este objetivo, as empresas podem optar por distorcer ou omitir certos factos, desde que o anúncio resultante promova eficazmente o seu produto ou serviço. Esta abordagem é predominante porque cumpre o objetivo fundamental da publicidade, que é levar os consumidores a comprar o produto que está a ser promovido.

Como é que se pode verificar se o anúncio que se vê é verdadeiro ou falso?

De que forma se pode verificar a autenticidade do jogo apresentado num anúncio?

Verificar a exatidão de um anúncio em relação à instalação do software pode evitar a ocorrência de discrepâncias inconvenientes entre as expectativas e a realidade, poupando assim tempo e dados valiosos. No entanto, é possível refletir sobre os meios mais eficazes para atingir este objetivo.

A representação visual de um produto, tal como é apresentada através das suas imagens num mercado de aplicações, como a App Store para iOS e a Google Play Store para Android, pode dar uma ideia se o anúncio reflecte com precisão a experiência real de utilização do produto. Nos casos em que existe uma discrepância entre as imagens e a jogabilidade real, tal pode ser indicativo de práticas publicitárias enganosas.

Tem em atenção que a veracidade de um vídeo que mostre a jogabilidade no YouTube pode ser posta em causa se não corresponder ao conteúdo anunciado.

É aconselhável ler as avaliações mais recentes da loja antes de descarregar qualquer jogo. Caso existam discrepâncias entre o material promocional e o produto real, deve ter cuidado e abster-se de adquirir o software.

Como deve reagir a um anúncio falso?

Uma alternativa de ação para as pessoas que têm motivos razoáveis para acreditar que um anúncio é enganador e desejam evitar que outras pessoas percam o seu tempo a descarregar a aplicação correspondente seria tomar uma série de medidas para além de se absterem de descarregar o programa através da promoção fraudulenta.

Chegou ao meu conhecimento que há um anúncio a circular em várias plataformas de redes sociais que permite aos utilizadores publicar comentários por baixo do item listado. Peço vivamente às pessoas que tenham cuidado e se abstenham de se envolver com este conteúdo, uma vez que pode ser intencionalmente enganador por natureza.

Informe sem demora a plataforma de redes sociais em causa, para que esta possa examinar o anúncio e removê-lo, se necessário.

As campanhas publicitárias do jogo no Reddit e em várias plataformas foram consideradas enganosas, uma vez que não representam com exatidão a experiência de jogo real. Esta informação é valiosa para os utilizadores que procuram o jogo em motores de busca como o Google.

Como é que os anúncios falsos afectam as empresas?

Nem sempre é aconselhável empregar tácticas enganosas na execução de campanhas publicitárias bem sucedidas, uma vez que pode resultar em inúmeras desvantagens, apesar da sua capacidade de gerar mais instalações a um custo mais baixo.

A utilização de práticas publicitárias enganosas pode ter efeitos prejudiciais na credibilidade de uma empresa ao longo do tempo. A ingestão de informações falsas ou enganosas sobre um produto através de técnicas de publicidade inadequadas pode levar os consumidores a duvidar da autenticidade e da fiabilidade de futuras ofertas do mesmo fornecedor. Isto pode resultar na perda de clientes fiéis que consideram a empresa fraudulenta.

Devido à discrepância entre a jogabilidade esperada e a jogabilidade real, uma elevada proporção de jogadores opta por abandonar o jogo, o que resulta na perda de retenção de jogadores e de uma base de clientes a longo prazo para a empresa.

Além disso, a proliferação de promoções falsas pode levar a uma infinidade de avaliações desfavoráveis, o que pode prejudicar significativamente as classificações de pesquisa natural da aplicação móvel. Como consequência direta, o programa recebe um número mínimo de instalações orgânicas, obrigando as empresas a utilizar principalmente anúncios pagos para adquirir novos utilizadores.

É amplamente reconhecido que existem inúmeras consequências potenciais da disseminação de publicidade enganosa e, como resultado, apesar do seu fascínio inicial, é geralmente considerado imprudente envolver-se em tais práticas.

Não se deixe enganar por anúncios de jogos falsos

Estar equipado com os conhecimentos necessários para validar a genuinidade de anúncios falsos permite evitar o engano. É imperativo que notifiques a plataforma de redes sociais relevante de tais anúncios e que tomes medidas para evitar que outros sejam vítimas dos mesmos.

Os anúncios fraudulentos que se fazem passar por ligações de descarregamento genuínas podem ser encontrados em todo o lado na Internet. É imperativo ter cuidado e permanecer vigilante para evitar ser vítima de tal engano.