Porque é que os serviços de streaming continuam a vencer a televisão por cabo nos EUA
Principais conclusões
De acordo com um relatório recente da Nielsen, os serviços de streaming ultrapassaram a televisão por cabo tradicional em termos de popularidade nos Estados Unidos.
Em 2023, o padrão prevalecente persistiu, estabelecendo o streaming como o método preferido para o consumo de conteúdo visual.
A televisão por cabo tem-se esforçado por acompanhar a rápida evolução do panorama do entretenimento, uma vez que o aumento dos serviços de streaming a deixou para trás em termos de inovação e relevância. Em consequência, os fornecedores de serviços de televisão por cabo estão a perder quota de mercado e a enfrentar receitas decrescentes, o que acaba por resultar em perdas financeiras significativas.
O streaming ultrapassou a televisão por cabo tradicional e assumiu o papel preponderante no fornecimento de entretenimento visual. Outrora uma força dominante, a proeminência da televisão por cabo foi suplantada pela crescente popularidade dos serviços de streaming, que conseguiram este feito em 2022.
O streaming ultrapassou o cabo nos EUA
O relatório da Nielsen em 2022 revelou que o streaming ultrapassou a TV a cabo nos EUA pela primeira vez. E essa tendência tem continuado, como se pode ver no relatório da Nielsen de 2023, .
As razões para a prevalência dos serviços de streaming podem resultar de vários factores, como o seu custo geralmente mais baixo em comparação com os planos tradicionais de subscrição de televisão, a conveniência de poder ver os programas quando quiser, a ausência de compromissos longos que permite uma maior flexibilidade em termos de localização e dispositivos de visualização e, finalmente, a oportunidade de aceder a uma gama diversificada de opções de programação internacional.
Vamos aprofundar as motivações que levam um número cada vez maior de pessoas a optar por serviços de streaming em vez da tradicional televisão por cabo?
Porque é que o streaming ultrapassou a televisão por cabo
A televisão por cabo é muitas vezes associada pelas gerações mais jovens a uma imagem ultrapassada, caracterizada por caixas gastas. Embora esta perceção possa não refletir a realidade na sua totalidade, não se pode negar que a televisão por cabo tradicional tem falhado na adaptação às tendências modernas em vários aspectos. Em contrapartida, plataformas de streaming inovadoras, como a Netflix e a Hulu, demonstraram uma agilidade notável na captação e manutenção do fascínio do público.
Lacuna de conteúdo
As redes de televisão por cabo têm sido limitadas na sua oferta de programação, cancelando numerosas séries de longa duração e reduzindo o número de datas de estreia de novos programas.Consequentemente, os subscritores são deixados com uma escassez de escolhas quando tentam aceder a temporadas ou episódios passados de programas arquetípicos adorados.
Em contraste, as plataformas de streaming modernas, como a Netflix, adoptaram uma estratégia inovadora, criando novos programas altamente aclamados e revivendo séries clássicas de grande sucesso. Este método abrangente oferece amplas opções para espectadores de todas as preferências, tornando a escolha de optar pelo streaming simples mas apelativa.
Fadiga do espetador
Os serviços de streaming, como o Netflix e o Hulu, utilizam algoritmos avançados que analisam as suas preferências de visualização para recomendar conteúdos que correspondam aos seus interesses, reduzindo assim a probabilidade de fadiga do espetador causada por esforços repetitivos de navegação e pesquisa. Além disso, muitas destas plataformas oferecem opções sem publicidade na maior parte dos seus planos de subscrição, proporcionando uma experiência de entretenimento mais fluida.
A televisão por cabo apresenta uma potencial fonte de exaustão para os telespectadores devido a uma superabundância de anúncios que podem impedir a capacidade de mergulhar totalmente num programa ou filme. Além disso, quando confrontados com uma série de opções, mas sem uma preferência clara, os indivíduos podem dar por si a navegar sem rumo pelos canais, lutando para localizar conteúdos que cativem o seu interesse.
Biblioteca de conteúdos diversificados
A televisão por cabo não satisfaz as expectativas dos entusiastas que gostam de géneros de nicho, como os dramas asiáticos e a anime. O conteúdo disponível nestas plataformas é insuficiente ou não é facilmente acessível, o que torna difícil para os telespectadores encontrarem a programação desejada.
As plataformas de streaming oferecem uma vasta gama de opções de programação que satisfazem vários interesses, o que ultrapassa a seleção limitada oferecida pelos serviços tradicionais por cabo. Existem inúmeras plataformas de streaming especializadas para indivíduos com preferências distintas, como a Arrow para filmes de culto, a Mubi para cinema de arte e a Crunchyroll para anime. Além disso, as principais plataformas de streaming possuem extensas bibliotecas que englobam conteúdos populares e de nicho.
Qualidade ajustável
As plataformas de streaming ultrapassam frequentemente a televisão por cabo convencional em termos de nitidez de imagem, especialmente no que diz respeito a resoluções de alta definição (HD) e ultra alta definição (UHD ou 4K). Este aspeto é crucial para apresentações que mostrem pormenores minuciosos e efeitos visuais elaborados, uma vez que o espetador pode apreciar os pontos mais finos e as complexidades de forma mais eficaz com uma resolução mais elevada.
A Netflix tem a vantagem de permitir que os utilizadores regulem a qualidade do streaming de vídeo de acordo com a velocidade da sua ligação à Internet, mantendo assim uma experiência de visualização sem interrupções ao evitar alterações abruptas na resolução da imagem. Em contrapartida, os serviços tradicionais por cabo não dispõem de tais opções de personalização, deixando os clientes vulneráveis a alterações imprevisíveis da nitidez da imagem.
A televisão por cabo, embora capaz de emitir em alta definição, comprime frequentemente o seu sinal devido a limitações de largura de banda, especialmente durante as horas de maior audiência. Conforme explicado por The TV Answer Man! , esta compressão pode levar a uma diminuição da qualidade da imagem, incluindo problemas como pixelização ou atraso de som.
A pedido vs. horários rigorosos
Enquanto a televisão por cabo tradicional está restringida por horários de transmissão pré-determinados e limitações geográficas, as plataformas de streaming modernas oferecem aos utilizadores um nível de flexibilidade sem precedentes em termos de hora e local de visualização. Esta comodidade estende-se até aos dispositivos portáteis, como os smartphones, permitindo aos indivíduos desfrutar dos seus programas favoritos enquanto navegam nas suas rotinas diárias, quer seja durante as viagens ou sessões de exercício. Além disso, as despesas associadas à subscrição destes serviços podem frequentemente revelar-se mais económicas quando se opta por pacotes personalizados que se destinam especificamente à utilização móvel, ampliando assim o apelo desta tecnologia de ponta.
Férias de verão
Durante os meses de verão, quando as escolas estão encerradas, os jovens dispõem frequentemente de muito tempo livre. Este período é oportuno para assistir a maratonas de séries de televisão ou filmes, um fenómeno comummente designado por “binge-watching”. Reconhecendo o potencial de maior envolvimento dos utilizadores durante estes períodos, as plataformas de streaming introduzem estrategicamente uma variedade de novos conteúdos para manter os assinantes e atrair novos.
Embora a televisão por cabo tenha sido parte integrante de muitos lares durante anos, é evidente que está a lutar para acompanhar a evolução das preferências dos telespectadores, especialmente entre o público jovem que tem agora mais tempo livre. A falta de adaptação nas suas escolhas de programação resultou numa perda significativa de receitas potenciais, uma vez que as pessoas se voltam cada vez mais para fontes alternativas de entretenimento que satisfazem os seus diversos interesses.
O futuro da televisão por cabo num mundo dominado pelo streaming
Apesar das aparentes dificuldades enfrentadas pela televisão por cabo convencional, há ainda motivos para otimismo em certos aspectos.A transmissão periódica de eventos desportivos sazonais serve como meio de manter o interesse dos telespectadores na programação baseada em assinaturas, embora este efeito seja necessariamente limitado em termos de duração. O streaming emergiu como o modo preferido de consumo entre as audiências contemporâneas, que apreciam a sua acessibilidade, flexibilidade e experiências de utilizador personalizadas.