Como vencer o algoritmo do LinkedIn: 7 dicas
É um facto bem conhecido que o LinkedIn funciona através de um algoritmo que recomenda conteúdos aos seus utilizadores com base nos seus interesses e interacções. Para aumentar o envolvimento das suas publicações, é aconselhável seguir as normas e os padrões estabelecidos.
Otimizar o seu perfil
O seu perfil no LinkedIn é um componente essencial para alcançar o sucesso na plataforma. Concentre-se em melhorá-lo antes de desenvolver qualquer conteúdo. Optimize o seu perfil centrando-se em palavras-chave específicas do seu sector ou especialização, utilizando uma fotografia ou um banner adequado e fornecendo resumos claros e sucintos da sua experiência profissional e competências nas secções “Competências” e “Experiência”.
A página oficial do LinkedIn sobre a otimização do seu perfil define-o como “mostrar quem é, o que representa e aquilo em que está interessado”. É a primeira linha de contacto clara entre si e outro membro, e o LinkedIn quer que se ligue a outros profissionais relevantes.
A utilização do artigo da SEMrush sobre o LinkedIn sugere a existência de um mecanismo de SEO na plataforma que pode proporcionar aos utilizadores um ponto de partida vantajoso no algoritmo. Consequentemente, é altamente recomendável incorporar palavras-chave relevantes na biografia, na tagline e na secção de experiência. Além disso, estudar a linguagem utilizada por profissionais de áreas semelhantes e adaptar essa terminologia ao seu próprio perfil também pode ser benéfico.
O seu perfil profissional deve ser encarado como um trabalho contínuo, paralelo ao desenvolvimento da sua carreira. A modificação do seu conteúdo, incluindo o ajuste de frases-chave para transmitir a mesma narrativa da sua experiência profissional, é aceitável e pode ser necessária de tempos a tempos.
Optimize a sua rede
Através de uma rede adequada, é possível participar eficazmente em interacções sociais sem publicar qualquer conteúdo próprio. Ao interagir com as publicações dos outros e ao fazer convites para se juntar a essa rede, pode chamar a atenção de potenciais empregadores, especialmente quando uma ligação partilhada é reconhecida por um recrutador durante o processo de contratação.
É comummente ignorado que se deve fazer regularmente a curadoria e otimização da sua rede do LinkedIn. Estabelecer uma rede robusta de profissionais no LinkedIn permite uma maior visibilidade e a capacidade de avaliar a eficácia do conteúdo através do feedback de indivíduos relevantes.
O conteúdo das ligações de primeiro grau tem prioridade no algoritmo, de acordo com o post do Social Media Today sobre o algoritmo do LinkedIn.Embora possa utilizar os Grupos para falar com profissionais fora da sua rede, deve procurar ligar-se ao maior número possível de utilizadores relevantes para dar ao seu perfil e publicações a melhor hipótese de serem bem sucedidos no algoritmo.
Incluir uma imagem em todas as publicações
De acordo com Hootsuite , as publicações do LinkedIn com imagens recebem o dobro do número de comentários do que as publicações sem imagens. Embora o algoritmo da plataforma esteja a tornar-se mais rigoroso em relação às publicações que manipulam o sistema, é improvável que as publicações que incluem imagens desapareçam em breve. Faça o seu melhor para incluir apenas imagens que sejam relevantes para a parte do texto da sua publicação no LinkedIn.
Foi observado que um número considerável de criadores de conteúdos utiliza auto-retratos acompanhados de legendas simples, que são susceptíveis de serem desvalorizados pelos algoritmos quando estes se tornarem mais competentes na distinção entre material profissional e pessoal.
Prevê-se que, num futuro próximo, o algoritmo do LinkedIn possa passar a promover mais “conteúdo profissional”, o que poderá resultar numa diminuição da visibilidade das publicações de selfies. Em seu lugar, as imagens consideradas relevantes para um contexto profissional, como infografias ou fotografias de equipas satisfeitas após a conclusão de um projeto, podem tornar-se cada vez mais predominantes nos feeds dos utilizadores. Estes tipos de publicações são susceptíveis de receber maiores níveis de envolvimento devido à sua natureza profissional tradicional.
Formatar corretamente as publicações
É imperativo prestar atenção à apresentação das publicações no LinkedIn, uma vez que quanto mais apelativo for o seu formato, maior será a probabilidade de atrair o envolvimento dos espectadores. Este maior envolvimento pode levar a uma expansão do alcance da publicação pelo LinkedIn, maximizando assim a sua potencial visibilidade. Os princípios-chave, como a utilização de pontos, espaços em branco amplos, estrutura de frases breves e utilização de emoticons, continuam a ser fundamentais e devem ser sempre considerados como o padrão mínimo absoluto para a composição de publicações nesta plataforma.
Como explica um post do StatusBrew sobre o algoritmo do LinkedIn, os posts com vários links, má gramática, mais de cinco hashtags (sendo algumas delas genéricas #like e #follow), serão rapidamente marcados como spam. Veja as publicações de outros criadores na sua área e tenha uma ideia de como formatam as suas publicações.
Ao utilizar métodos idênticos nos seus próprios envios e ao aderir às directrizes ideais no que diz respeito à regularidade dos envios, hashtags e gramática/ortografia, pode garantir que a plataforma não penalizará as suas contribuições devido a uma formatação insuficiente.
Engage Daily
Um descuido predominante que os indivíduos que criam conteúdos no LinkedIn cometem é não reconhecer as contribuições dos outros, não deixando comentários nas suas publicações. Embora esta prática não tenha impacto no alcance da disseminação da sua própria publicação de uma perspetiva algorítmica, conduz frequentemente a uma consequência positiva. Os indivíduos geralmente reagem favoravelmente quando alguém se interessa pelo seu trabalho e, como resultado, podem visitar o perfil do comentador e apoiar uma das suas publicações. O LinkedIn funciona como um sítio de rede social, exigindo assim a sociabilidade no seu âmbito.
De acordo com Tinuiti , os posts no algoritmo do LinkedIn são classificados com base em três sinais de classificação: ligação pessoal, relevância de interesse e probabilidade de envolvimento. O sinal de classificação da probabilidade de envolvimento é fundamental aqui, pois mostra que a plataforma favorece as publicações que resultam em comentários e interacções dos utilizadores e, em última análise, que passam mais tempo na plataforma.
Ao fazer comentários em tópicos que já chamaram a atenção, o perfil de uma pessoa torna-se visível para vários membros, a grande maioria dos quais não tem qualquer ligação com ela. Estes comentários podem funcionar como um farol para que os utilizadores os localizem, caso eles ofereçam um valor adequado.
Publicar conteúdo genuinamente valioso
A era da divulgação de conteúdo insignificante chegou ao fim. Caso se opte por partilhar uma publicação no LinkedIn, é imperativo que cada contribuição forneça um verdadeiro valor.
Uma expressão legítima de valor pode ter conotações diferentes em diferentes plataformas e, por conseguinte, é aconselhável consultar as directrizes fornecidas pelo LinkedIn ao publicar conteúdos no seu site, a fim de garantir que se cumprem as normas mais adequadas.
O podcast Problem Solvers contou com a participação do editor-chefe do LinkedIn, Dan Roth, e da Directora de Produto, Alice Xiong, que analisaram várias alterações ao algoritmo à luz das publicações virais e da sensação de que um algoritmo orgânico estava a ser abusado por uma parte dos utilizadores. As ideias retiradas deste podcast são que o algoritmo considera a “autoridade do autor” em cada publicação que cria, bem como a “relevância para o público”. O seu post sobre os melhores tacos de golfe não será provavelmente muito relevante ou perspicaz se for um camionista - pelo menos aos olhos do algoritmo do LinkedIn.
Roth e Xiong também discutiram a preferência do LinkedIn por conteúdo exclusivo.A determinação do carácter distinto ou não de uma publicação baseia-se na correlação entre um tópico ou elemento familiar de um trabalho e uma narrativa ou estudo de caso totalmente novo. Em termos de apresentação das suas capacidades no LinkedIn através de contribuições verdadeiramente valiosas, é crucial combinar a experiência profissional com perspectivas autenticamente especiais que só o indivíduo pode oferecer. À medida que a concorrência na plataforma se intensifica anualmente, manter o foco na adição de valor garante a atração de
Utilizar comentários e CTAs
De acordo com Hootsuite , o LinkedIn não gosta de chamadas para ação (CTAs) que encorajam os utilizadores a abandonar a plataforma, pelo que deve evitar utilizá-las, a menos que seja necessário. Uma melhor forma de fazer com que os seguidores vejam o conteúdo do seu próprio canal é incentivá-los a subscrever a sua newsletter por correio eletrónico, onde poderá enviar-lhes CTAs para o seu sítio Web.
Embora encorajem as contribuições, também desejam envios que estimulem o diálogo. Ao partilhar e responder a conteúdos, pergunte sobre assuntos que convidem ao feedback, mas evite solicitar atenção. O algoritmo do LinkedIn favorece comentários perspicazes, pelo que quanto maior for a qualidade dos comentários obtidos de outros colaboradores, melhor será para o seu perfil.
Ter sucesso no LinkedIn com facilidade
A utilização do LinkedIn como ferramenta de rede profissional tem atraído uma atenção significativa, particularmente no que diz respeito ao aumento da reputação individual e à descoberta de perspectivas de emprego.
A utilização proficiente das funcionalidades da plataforma é vital para garantir uma visibilidade e um sucesso óptimos no LinkedIn. A familiaridade com os mecanismos algorítmicos do site é crucial para maximizar o potencial de uma pessoa na plataforma.