Como os códigos QR especializados tornam as embalagens mais acessíveis para pessoas com deficiência visual
Indivíduos com deficiência visual frequentemente utilizam um dispositivo móvel, conhecido como companheiro de computador, que executa uma série de aplicativos projetados para auxiliar na navegação em seu ambiente. Um consórcio de empresas aprimorou a funcionalidade desses aplicativos por meio de um código QR sutilmente alterado, conhecido como código QR acessível. A remessa inaugural de tais códigos já foi introduzida nas prateleiras das lojas britânicas.
O caminho para um código QR acessível
O campo de “embalagem conectada” normalmente opera como uma subdivisão dentro do departamento de marketing de uma empresa e facilita a descoberta de experiências de marca digital por meio de embalagens de produtos físicos. Essas experiências de marca podem abranger jogos interativos, ofertas promocionais, conteúdo relacionado a produtos ou outras formas de engajamento acessíveis por meio de dispositivos conectados.
Zappar é uma empresa britânica especializada em experiências de realidade aumentada baseadas na web. Essas experiências não são seus próprios downloads dedicados, como os de alguns aplicativos e jogos AR.
Em vez de depender de um aplicativo exclusivo, a utilização de um código QR direciona os clientes para uma plataforma da web que abriga a experiência interativa. Uma parcela considerável de seus lucros deriva do domínio da embalagem de produtos interconectados-frequentemente envolvendo diversões de marca iniciadas por meio de um código QR.
A Zappar oferece um fone de ouvido proprietário de realidade mista com um adaptador de telefone móvel montado na cabeça acompanhado por duas varinhas de controle e rastreadores para detectar e ancorar elementos virtuais em um ambiente de realidade aumentada. Durante a fase de desenvolvimento, a equipe Zappar alcançou avanços notáveis na identificação e rastreamento de códigos QR.
Crédito da imagem: Zappar
“Normalmente, você pode digitalizar um código QR a cerca de 15 cm de distância e podemos aumentar essa distância de detecção inicial em cerca de sete vezes, para cerca de 1,20 m”, explicou Caspar Thykier, cofundador e CEO da Zappar, em um webinar recente da Zapworks. “A genialidade da solução é que você tem um único código QR acessível que existe na embalagem que ainda pode ser escaneado normalmente.”
O código QR aprimorado incorpora recursos periféricos ao redor do código QR padrão, eliminando a necessidade de alocação de espaço extra por divisões de embalagem que buscam integrar pistas visuais em seus projetos.
Durante o webinar, Sarah Masters, Diretora de Transformação Digital da Unilever, afirmou que “a difícil discussão já aconteceu. Agora é uma questão de saber por que qualquer marca não adotaria essa abordagem. O papel de um gerente de marca praticamente exige sua participação nesse processo.
O que é Zapvision?
Crédito da imagem: Zappar
Para disponibilizar este serviço, a Zappar criou o Zapvision, que existe como um aplicativo próprio ou como um SDK gratuito. A Zapvision também possui seu próprio sistema de gerenciamento de conteúdo que gera códigos QR acessíveis a partir de códigos QR padrão.
Zappar está trabalhando com o Royal National Institute of Blind People e Connected Experience Consultancy para identificar e colaborar com aplicativos que já são conhecidos e confiáveis pelas comunidades cegas e deficientes visuais. O Zapvision SDK já está disponível para o aplicativo Seeing AI da Microsoft e está chegando ao aplicativo Envision e Be My Eyes.
Ao abrir o aplicativo Zapvision ou qualquer outro software que utilize seu Kit de Desenvolvimento de Software (SDK), os usuários têm a oportunidade de realizar uma varredura de detecção de produto. Ao identificar um produto, o programa anunciará seu nome e proximidade de forma audível. Se o usuário abordar o item dentro de um intervalo apropriado, detalhes adicionais podem ser acessados por meio de interação adicional.
O aplicativo fornece aos usuários acesso imediato a detalhes diretos, como tamanho ou dimensões de uma embalagem, enquanto informações mais detalhadas sobre uso, armazenamento e métodos de descarte adequados podem ser facilmente obtidas navegando por um sistema de menu de áudio intuitivo. Para itens relacionados a produtos alimentícios, o aplicativo permite ainda a leitura de dados nutricionais, identificação de potenciais alérgenos e qualquer informação adicional importante que possa ser relevante para o consumidor.
Os códigos QR acessíveis estão chegando a uma loja perto de você?
Os primeiros pacotes conectados Zapvision chegaram às prateleiras do Reino Unido em março de 2023, de acordo com [The Grocer](http://www.thegrocer.co.uk/buying-and-supplying/persil-adds-qr-codes-to-packaging-para-clientes com deficiência visual/677569.article?). A Zappar quer lançar mais pacotes conectados para mais locais em mais países, mas um lançamento limitado ainda é importante por razões tecnológicas. Parte do motivo pelo qual o aplicativo funciona tão bem é que ele funciona em um número limitado de produtos.
Crédito da imagem: Zappar
Abordando as complexidades associadas à integração de vários designs de embalagens, Thykier destacou os desafios inerentes ao gerenciamento de um sistema abrangente para organizar dados visuais. Ele enfatizou a necessidade de estabelecer uma estrutura eficaz para categorização e priorização dentro de uma gama tão diversificada de produtos, ao mesmo tempo em que considera a melhor forma de apresentar essas informações de maneira coerente.
À medida que a utilização de nossos códigos QR de fácil acesso continua a aumentar, pretendemos atender a uma variedade de consultas.
Tornar as informações do produto acessíveis a todos
Embora a embalagem habilitada para QR possa não se tornar onipresente no próximo trimestre, tenha certeza de que, quando essa tecnologia surgir, a plataforma proprietária da Zappar, sem dúvida, terá desenvolvido um método perfeito para fornecer dados relevantes para aqueles que exigem soluções de ponta para acessar essas informações.
A utilização dos códigos de resposta rápida (QR) da Zapvision e Zappar exemplifica o potencial dos avanços tecnológicos para melhorar a acessibilidade para pessoas com deficiência visual. Vale a pena investigar mais a fundo a variedade de ferramentas acessíveis oferecidas pelas plataformas operacionais móveis e de desktop.