O que são Social Tokens? Como é que funcionam?
As plataformas de redes sociais têm sido fundamentais para marcas e criadores de todo o mundo. Até levaram ao aparecimento de novos sectores, como o marketing de influência. No entanto, estas plataformas sociais têm uma grande falha: ficam com a maior parte das receitas.
Os criadores de cadeias de blocos têm vindo a explorar potenciais vias para resolver esta preocupação, sendo um novo conceito o dos tokens sociais. Por conseguinte, seria benéfico compreender a natureza e o funcionamento destes tokens. Vamos investigar mais?
O que são fichas sociais?
As criptomoedas conhecidas como tokens sociais promovem um sentimento de camaradagem entre indivíduos que partilham interesses comuns em várias comunidades. Esses tokens servem como um meio para marcas, criadores de conteúdo e influenciadores gerarem renda, oferecendo acesso exclusivo a seus produtos, serviços e experiências.
Em vez de oferecerem benefícios convencionais, os inovadores incorporaram vantagens únicas que os utilizadores comuns não recebem. A título de exemplo, um músico pode fornecer fichas sociais que dão aos admiradores o direito de assistir a uma sessão exclusiva de “meet-and-greet” quando se deslocam a um determinado local.
Como é que as fichas sociais funcionam?
Os tokens sociais aproveitam as vantagens da tecnologia blockchain, incluindo a sua segurança inerente, armazenamento de dados inalterável e arquitetura descentralizada. Esses tokens podem ser construídos em plataformas de blockchain existentes que facilitam a execução de contratos inteligentes, como Ethereum ou Solana.
Quando um indivíduo ou entidade opta por fornecer tokens sociais, normalmente começa por divulgar informações sobre esta nova iniciativa através das suas plataformas de redes sociais. A fim de gerar entusiasmo entre o seu público, destacam as vantagens associadas à posse destes tokens, tais como o acesso privilegiado a conteúdos únicos, a influência na tomada de decisões sobre empreendimentos futuros, oportunidades de interação face a face e descontos excepcionais.
Aquando do seu lançamento, os social tokens serão disponibilizados para negociação em várias bolsas de moeda digital. O sucesso destas listagens depende de factores como a força da comunidade do projeto, a praticabilidade dos casos de utilização do token e a eficácia das campanhas promocionais. Os utilizadores que adquirirem os tokens podem transferi-los para contas pessoais alojadas por serviços de carteiras compatíveis e colher imediatamente as vantagens inerentes à propriedade.
Para se tornar membro de uma determinada comunidade e participar no seu processo de tomada de decisões através da governação, um indivíduo pode ter de aderir a um grupo exclusivo associado a essa comunidade em várias plataformas online, como o Discord.Para ter acesso a este grupo, é necessário demonstrar a prova de propriedade de um ativo digital específico conhecido como “token social”. Uma vez concedida a adesão, os indivíduos podem exercer os seus direitos na comunidade, incluindo votar em iniciativas ou projectos futuros propostos.
Para além dos benefícios, os social tokens possuem um valor monetário que pode flutuar com base na estima e execução do indivíduo ou da marca. Os factores determinantes importantes incluem a funcionalidade do token, a participação dos utilizadores, o impacto na rede, as motivações financeiras associadas à posse do token e as tendências gerais do mercado.
Ao longo do tempo, a comunidade pode optar por empregar um mecanismo de queima de tokens, eliminando irreversivelmente os tokens, a fim de gerar escassez, o que naturalmente eleva o valor dos tokens restantes.
Tokens sociais vs NFTs
De uma perspetiva aérea, parece que os tokens sociais e os tokens não fungíveis (NFTs) são permutáveis. No entanto, após uma análise mais atenta, existem três distinções fundamentais entre elas.
Fungibilidade refere-se à propriedade de permutabilidade entre fichas num determinado sistema ou rede. No contexto dos tokens sociais, cada token possui esta qualidade, uma vez que são indistinguíveis uns dos outros e podem ser facilmente transaccionados com outros. Pelo contrário, as fichas não fungíveis (NFT) não possuem esta caraterística, uma vez que a sua singularidade individual as torna incapazes de serem trocadas sem problemas por outra ficha equivalente.
⭐ Propriedade digital: Os tokens sociais representam a propriedade de uma parte de uma comunidade. Se vendido, significa que você não faz mais parte da comunidade e perdeu os direitos aos seus privilégios. Entretanto, os NFTs representam a propriedade de um ativo digital distinto. Vender um NFT significa perder os direitos de propriedade sobre o ativo. 
A origem do valor dos tokens sociais está enraizada na perceção da estima da marca ou do criador, ao passo que os tokens não fungíveis (NFTs) atingem principalmente o valor com base em atributos como a escassez, a proveniência e o buzz.
Não obstante, ambos os activos digitais, nomeadamente os social tokens e os non-fungible tokens (NFTs), obtêm valor com base na estima da notoriedade do criador, bem como na interação comunitária. Além disso, cada um deles apresenta métodos inovadores através dos quais os artistas e as empresas podem ligar-se ao seu público e gerar receitas a partir dele.
Tipos de fichas sociais
As fichas sociais podem ser divididas em quatro classificações principais, incluindo conteúdos gerados pelo utilizador, plataformas de redes sociais, bens e serviços virtuais e ferramentas de análise de redes sociais.
Os tokens pessoais, que são emitidos por indivíduos, concedem aos seus detentores determinados benefícios e privilégios, incluindo acesso e serviços especializados. As possibilidades para estas ofertas são vastas e sem quaisquer limitações para além da imaginação do seu emissor.
Os tokens comunitários representam uma abordagem inovadora utilizada por marcas e colectivos de criadores de conteúdos para promover um maior envolvimento do público através da emissão de activos digitais. Aos detentores destes tokens pode ser concedido acesso privilegiado a ofertas promocionais únicas, privilégios de governação e potenciais participações em futuras receitas geradas pela marca ou grupo.
Os tokens de participação servem de incentivo para os indivíduos mais activos e solidários que contribuem para o crescimento e desenvolvimento de um determinado projeto na sua comunidade. Estas fichas são distribuídas como recompensa àqueles que participam ativamente e demonstram o seu empenho na iniciativa, motivando-os a continuar a desempenhar um papel integral no seu progresso.
As plataformas de redes sociais emitem fichas conhecidas como “social media tokens”, que servem múltiplos objectivos, tais como facilitar as transacções na sua plataforma, permitir que os utilizadores participem na sua governação e oferecer recompensas ou incentivos para um envolvimento ativo na comunidade.
Os activos digitais socialmente conscientes permitem que os produtores de conteúdos e as empresas cultivem um maior sentimento de pertença junto do seu público, proporcionando-lhes simultaneamente fluxos de receitas adicionais.
Exemplos de tokens sociais
Alguns tokens sociais bem conhecidos incluem:
O token pessoal inaugural projetado pelo inovador de criptomoeda Alex Masmej foi introduzido. Conhecido como “$ALEX”, este ativo digital único conferiu aos seus proprietários autoridade de decisão sobre vários aspectos da vida do Sr. Masmej, juntamente com uma parte predeterminada dos seus lucros durante um período de três anos. Posteriormente, o Sr. Masmej expandiu a oferta incorporando um boletim informativo de circulação limitada e uma plataforma de mensagens privadas acessível através do Telegram.
A plataforma Whale introduziu um token baseado na comunidade conhecido como o token “whale”, que serve para promover a descentralização da arte digital e do mercado de coleccionáveis, permitindo a interação direta entre artistas e coleccionadores. Ao possuir este token, os indivíduos têm acesso a encontros especializados de artistas e recebem distribuições de royalties, juntamente com vários benefícios adicionais.
O token em questão vem da Torum, que se destaca como uma das plataformas pioneiras que opera com base na tecnologia blockchain.O referido token serve múltiplos propósitos, tais como promover o envolvimento dos utilizadores através de recompensas, simplificar as trocas dentro do ecossistema da plataforma e permitir que os participantes apostem as suas participações em troca de benefícios ou privilégios adicionais.
Benefícios e preocupações dos tokens sociais
As marcas podem encontrar várias motivações convincentes para incorporar tokens sociais nas suas estratégias de negócio. Nomeadamente, estes tokens têm demonstrado promover níveis elevados de envolvimento dos utilizadores, gerando simultaneamente fluxos de receitas suplementares.
Além disso, a utilização de fichas sociais concede às marcas e aos criadores a autoridade para articularem as suas perspectivas sem hesitação. Isto deve-se ao facto de estes tokens serem construídos sobre uma estrutura distribuída, o que os torna imunes à censura.
Para além dos criadores e das marcas, os fãs também retiram benefícios dos social tokens. Ao participarem nas decisões de governação, têm voz ativa na definição da direção de uma plataforma. Além disso, podem beneficiar das recompensas dos tokens e valorizar-se ao longo do tempo.
Embora existam vantagens em usar NFTs em jogos e outras indústrias, eles também apresentam alguns desafios significativos. Uma questão é a incerteza regulatória em torno de ativos criptográficos como Bitcoin e Ethereum. À medida que esses ativos se tornam cada vez mais populares, pode ser difícil determinar como eles devem ser classificados ou tributados pelos governos. Essa ambiguidade cria oportunidades para disputas legais e maior escrutínio das autoridades. Outro desafio associado aos NFTs é a oferta limitada de itens digitais exclusivos disponíveis no mercado. Embora esta escassez possa aumentar a procura e o valor de certos NFT, também pode limitar a capacidade dos criadores de rentabilizarem o seu trabalho de forma eficaz. Além disso, a natureza especulativa de muitos NFTs significa que o seu verdadeiro valor pode nem sempre estar alinhado com o seu valor ou utilidade percebidos
Devido à natureza não regulamentada dos activos de criptomoeda, incluindo os tokens sociais, estes tornaram-se um veículo popular para actividades fraudulentas na indústria. A ausência de supervisão regulamentar também dificulta a realização de auditorias minuciosas a estes tokens, o que permitiu que alguns agentes maliciosos criassem tokens falsos com nomes de marcas bem conhecidas e enganassem investidores desprevenidos, privando-os dos seus fundos.
É imperativo que os principais intervenientes no sector, incluindo as entidades governamentais, resolvam os problemas existentes que podem potencialmente impedir a adoção generalizada de tokens sociais tanto pelos consumidores como pelas empresas.
Os tokens sociais têm um grande potencial
Os tokens sociais têm uma capacidade substancial para revolucionar a forma como os produtores de conteúdos e as empresas interagem com os seus seguidores. No entanto, para que possam concretizar este poder transformador, é imperativo que as suas deficiências inerentes sejam colmatadas.
Apesar disso, é possível que os social tokens acabem por ser integrados na nossa comunicação digital. As vantagens potenciais para as empresas e os produtores de conteúdos a longo prazo podem ultrapassar quaisquer deficiências que apresentem.