Como impedir que os anúncios direccionados do Google Chrome utilizem o histórico do navegador
O Google Chrome é conhecido por recolher dados, desde a sua localização ao seu histórico de navegação, para fins de personalização. No entanto, a Google também planeia utilizar estes últimos para anúncios direccionados. Já se interrogou sobre a forma como a Google adapta os anúncios com base nos seus interesses e histórico?
O seu histórico de navegação representa um recurso inestimável para os profissionais de marketing que procuram adaptar os seus esforços publicitários. No entanto, não é necessário ceder o controlo total sobre estas informações a terceiros. Se estiver apreensivo relativamente à utilização dos seus dados de navegação pelo Google Chrome para publicidade direccionada, existem várias medidas que pode tomar para reafirmar o domínio sobre as suas informações pessoais.
Como pode impedir que o Google Chrome utilize o seu histórico de navegação para anúncios
Em julho de 2023, a Google começou a lançar uma nova API de Tópicos como parte da versão Chrome 115, conforme explicado no blogue Chrome Developers . A API permite que os navegadores partilhem informações sobre os interesses de um utilizador com terceiros, preservando a sua privacidade. A plataforma de publicidade é a Privacy Sandbox .
Crédito da imagem: Bleeding Computer
A API procura suplantar os cookies de terceiros que monitorizam os seus dados pessoais. Se as preocupações relativas à aquisição por terceiros de informações relativas às suas preferências lhe causarem desconforto, existe um método alternativo para evitar essa vigilância.
“Entendi” ou “Definições”. Tenha em atenção que a ativação desta funcionalidade foi activada preventivamente, independentemente da opção que o utilizador escolher.
Para aceder às definições de gestão de anúncios no Google Chrome, siga estes passos:1. Localize o botão “Mais”, representado por três pontos alinhados verticalmente, situado no canto superior direito da janela do browser.2. Clique neste botão para abrir um menu pendente.3. Na lista de opções do menu pendente, seleccione “Definições”. Isto direccioná-lo-á para a página principal de definições do seu browser.4. Depois de aceder à página de definições, localize a opção “Privacidade e segurança” no lado esquerdo do ecrã.5. Clique na opção “Privacidade e segurança” para a expandir e apresentar as suas subcategorias.6Na vista expandida, localize e clique em “Anúncio
Em alternativa, pode navegar para as definições de privacidade do anúncio introduzindo " chrome://settings/adPrivacy " na barra de endereço e premindo a tecla Enter. Isto direccioná-lo-á para a página de definições acima mencionada, onde pode gerir as suas preferências de anúncios.
Aqui, verá três categorias:
Os tópicos de anúncios são gerados dinamicamente através da análise do histórico de navegação na Web de um indivíduo, de modo a determinar as suas áreas de interesse. À medida que uma pessoa visita vários Web sites, o seu browser recolhe dados que são depois utilizados para sugerir anúncios relevantes. No entanto, é de salientar que estes tópicos de anúncios estão sujeitos a alterações todos os meses, uma vez que o browser elimina automaticamente informações desactualizadas e actualiza a sua análise em conformidade.
A plataforma propõe anúncios adaptados às páginas Web que o utilizador frequenta. Ao navegar em sítios Web, os profissionais de marketing podem identificar o seu segmento de público preferido, permitindo-lhes apresentar promoções direccionadas. A título de exemplo, ao navegar num portal de compras, pode encontrar anúncios relacionados com as ofertas do sítio.
A Google utiliza uma metodologia que envolve a partilha de informações sobre o desempenho de um anúncio com Web sites para avaliar a eficácia das suas campanhas promocionais. Estes dados incluem pormenores como a duração durante a qual o anúncio foi exibido, se recebeu algum envolvimento visual e o seu formato de apresentação. Alegadamente, a Google apaga de forma segura estas informações dos dispositivos dos utilizadores, preservando a sua confidencialidade.
Tem a possibilidade de selecionar opções individuais clicando nelas e utilizando uma funcionalidade de alternância para ativar ou desativar essas opções. Isto inclui subcategorias, tais como alternar entre permitir ou não permitir conteúdos relacionados com negócios e indústria, mantendo activas as actividades de jogo.
Embora esta abordagem possa oferecer um certo nível de proteção da privacidade, não deixa de ter as suas limitações. Alguns sítios Web podem ainda utilizar cookies e outros mecanismos de rastreio para recolher dados pessoais dos utilizadores. Em contrapartida, a Google sugeriu que a sua API de Tópicos representa uma opção mais segura, uma vez que não depende do fornecimento de históricos de navegação a entidades externas, atenuando assim o risco de identificação do utilizador.
Para além da implementação de um modelo de teste opt-in, a Google anunciou planos para introduzir uma implementação faseada da sua iniciativa de descontinuação de cookies a partir do primeiro trimestre de 2024. Inicialmente afectando apenas 1% dos utilizadores, o plano é alargar a mudança a todos os utilizadores até ao terceiro trimestre do próximo ano.
Mantenha os anúncios direccionados afastados do histórico do navegador
O Google Chrome utiliza o histórico de navegação para gerar anúncios direccionados. No entanto, os utilizadores podem decidir sobre esta prática.O fornecimento de agência aos utilizadores no que diz respeito aos seus históricos de navegação e outras informações semelhantes sublinha a importância de preservar a autonomia em linha face às lutas em curso para salvaguardar a privacidade digital.
A perspetiva de os anunciantes utilizarem o histórico de navegação de uma pessoa é motivo suficiente para mudar de navegador Web? Em caso afirmativo, selecionar uma alternativa centrada na privacidade, como o DuckDuckGo ou o Brave, pode revelar-se a decisão mais prudente.