Dlaczego pliki cookie innych firm są wycofywane i co je zastąpi?
Kluczowe wnioski
Pliki cookie stron trzecich działają potajemnie, monitorując i udostępniając nawyki przeglądania Internetu przez daną osobę firmom reklamowym w celu dostosowania reklam do ich preferencji.
Rosnąca popularność kwestii związanych z prywatnością skłoniła do odejścia od wykorzystywania plików cookie stron trzecich, jednocześnie wymuszając przestrzeganie wymogów regulacyjnych w tym obszarze.
Oczekuje się, że reklamodawcy przyjmą bardziej wyrafinowane podejście w swoich strategiach reklamowych, wykorzystując reklamy kontekstowe, wykorzystując gromadzenie danych własnych i wdrażając zaawansowane techniki analizy predykcyjnej, a wszystko to przy jednoczesnym zachowaniu prywatności użytkowników.
Enigmatyczne działanie plików cookie stron trzecich może prowadzić do przekonania, że Internet jest w stanie rozszyfrować ich najskrytsze myśli, a następnie prezentować reklamy dostosowane do tych przemyśleń. Zjawisko to występuje poprzez dyskretne, ale skuteczne wykorzystanie tych plików cookie do śledzenia zachowań i preferencji użytkowników na różnych stronach internetowych.
Ich ukradkowa metoda monitorowania obejmuje działania online użytkownika na wielu platformach, które są następnie ujawniane marketerom w celu określenia spersonalizowanych treści reklamowych.
Pojawienie się obaw o prywatność spowodowało stopniowy spadek wykorzystania plików cookie stron trzecich. Konieczne jest zagłębienie się w przyczyny ich upadku, a także alternatywy, które się pojawiły, i zrozumienie ich reperkusji zarówno dla użytkowników, jak i marketerów.
Dlaczego pliki cookie były ważne?
Za każdym razem, gdy wchodzisz na stronę internetową i otrzymujesz prośbę o zatwierdzenie korzystania z plików cookie, oznacza to zaproszenie do udzielenia zgody na gromadzenie informacji, które ułatwiają zachowanie Twojej tożsamości podczas kolejnych wizyt. Należy zauważyć, że istnieją różne formy plików cookie, z których każda służy innym celom, ale wszystkie przyczyniają się do stworzenia dostosowanej i usprawnionej podróży online dla użytkownika.
Pliki cookie mają ogromne znaczenie z wielu powodów, które były powszechne przez cały okres ich istnienia i nadal utrzymują się w niektórych przypadkach.
Zarządzanie sesjami
Korzystanie z sesyjnych plików cookie zapewnia płynne wrażenia podczas zakupów w sklepie internetowym. Na przykład, wyobraź sobie przeglądanie preferowanej witryny e-commerce i dodawanie kilku produktów do wirtualnego koszyka. Jeśli jednak zdarzy ci się przerwać wizytę i zamknąć przeglądarkę internetową przed sfinalizowaniem zakupu, nie martw się. Gdy ponownie odwiedzisz tę samą witrynę w późniejszym czasie, dzięki obecności sesyjnych plików cookie nie będziesz musiał ponownie się logować ani ponownie wprowadzać żadnych danych osobowych. Co więcej, wybrane wcześniej towary pozostaną bezpiecznie przechowywane w cyfrowym koszyku, gotowe i czekające na sfinalizowanie transakcji i dokończenie zakupu.
Analizowanie zachowań użytkowników
Pliki cookie dostarczają cennych informacji dotyczących nawyków przeglądania Internetu przez daną osobę poprzez monitorowanie jej nawigacji na różnych stronach internetowych. Takie dane mogą obejmować czas spędzony na określonych stronach, a także części tych stron, które są najczęściej odwiedzane. Analizując te informacje, właściciele witryn mogą zwiększyć trafność i atrakcyjność swoich treści, usprawnić nawigację w witrynie i zoptymalizować ogólne wrażenia użytkownika, aby zapewnić większą satysfakcję odwiedzających.
Kierowanie reklam
Pliki cookie służą do śledzenia historii przeglądania Internetu przez daną osobę w celu wyświetlania ukierunkowanych reklam opartych na jej konkretnych zainteresowaniach. Osiąga się to poprzez analizę wcześniejszego zachowania użytkownika podczas przeglądania i wykorzystanie tych informacji do wyświetlania odpowiednich reklam na różnych stronach internetowych. Na przykład, jeśli ktoś oglądał buty online, może zacząć widzieć reklamy innych rodzajów obuwia na zupełnie niepowiązanych stronach internetowych, ponieważ dane z plików cookie sugerują korelację między aktywnością przeglądania butów a potencjalnym zainteresowaniem powiązanymi przedmiotami.
Dlaczego pliki cookie stron trzecich są wycofywane?
Pliki cookie stron trzecich są integralną częścią lukratywnego sektora reklamy internetowej, który generuje miliardy dolarów rocznie. Pliki te odgrywają kluczową rolę w umożliwianiu dużym korporacjom gromadzenia obszernych danych o użytkownikach, ułatwiając w ten sposób ukierunkowane działania marketingowe mające na celu identyfikację potencjalnych zakupów. Skuteczny i ukryty sposób, w jaki pliki cookie stron trzecich śledzą aktywność użytkowników w Internecie, w znacznym stopniu przyczynia się do budowania kompleksowych profili użytkowników bez wyraźnej zgody lub świadomości.
Chociaż może to być postrzegane jako naruszenie prywatności, gdy pliki cookie zbierają dane osobowe bez zgody, faktem jest, że wiele znanych organizacji posiada rozległą wiedzę na temat zachowań osób fizycznych w Internecie i ma możliwość wykorzystania tych informacji w celu uzyskania korzyści finansowych, co może być niepokojące.
Rząd zareagował na te obawy, wprowadzając przepisy, które określają standardy zgodności w celu zapewnienia prywatności danych online. W przypadku Unii Europejskiej jest to Ogólne rozporządzenie o ochronie danych ; w przypadku Stanów Zjednoczonych jest to California Privacy Act .
Warto zauważyć, że główne przeglądarki, takie jak Mozilla Firefox i Apple Safari, aktywnie wdrożyły środki w celu domyślnego wyłączenia plików cookie stron trzecich. Chociaż Google początkowo planował całkowicie wyeliminować te pliki cookie, od tego czasu zaproponował alternatywne rozwiązania, które zwiększają prywatność w Internecie, jednocześnie wspierając realne źródła przychodów dla dostawców treści.
Co zastąpi pliki cookie innych firm?
Odejście od plików cookie stron trzecich w całej branży przygotowało grunt pod erę reklam bez plików cookie. Przestrzeganie zasad przejrzystości danych i prywatności użytkowników będzie miało kluczowe znaczenie zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców poruszających się w tym nowym krajobrazie.
Nacisk na reklamy kontekstowe
Odrodzenie cenionego, ale nieszkodliwego podejścia do reklamy, która jest dostosowana do treści strony internetowej. Dopasowując reklamy do odpowiednich materiałów, marketerzy zwiększają prawdopodobieństwo przyciągnięcia widzów i gwarantują, że ich kampanie są dostarczane do odpowiedniej docelowej grupy demograficznej.
W ten sposób jest wysoce prawdopodobne, że napotkasz reklamę blendera do soków podczas przeglądania segmentu strony internetowej omawiającego zalety spożywania koktajli. Podejście to nie obejmuje gromadzenia lub monitorowania informacji o przeglądaniu. Pokazuje raczej większą dbałość o prywatność użytkownika.
Koncentracja na danych własnych
Doświadczenie wejścia do nieznanej kawiarni może wywołać uczucie niepokoju, gdy barista natychmiast oferuje preferowany napar, zanim nastąpi jakakolwiek komunikacja werbalna lub transakcja - takie zdarzenie rezonuje z dyskomfortem wywołanym przeglądaniem witryny, która mogła zebrać dane osobowe poprzez wykorzystanie śledzących plików cookie ze źródeł zewnętrznych.
Ponieważ rozpowszechnienie plików cookie stron trzecich zmniejsza się w krajobrazie cyfrowym, oczekuje się, że praktyka kierowania na odbiorców między witrynami osłabnie, co spowoduje, że firmy będą musiały pozyskiwać informacje o użytkownikach bezpośrednio od swoich klientów. W tym scenariuszu, podczas zakładania konta, oferowania opinii lub określania preferencji na stronie, użytkownicy zdecydowaliby się udostępnić swoje własne dane, które mogą obejmować identyfikatory, takie jak imię i nazwisko, adres e-mail i historia zakupów.
Wykorzystując przejrzyste i bezpośrednie metody gromadzenia danych, osoby fizyczne są bardziej skłonne wierzyć i wchodzić w interakcje z inicjatywami marketingowymi pochodzącymi z witryn i przedsiębiorstw cyfrowych, w których dobrowolnie udostępniają swoje informacje. Takie podejście umożliwia tworzenie dostosowanych i trafnych doświadczeń użytkownika przy jednoczesnym zachowaniu jego prywatności.
Korzystanie z analizy predykcyjnej
Rozważmy sposób, w jaki Netflix generuje sugestie dotyczące filmów i programów telewizyjnych dostosowanych do indywidualnych nawyków oglądania. Osiąga się to poprzez wykorzystanie algorytmu, który bierze pod uwagę wiele zmiennych, w tym preferowane gatunki, ulubionych wykonawców i typowe harmonogramy przesyłania strumieniowego. Podobnie, Amazon wykorzystuje porównywalne podejście analityczne w prezentowaniu rekomendacji “Klienci, którzy kupili ten przedmiot, kupili również…”.
Oczekuje się, że kilka innych przedsiębiorstw internetowych będzie stosować wyłączne formuły matematyczne w celu określenia potencjalnych treści lub produktów, które są zgodne z preferencjami użytkownika, zgodnie z wnioskami z jego wcześniejszych interakcji w ramach określonej platformy, takich jak historia przeglądania, zapisane elementy lub zapytania wyszukiwania.
Wykorzystanie plików cookie stron trzecich generuje profil użytkownika poprzez badanie jego wcześniejszych zachowań. Niemniej jednak analityka predykcyjna posiada zdolność adaptacji, która odróżnia ją od metod statycznych. Nieustannie aktualizując swoje szacunki o nowe informacje, analityka predykcyjna pozwala na generowanie dokładniejszych sugestii w czasie. W związku z tym, jeśli ktoś miałby zbadać nieznane gatunki w literaturze, te modele algorytmiczne byłyby w stanie odpowiednio zmodyfikować swoje sugestie, aby zapewnić coraz bardziej odpowiednie treści.
Jak zmieni się przeglądanie bez plików cookie stron trzecich?
Oczekuje się, że rosnące znaczenie prywatności i przejrzystości danych w cyfrowym świecie wpłynie na sposób surfowania po Internecie. Wraz z ostatecznym wycofaniem plików cookie stron trzecich, główne firmy technologiczne i przedsiębiorstwa internetowe będą musiały dostosować swoje strategie komunikacyjne, taktyki marketingowe i metody świadczenia usług w sieci.
Modele subskrypcyjne
W świetle zbliżającego się upadku plików cookie przewiduje się, że coraz większa liczba witryn internetowych przejdzie na modele oparte na subskrypcji jako sposób na zrekompensowanie zmniejszonych przychodów pochodzących z reklam. Ta alternatywna strategia przedstawia się jako realne rozwiązanie pozwalające utrzymać znaczące zyski w obliczu malejących zysków z ukierunkowanych reklam.
Alternatywnie, użytkownicy mają możliwość wyrażenia zgody i uiszczenia symbolicznej opłaty w zamian za nieprzerwany dostęp do wysokiej jakości treści. Skutkuje to niezakłóconym przeglądaniem stron, wolnym od natrętnych reklam.
Chociaż istnieje potencjalna wada, którą należy wziąć pod uwagę - kwestia nierównego dostępu do najlepszych zasobów cyfrowych i publikacji dla wszystkich osób ze względu na ograniczenia finansowe - ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że nie każdy ma środki, aby zapłacić za subskrypcje premium, aby uzyskać dostęp do ekskluzywnych, dobrze wyselekcjonowanych treści.
Opinie użytkowników
Zamiast ukradkiem monitorować twoje działania, strony internetowe mogą teraz wyraźnie zabiegać o twoje poglądy i skłonności. W rezultacie możesz natknąć się na zwiększoną liczbę zapytań i kwestionariuszy opinii. Przyjmując takie podejście, witryny te szanują Twoją prywatność, gwarantując jednocześnie, że treści i oferty online są zgodne z Twoimi autentycznymi wymaganiami i upodobaniami.
Funkcje przeglądarek
Kilka przeglądarek internetowych podejmuje proaktywne kroki w celu ochrony prywatności użytkowników, włączając takie funkcje, jak blokowanie reklam i narzędzia blokujące śledzenie. Jednym z godnych uwagi przykładów jest Intelligent Tracking Prevention (ITP) firmy Apple, która zyskała znaczną uwagę dzięki swojej zdolności do wykrywania i blokowania trackerów stron trzecich w Safari. Podobnie, Mozilla Firefox i Microsoft Edge wprowadziły własne wersje tych funkcji zwiększających prywatność, zapewniając użytkownikom zwiększone poczucie bezpieczeństwa podczas przeglądania Internetu.
Nowe technologie
Podczas gdy innowacje utrzymują się, spadek liczby plików cookie stron trzecich stanowi okazję do opracowania nowych technologii. Pojawienie się takich alternatyw sygnalizuje zmianę w kierunku większej przejrzystości w sposobie gromadzenia i wykorzystywania danych użytkowników w Internecie. Jednym z godnych uwagi przykładów tego trendu jest wprowadzenie przez Apple funkcji Intelligent Tracking Prevention, która ma na celu zapewnienie użytkownikom większej kontroli nad ich danymi osobowymi.
Nadszedł czas, aby odbudować zaufanie
Głównym celem wysiłków zmierzających do wyeliminowania plików cookie stron trzecich jest przywrócenie wiary w Internet przy jednoczesnym zachowaniu autonomii użytkowników w odniesieniu do ich danych osobowych. Przedsięwzięcie to obejmuje nie tylko rozwój nowatorskich rozwiązań technologicznych, ale także niezłomne zaangażowanie w promowanie bezpiecznego środowiska cyfrowego, które stawia interesy użytkowników ponad wszystko inne.
Aby utrzymać wysoki poziom ochrony danych podczas korzystania z technologii, ważne jest, aby duże korporacje i platformy handlu elektronicznego przestrzegały standardów regulacyjnych. Aby zapewnić bezpieczeństwo danych osobowych, należy rozważyć korzystanie z aktualnych przeglądarek internetowych z solidnymi funkcjami prywatności, okresowo weryfikować preferencje prywatności i stale zastanawiać się nad cyfrowym śladem wynikającym z działań online.