Dlaczego usługi streamingowe pokonują telewizję kablową w USA?
Kluczowe wnioski
Według ostatniego raportu firmy Nielsen, usługi streamingowe wyprzedziły tradycyjną telewizję kablową pod względem popularności w Stanach Zjednoczonych.
W 2023 r. dominujący wzorzec utrzymał się, ustanawiając streaming jako preferowaną metodę konsumpcji treści wizualnych.
Telewizja kablowa starała się dotrzymać kroku szybko zmieniającemu się krajobrazowi rozrywki, ponieważ rozwój usług streamingowych pozostawił ją w tyle pod względem innowacji i znaczenia. W rezultacie operatorzy kablowi tracą udział w rynku i stoją w obliczu malejących przychodów, co ostatecznie prowadzi do znacznych strat finansowych.
Streaming wyparł tradycyjną telewizję kablową i przejął wiodącą rolę w dostarczaniu rozrywki wizualnej. Niegdyś dominująca siła, znaczenie telewizji kablowej zostało wyparte przez rosnącą popularność usług streamingowych, które osiągnęły ten wyczyn w 2022 roku.
Streaming wyprzedził telewizję kablową w USA
Raport Nielsena z 2022 roku ujawnił, że streaming po raz pierwszy w historii wyprzedził telewizję kablową w USA. Tendencja ta utrzymuje się nadal, o czym świadczy raport Nielsena z 2023 roku ( ) .
Przyczyny rozpowszechnienia usług streamingowych mogą wynikać z kilku czynników, takich jak ich ogólnie niższy koszt w porównaniu z tradycyjnymi planami subskrypcji telewizyjnych, wygoda oglądania programów w wolnym czasie, brak długich zobowiązań, co pozwala na większą elastyczność pod względem lokalizacji i urządzeń do oglądania, a wreszcie możliwość dostępu do różnorodnych międzynarodowych opcji programowych.
Czy powinniśmy dalej zagłębiać się w motywacje stojące za stale rosnącą liczbą osób wybierających usługi streamingowe w przeciwieństwie do tradycyjnej telewizji kablowej?
Dlaczego streaming wyprzedził telewizję kablową
Telewizja kablowa jest często kojarzona przez młodsze pokolenia z przestarzałym wizerunkiem, charakteryzującym się zużytymi skrzynkami. Chociaż takie postrzeganie może nie odzwierciedlać rzeczywistości w całości, nie można zaprzeczyć, że tradycyjna telewizja kablowa nie dostosowała się do nowoczesnych trendów pod kilkoma względami. Z kolei innowacyjne platformy streamingowe, takie jak Netflix i Hulu, wykazały się niezwykłą sprawnością w przechwytywaniu i podtrzymywaniu fascynacji opinii publicznej.
Luka treści
Sieci telewizji kablowej ograniczyły swoją ofertę programową poprzez anulowanie wielu długoletnich seriali i zmniejszenie liczby dat premier nowych programów.W rezultacie subskrybenci mają ograniczony wybór, gdy próbują uzyskać dostęp do poprzednich sezonów lub odcinków ukochanych archetypowych programów.
W przeciwieństwie do tego, nowoczesne platformy streamingowe, takie jak Netflix, przyjęły innowacyjną strategię, zarówno tworząc wysoko cenione nowe programy, jak i ożywiając cenione klasyczne seriale. Ta kompleksowa metoda zapewnia wiele opcji dla widzów o różnych preferencjach, sprawiając, że wybór streamingu jest prosty, ale atrakcyjny.
Zmęczenie widza
Usługi streamingowe, takie jak Netflix i Hulu, wykorzystują zaawansowane algorytmy, które analizują preferencje oglądania w celu rekomendowania treści zgodnych z zainteresowaniami użytkownika, zmniejszając w ten sposób prawdopodobieństwo zmęczenia widza spowodowanego powtarzającym się przeglądaniem i wyszukiwaniem. Ponadto wiele z tych platform oferuje opcje bez reklam w większości swoich planów subskrypcyjnych, zapewniając bardziej płynną rozrywkę.
Telewizja kablowa stanowi potencjalne źródło zmęczenia widzów ze względu na nadmiar reklam, które mogą utrudniać pełne zanurzenie się w programie lub filmie. Ponadto, w obliczu szeregu opcji, ale bez wyraźnych preferencji, osoby mogą bez celu surfować po kanałach, starając się znaleźć treści, które ich interesują.
Biblioteka różnorodnych treści
Telewizja kablowa nie spełnia oczekiwań entuzjastów niszowych gatunków, takich jak azjatyckie dramaty i anime. Treści dostępne na tych platformach są niewystarczające lub trudno dostępne, co utrudnia widzom znalezienie pożądanego programu.
Platformy streamingowe zapewniają szeroki wachlarz opcji programowych, które zaspokajają różne zainteresowania, co przewyższa ograniczony wybór oferowany przez tradycyjne usługi kablowe. Istnieje wiele wyspecjalizowanych platform streamingowych dla osób o różnych preferencjach, takich jak Arrow dla kultowych filmów, Mubi dla kina artystycznego i Crunchyroll dla anime. Ponadto, główne platformy streamingowe mogą pochwalić się obszernymi bibliotekami obejmującymi zarówno popularne, jak i niszowe treści.
Regulowana jakość
Platformy streamingowe często przewyższają konwencjonalną telewizję kablową pod względem klarowności obrazu, szczególnie jeśli chodzi o rozdzielczości HD i UHD (4K). Aspekt ten ma kluczowe znaczenie w przypadku prezentacji, które prezentują najdrobniejsze szczegóły i wyszukane efekty wizualne, ponieważ widz może skuteczniej docenić najdrobniejsze szczegóły i zawiłości w wyższej rozdzielczości.
Netflix oferuje tę zaletę, że pozwala użytkownikom regulować jakość strumieniowania wideo w zależności od szybkości ich połączenia internetowego, utrzymując w ten sposób płynne wrażenia podczas oglądania, zapobiegając nagłym zmianom rozdzielczości obrazu. W przeciwieństwie do tego, tradycyjne usługi kablowe nie mają takich opcji dostosowywania, pozostawiając klientów podatnych na nieprzewidywalne zmiany w klarowności obrazu.
Telewizja kablowa, choć zdolna do nadawania w jakości HD, często kompresuje swój sygnał ze względu na ograniczenia przepustowości, zwłaszcza w godzinach największej oglądalności. Jak wyjaśnia The TV Answer Man! , kompresja ta może prowadzić do obniżenia jakości obrazu, w tym takich kwestii jak pikselizacja lub opóźnienie dźwięku.
On-Demand vs. Strict Schedules
Podczas gdy tradycyjna telewizja kablowa jest ograniczona z góry ustalonymi harmonogramami transmisji i ograniczeniami geograficznymi, nowoczesne platformy streamingowe oferują użytkownikom bezprecedensowy poziom elastyczności pod względem czasu oglądania i lokalizacji. Ta wygoda rozciąga się nawet na urządzenia przenośne, takie jak smartfony, umożliwiając użytkownikom cieszenie się ulubionymi programami podczas codziennych czynności, czy to podczas podróży, czy sesji ćwiczeń. Co więcej, koszty związane z subskrypcją tych usług mogą często okazać się bardziej ekonomiczne, jeśli zdecydujemy się na pakiety dostosowane specjalnie do użytku mobilnego, zwiększając tym samym atrakcyjność tej najnowocześniejszej technologii.
Letnia przerwa
W miesiącach letnich, gdy szkoły są zamknięte, młodsze osoby często mają mnóstwo wolnego czasu. Okres ten jest odpowiedni do maratońskiego oglądania seriali telewizyjnych lub filmów, zjawiska powszechnie określanego jako “binge-watching”. Dostrzegając potencjał zwiększonego zaangażowania użytkowników w tych okresach, platformy streamingowe strategicznie wprowadzają różnorodne nowe treści, aby zatrzymać subskrybentów i przyciągnąć nowych.
Chociaż telewizja kablowa od lat stanowi integralną część wielu gospodarstw domowych, oczywiste jest, że starają się one nadążyć za zmieniającymi się preferencjami widzów, szczególnie wśród młodych odbiorców, którzy mają teraz więcej wolnego czasu. Brak adaptacji w ich wyborach programowych spowodował znaczną utratę potencjalnych przychodów, ponieważ ludzie coraz częściej zwracają się w kierunku alternatywnych źródeł rozrywki, które zaspokajają ich różnorodne zainteresowania.
Przyszłość telewizji kablowej w świecie zdominowanym przez streaming
Pomimo widocznych trudności, z jakimi boryka się konwencjonalna telewizja kablowa, pod pewnymi względami nadal istnieją powody do optymizmu.Okresowe transmisje sezonowych wydarzeń sportowych służą jako sposób na utrzymanie zainteresowania widzów programami opartymi na subskrypcji, chociaż efekt ten jest z konieczności ograniczony w czasie. Streaming stał się preferowanym sposobem konsumpcji wśród współczesnych odbiorców, którzy doceniają jego dostępność, elastyczność i dostosowane doświadczenia użytkownika.