7 mitów na temat tworzenia treści, które mogą zrujnować Twoją markę osobistą
Niezależnie od tego, czy jesteś pełnoetatowym twórcą cyfrowym, czy tradycyjnym profesjonalistą biznesowym, posiadanie własnej marki osobistej online to sprawdzony sposób na zwiększenie skali i uzupełnienie zarobków. Ułatwia również budowanie zaufania, prezentowanie autentyczności i budowanie społeczności. Istnieją jednak różne błędne przekonania dotyczące tworzenia treści dla marek osobistych.
Ze względu na ich subtelny charakter, niektóre błędne przekonania dotyczące tworzenia treści mogą nie być od razu identyfikowalne jako przeszkody w rozwoju osobistym lub zawodowym. W związku z tym niniejszy artykuł omawia kilka ukrytych błędów, które mogą potencjalnie podważyć wizerunek marki, wraz z praktycznymi krokami w celu złagodzenia takich kwestii.
Sukces treści mierzy się liczbą obserwujących
Teoretycznie powszechnie uważa się, że wysokiej jakości treści prowadzą do zwiększenia liczby obserwujących markę. Założenie to nie jest jednak powszechnie słuszne, ponieważ napływ nieorganicznych obserwujących może nie generować znaczących interakcji i ostatecznie z czasem zaszkodzić reputacji marki.
Zamiast skupiać się na danych dotyczących zachowania użytkowników, takich jak kliknięcia i czas spędzony na stronie, rozsądniej byłoby skoncentrować się na wpływie treści online. Wskaźniki takie jak polubienia, udostępnienia, zapisy i komentarze służą jako wskaźniki dobrze działającej treści. Porównując te miary zaangażowania z poprzednimi postami lub postami konkurencji, można odkryć, że treść była bardziej skuteczna niż początkowo sądzono.
Chociaż wartość treści może być znacząca, osiągnięcie oczekiwanych rezultatów może czasami trwać dłużej niż oczekiwano, ponieważ zdobycie zaufania wymaga więcej niż jednego dnia. Aby zdobyć uznanie jako autorytatywna postać w danej dziedzinie, należy wykazać się konsekwentnym wysiłkiem w czasie. W ten sposób jednostki prawdopodobnie łatwiej zdobędą wsparcie w postaci kliknięć przycisku “follow”.
Twórz to, czego chcesz, zamiast tego, czego potrzebuje publiczność
Twoja marka powinna zawierać Twoje indywidualne przekonania i zasady, biorąc jednocześnie pod uwagę preferencje odbiorców. Chociaż wyrażanie siebie poprzez swoją pracę może być satysfakcjonujące, ważne jest, aby upewnić się, że przemawia ona do tych, którzy Cię wspierają. Kluczem jest znalezienie harmonii między twórczą ekspresją a zaspokajaniem potrzeb rynku docelowego.
Kluczowym aspektem tworzenia udanej marki jest identyfikacja jej docelowych odbiorców.Jest to niezbędny element każdej strategii tworzenia treści, ponieważ umożliwia firmom skoncentrowanie wysiłków na dotarciu do właściwych osób, zapewniając jednocześnie, że rozpowszechniane informacje są dla nich istotne i ważne. Rozumiejąc tę kluczową grupę demograficzną, firmy mogą lepiej dostosować swój przekaz i zapewnić maksymalny wpływ przy minimalnych stratach.
Aby zapewnić bezpieczeństwo, nie zaleca się zakładania preferencji odbiorców. Zaleca się raczej korzystanie z narzędzi analitycznych do analizowania najlepszych postów i identyfikowania tych, które wzbudzają większe zaangażowanie odbiorców. Ponadto gromadzenie spostrzeżeń za pomocą ankiet lub obserwowanie trendów branżowych i powielanie skutecznych strategii dotyczących treści może dostarczyć cennych informacji do tworzenia treści, które oferują wartościowe doświadczenia dla obserwujących.
Umiejętności nie mają znaczenia, o ile jesteś pasjonatem
Taktyka kultywowania marki osobistej poprzez przypadkowo publikowane treści ewoluowała jako przestarzałe podejście. Obecnie sfera mediów społecznościowych jest niezwykle konkurencyjna, a niezliczeni twórcy walczą o uwagę odbiorców. W związku z tym, choć zapał ma znaczenie, jest to tylko jeden z elementów kluczowych dla osiągnięcia sukcesu w budowaniu marki osobistej wśród obecnej zaciekłej konkurencji.
Osoby posiadające wyjątkową biegłość i żarliwy entuzjazm mają przewagę konkurencyjną nad swoimi rówieśnikami. Aby stać się wybitną postacią w danej dziedzinie, konieczne jest przekroczenie oczekiwań poprzez zdobycie wszechstronnego zrozumienia i opanowania odpowiednich dyscyplin w celu zapewnienia niezrównanej wartości swoim zwolennikom. Na przykład, ekspert kryptowalutowy powinien wykazywać się rozległą znajomością tematu i wykazywać się wzorowymi umiejętnościami instruktażowymi, aby przyciągnąć zainteresowanie swoich odbiorców.
Oprócz umiejętności zawodowych, powinieneś dążyć do zdobycia ogólnych umiejętności tworzenia treści, takich jak badania, komunikacja, selekcja treści i SEO umiejętności, które mają zastosowanie do twojej platformy. W przypadku aplikacji do udostępniania zdjęć i filmów, takich jak Instagram, możesz użyć tych najlepszych aplikacji dla twórców treści na Instagramie, aby ćwiczyć swoją kreatywność i umiejętności edycji.
Naśladowanie czyjejś strategii gwarantuje sukces
Coraz bardziej kontrowersyjny charakter platform mediów społecznościowych skłonił twórców do przyjęcia bardziej agresywnych taktyk w celu uzyskania przewagi konkurencyjnej. Strategie te okazały się na tyle skuteczne, że mogą być stosowane w różnych kanałach medialnych i przynosić korzystne rezultaty.Niemniej jednak ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że to, co działa dla jednej osoby, niekoniecznie musi działać dla innej, o czym świadczy powiedzenie “różne pociągnięcia dla różnych ludzi”.
Chociaż może wydawać się kuszące wykorzystanie ustalonego podejścia innej osoby do osiągnięcia organicznej ekspansji w mediach społecznościowych, taka taktyka niesie ze sobą ryzyko przejściowego sukcesu, który może ostatecznie utrudnić długoterminowy wzrost. Niebezpieczeństwo polega na tym, że przyjmując tę metodologię, marka ryzykuje utratę swojego unikalnego charakteru i autentyczności, które są niezbędnymi elementami do budowania trwałych więzi z odbiorcami. Ponadto istnieje możliwość bycia postrzeganym jedynie jako filia lub replika oryginalnej marki, co prowadzi do dezorientacji wśród obserwujących i potencjalnie skutkuje ich odejściem od Twojej obecności w Internecie.
Aby zapobiec naśladowaniu innych, konieczne jest ustanowienie silnego poczucia własnej wartości i tożsamości marki, która się wyróżnia. Podczas gdy czerpanie inspiracji od rówieśników i współpracowników jest dopuszczalne, należy upewnić się, że ich podejście pozostaje unikalne w zaspokajaniu potrzeb docelowych odbiorców. Jedną ze skutecznych metod osiągnięcia tego celu jest konsekwentna interakcja z obserwatorami i zachęcanie do konstruktywnej krytyki za pośrednictwem otwartych kanałów komunikacji.
Wszystkie treści powinny dotyczyć marki
Kluczowym aspektem w budowaniu udanej marki jest zapewnienie, że jej przekaz pozostaje charakterystyczny i spójny na wszystkich platformach. Chociaż spójność ma kluczowe znaczenie dla rozpoznawalności, równie ważne jest, aby nie być zbyt formalnym i pozostawić miejsce na kreatywność i nieprzewidywalność. Dobrze zaokrąglona obecność w mediach społecznościowych obejmuje zarówno treści, które odzwierciedlają podstawowe przekonania firmy, jak i materiały, które zaspokajają zainteresowania i preferencje odbiorców.
Ważne jest, aby nie podkreślać nadmiernie własnych osiągnięć, ponieważ może to prowadzić do braku więzi z publicznością. Niezależnie od indywidualności, ciągłe pokazywanie siebie może być męczące dla innych. W związku z tym ważne jest, aby wziąć pod uwagę perspektywę odbiorców i zapewnić im możliwość zabłyśnięcia.
Ogólnie rzecz biorąc, treści, które są mocno skoncentrowane na brandingu, mają tendencję do silniejszego rezonowania z istniejącymi fanami marki. Aby przemówić do szerszej publiczności, pomocne może być włączenie postów informacyjnych i rozrywkowych do strategii mediów społecznościowych. Ponadto współpraca z wpływowymi postaciami w branży może pomóc w dzieleniu się unikalną narracją marki w innowacyjny sposób.
Batch-Create Content to Leverage the Most Popular Medium
Niespójność doświadczana przez niektórych twórców treści nie jest rzadkością. W związku z tym niektórzy decydują się na generowanie wielu treści jednocześnie, aby być na bieżąco z panującym trendem. Chociaż takie podejście może okazać się korzystne, pozwalając na tworzenie obszernej kolekcji materiałów przy jednoczesnym utrzymaniu regularnych aktualizacji, może to potencjalnie negatywnie wpłynąć na wizerunek marki.
Ponadto, masowe tworzenie modnych treści nie jest zgodne z ich wrażliwością czasową. Terminowe klipy audio i aktualizacje mają tendencję do zdobywania większej widoczności po natychmiastowym opublikowaniu w okresie ich największej popularności. Niestety, ze względu na charakter harmonogramu tych masowo produkowanych utworów, istnieje ryzyko, że zanim dotrą one do platformy mediów społecznościowych, ich znaczenie może się zmniejszyć.
Wykorzystanie najpopularniejszego medium również nie jest gwarancją sukcesu treści. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę cele dotyczące treści, konkurencję, dostępne zasoby i łatwość interakcji z subskrybentami. Możesz także użyć Meta Insights , Twitter Analytics i narzędzi Google Analytics , aby określić medium, które zapewnia największe zaangażowanie i wykorzystać je.
Więcej treści równa się większy sukces
Podczas gdy uporczywe publikowanie może sprzyjać odwiedzinom witryny, nadmierne pobłażanie sobie w generowaniu treści może negatywnie wpłynąć na reputację marki. Nadmiar materiałów może sprawić, że odbiorcy będą zaabsorbowani zbędnymi informacjami, odwracając tym samym ich uwagę od podstawowych zasad i przekazu, które ucieleśniają istotę marki. W konsekwencji to niezamierzone przekierowanie podważa tożsamość wizualną marki i postrzeganą wartość.
Nawet jeśli Twoje treści mogą wydawać się wartościowe dla odbiorców, ważne jest, aby pamiętać, że nadmiar informacji może być przytłaczający. Zamiast zalewać swoich obserwujących wszystkimi materiałami na jednej platformie, rozważ dystrybucję ich na wielu kanałach.
Rzadkie publikowanie postów pozwala na dokładną ocenę wydajności mediów społecznościowych, co z kolei umożliwia wdrożenie wszelkich zaobserwowanych trendów lub spostrzeżeń. W rezultacie, gdy posty są publikowane, mają tendencję do bycia skrupulatnie przygotowanymi i odzwierciedlającymi staranne przemyślenia. W rezultacie odbiorcy stają się coraz bardziej chętni do konsumowania i interakcji z każdą nową treścią, utrzymując podwyższony poziom podniecenia i oczekiwania na przyszłe aktualizacje.
Czy każdy może tworzyć dobre i ukierunkowane treści?
Rzeczywiście, tworzenie wysokiej jakości i ukierunkowanych treści jest w zasięgu wszystkich osób, niezależnie od jakichkolwiek uprzedzeń dotyczących tworzenia treści. Doskonaląc swoje umiejętności i wykorzystując nieugiętą pasję, marka osobista może rozkwitnąć na zatłoczonym rynku. Co więcej, łącząc te dwa elementy, można zyskać przewagę konkurencyjną wśród docelowych odbiorców. Współpraca z podobnie myślącymi podmiotami może jeszcze bardziej usprawnić ten proces, skutkując unikalnymi treściami, które przyciągają więcej obserwujących.
Aby regularnie tworzyć wysokiej jakości treści, kluczowe jest zachowanie spójności w swoim podejściu. Jedną ze skutecznych metod osiągnięcia tego celu jest ustalenie harmonogramu i regularne ćwiczenie niezbędnych umiejętności. Dla tych, którzy żonglują wieloma obowiązkami jako profesjonaliści biznesowi lub studenci zarządzający swoją osobistą marką na boku, wykorzystanie narzędzi kalendarza treści w mediach społecznościowych może pomóc w zapewnieniu, że treści są publikowane w odpowiednich odstępach czasu.