Czym są tokeny społecznościowe? Jak one działają?
Platformy mediów społecznościowych odegrały kluczową rolę dla marek i twórców na całym świecie. Doprowadziły nawet do powstania nowych branż, takich jak influencer marketing. Te platformy społecznościowe mają jednak jedną poważną wadę: zabierają większość przychodów.
Deweloperzy blockchain badają potencjalne możliwości rozwiązania tego problemu, a jedną z nowatorskich koncepcji są tokeny społecznościowe. W związku z tym korzystne byłoby zrozumienie natury i funkcjonowania tych tokenów. Czy powinniśmy dalej badać tę kwestię?
Czym są tokeny społecznościowe?
Kryptowaluty znane jako tokeny społecznościowe sprzyjają poczuciu koleżeństwa wśród osób, które mają wspólne zainteresowania w różnych społecznościach. Tokeny te służą markom, twórcom treści i influencerom do generowania dochodów poprzez oferowanie wyłącznego dostępu do ich produktów, usług i doświadczeń.
Zamiast dostarczać konwencjonalne korzyści, innowatorzy wprowadzili unikalne korzyści, których zwykli klienci nie otrzymują. Przykładowo, muzyk może oferować żetony społecznościowe, które uprawniają wielbicieli do udziału w ekskluzywnej sesji spotkań i powitań, gdy podróżują do określonej lokalizacji.
Jak działają żetony społecznościowe?
Tokeny społecznościowe wykorzystują zalety technologii blockchain, w tym jej nieodłączne bezpieczeństwo, niezmienne przechowywanie danych i zdecentralizowaną architekturę. Tokeny te mogą być budowane na istniejących platformach blockchain, które ułatwiają wykonywanie inteligentnych kontraktów, takich jak Ethereum lub Solana.
Kiedy osoba lub podmiot decyduje się na dostarczenie tokenów społecznościowych, zazwyczaj rozpoczyna od rozpowszechniania informacji dotyczących tej nowej inicjatywy za pośrednictwem swoich platform mediów społecznościowych. Aby wzbudzić entuzjazm wśród swoich odbiorców, podkreślają korzyści związane z posiadaniem tych tokenów, takie jak uprzywilejowany dostęp do unikalnych treści, wpływ na podejmowanie decyzji dotyczących nadchodzących przedsięwzięć, możliwości interakcji twarzą w twarz i wyjątkowe rabaty.
Po premierze tokeny społecznościowe zostaną udostępnione do handlu na różnych giełdach walut cyfrowych. Sukces tych ofert zależy od takich czynników, jak siła społeczności projektu, praktyczność przypadków użycia tokena i skuteczność kampanii promocyjnych. Użytkownicy, którzy nabędą tokeny, mogą przenieść je na konta osobiste hostowane przez zgodne usługi portfela i natychmiast czerpać korzyści płynące z ich posiadania.
Aby zostać członkiem określonej społeczności i uczestniczyć w jej procesie decyzyjnym poprzez zarządzanie, dana osoba może najpierw dołączyć do ekskluzywnej grupy związanej z tą społecznością na różnych platformach internetowych, takich jak Discord.Aby uzyskać dostęp do tej grupy, konieczne jest wykazanie dowodu posiadania określonego zasobu cyfrowego znanego jako “token społecznościowy”. Po przyznaniu członkostwa osoby fizyczne mogą korzystać ze swoich praw w ramach społeczności, w tym oddawać głosy na proponowane przyszłe inicjatywy lub projekty.
Oprócz korzyści, tokeny społecznościowe mają wartość pieniężną, która może się zmieniać w zależności od szacunku i wykonania osoby lub marki. Ważne determinanty obejmują funkcjonalność tokena, udział użytkowników, wpływ sieci, motywacje finansowe związane z posiadaniem tokena oraz ogólne trendy rynkowe.
Z biegiem czasu społeczność może zdecydować się na zastosowanie mechanizmu wypalania tokenów poprzez nieodwracalne usuwanie tokenów w celu wygenerowania niedoboru, co w naturalny sposób podnosi wartość pozostałych tokenów.
Tokeny społecznościowe a NFT
Z lotu ptaka wydaje się, że tokeny społecznościowe i niewymienialne tokeny (NFT) są wymienne. Jednak po bliższym zbadaniu istnieją między nimi trzy kluczowe różnice.
Zamienność odnosi się do właściwości wymienności tokenów w ramach danego systemu lub sieci. W kontekście tokenów społecznościowych każdy token posiada tę cechę, ponieważ są one nieodróżnialne od siebie i mogą być łatwo wymieniane z innymi. I odwrotnie, tokenom niewymienialnym (NFT) brakuje tej cechy, ponieważ ich indywidualna wyjątkowość sprawia, że nie można ich płynnie zamienić na inny równoważny token.
⭐ Własność cyfrowa: Tokeny społecznościowe reprezentują własność części społeczności. Jeśli zostaną sprzedane, oznacza to, że nie jesteś już częścią społeczności i utraciłeś prawa do jej przywilejów. Tymczasem NFT reprezentują własność odrębnego zasobu cyfrowego. Sprzedaż NFT oznacza utratę praw własności do tego zasobu. 
Pochodzenie wartości tokenów społecznościowych jest zakorzenione w postrzeganym szacunku dla marki lub twórcy, podczas gdy niewymienialne tokeny (NFT) przede wszystkim osiągają wartość w oparciu o atrybuty takie jak rzadkość, pochodzenie i szum.
Niezależnie od tego, oba aktywa cyfrowe, a mianowicie tokeny społecznościowe i niewymienialne tokeny (NFT), uzyskują wartość w oparciu o szacunek dla renomy twórcy, a także interakcji społecznych. Co więcej, każdy z nich przedstawia innowacyjne metody, dzięki którym artyści i firmy mogą łączyć się z odbiorcami i generować od nich przychody.
Rodzaje tokenów społecznościowych
Tokeny społecznościowe można podzielić na cztery podstawowe klasyfikacje, w tym treści generowane przez użytkowników, platformy mediów społecznościowych, wirtualne towary i usługi oraz narzędzia do analizy sieci społecznościowych.
Tokeny osobiste, które są emitowane przez osoby fizyczne, zapewniają posiadaczom określone korzyści i przywileje, w tym dostęp i specjalistyczne usługi. Możliwości tych ofert są ogromne i nieograniczone żadnymi ograniczeniami poza wyobraźnią ich emitenta.
Tokeny społecznościowe reprezentują innowacyjne podejście stosowane przez marki i kolektywy twórców treści w celu zwiększenia zaangażowania odbiorców poprzez emisję zasobów cyfrowych. Posiadacze tych tokenów mogą uzyskać uprzywilejowany dostęp do unikalnych ofert promocyjnych, przywilejów zarządzania i potencjalnych udziałów w przyszłych przychodach generowanych przez markę lub grupę.
Tokeny uczestnictwa służą jako zachęta dla najbardziej aktywnych i wspierających osób, które przyczyniają się do wzrostu i rozwoju konkretnego projektu w swojej społeczności. Tokeny te są rozdawane jako nagrody dla tych, którzy aktywnie uczestniczą i wykazują swoje zaangażowanie w inicjatywę, motywując ich do dalszego odgrywania integralnej roli w jej rozwoju.
Platformy mediów społecznościowych wydają tokeny znane jako “tokeny mediów społecznościowych”, które służą wielu celom, takim jak ułatwianie transakcji na ich platformie, umożliwianie użytkownikom uczestniczenia w zarządzaniu i zapewnianie nagród lub zachęt do aktywnego zaangażowania w społeczność.
Świadome społecznie zasoby cyfrowe umożliwiają producentom treści i firmom kultywowanie silniejszego poczucia przynależności wśród odbiorców, zapewniając im jednocześnie dodatkowe źródła przychodów.
Przykłady tokenów społecznościowych
Niektóre dobrze znane tokeny społecznościowe obejmują:
Wprowadzono inauguracyjny osobisty token zaprojektowany przez innowatora kryptowalut Alexa Masmeja. Znany jako “$ALEX”, ten unikalny zasób cyfrowy przyznał swoim właścicielom władzę decyzyjną nad kilkoma aspektami życia pana Masmeja, wraz z określoną z góry częścią jego zysków przez okres trzech lat. Następnie pan Masmej rozszerzył ofertę, włączając biuletyn o ograniczonym nakładzie i prywatną platformę komunikacyjną dostępną za pośrednictwem Telegramu.
Platforma Whale wprowadziła oparty na społeczności token znany jako token “whale”, który służy do promowania decentralizacji cyfrowego rynku sztuki i przedmiotów kolekcjonerskich poprzez umożliwienie bezpośredniej interakcji między artystami i kolekcjonerami. Posiadając ten token, osoby fizyczne otrzymują wstęp na specjalistyczne spotkania artystów i otrzymują dystrybucję tantiem, wraz z różnymi dodatkowymi korzyściami.
Omawiany token pochodzi od firmy Torum, która jest jedną z pionierskich platform działających w oparciu o technologię blockchain.Wspomniany token służy wielu celom, takim jak wspieranie zaangażowania użytkowników poprzez nagrody, usprawnianie wymiany w ekosystemie platformy i umożliwianie uczestnikom stawiania swoich udziałów w zamian za dodatkowe korzyści lub przywileje.
Korzyści i obawy związane z tokenami społecznościowymi
Marki mogą znaleźć kilka przekonujących motywacji do włączenia tokenów społecznościowych do swoich strategii biznesowych. W szczególności wykazano, że tokeny te sprzyjają zwiększonemu poziomowi zaangażowania użytkowników, jednocześnie generując dodatkowe strumienie przychodów.
Co więcej, wykorzystanie tokenów społecznościowych daje markom i twórcom możliwość wyrażania swoich poglądów bez wahania. Wynika to z faktu, że tokeny te są zbudowane na strukturze rozproszonej, co czyni je odpornymi na cenzurę.
Oprócz twórców i marek, fani również czerpią korzyści z tokenów społecznościowych. Uczestnicząc w decyzjach dotyczących zarządzania, mają głos w kształtowaniu kierunku platformy. Co więcej, mogą czerpać zyski z nagród w postaci tokenów i z czasem zyskiwać na wartości.
Chociaż istnieją zalety korzystania z NFT w grach i innych branżach, wiążą się one również z pewnymi istotnymi wyzwaniami. Jedną z kwestii jest niepewność regulacyjna dotycząca aktywów kryptograficznych, takich jak Bitcoin i Ethereum. Ponieważ aktywa te stają się coraz bardziej popularne, może być trudno określić, w jaki sposób powinny być klasyfikowane lub opodatkowane przez rządy. Ta niejednoznaczność stwarza możliwości sporów prawnych i zwiększonej kontroli ze strony władz. Kolejnym wyzwaniem związanym z NFT jest ograniczona podaż unikalnych elementów cyfrowych dostępnych na rynku. Chociaż ten niedobór może zwiększyć popyt i wartość niektórych NFT, może również ograniczyć zdolność twórców do skutecznego zarabiania na swojej pracy. Ponadto spekulacyjny charakter wielu NFT oznacza, że ich rzeczywista wartość może nie zawsze być zgodna z ich postrzeganą wartością lub użytecznością
Ze względu na nieuregulowany charakter aktywów kryptowalutowych, w tym tokenów społecznościowych, stały się one popularnym narzędziem do oszukańczych działań w branży. Brak nadzoru regulacyjnego utrudnia również przeprowadzanie dokładnych audytów tych tokenów, co pozwoliło niektórym złośliwym podmiotom na tworzenie fałszywych tokenów noszących znane marki i oszukiwanie niczego niepodejrzewających inwestorów z ich funduszy.
Konieczne jest, aby kluczowi gracze w branży, w tym podmioty rządowe, zajęli się istniejącymi kwestiami, które mogą potencjalnie utrudnić powszechne przyjęcie tokenów społecznościowych zarówno przez konsumentów, jak i firmy.
Tokeny społecznościowe mają ogromny potencjał
Tokeny społecznościowe mają znaczną zdolność do zrewolucjonizowania sposobu, w jaki producenci treści i firmy wchodzą w interakcje ze swoimi obserwatorami. Niemniej jednak, aby mogły one urzeczywistnić tę transformacyjną moc, konieczne jest naprawienie ich nieodłącznych niedociągnięć.
Mimo to możliwe jest, że tokeny społecznościowe zostaną ostatecznie zintegrowane z naszą komunikacją cyfrową. Potencjalne korzyści dla firm i producentów treści w dłuższej perspektywie mogą przewyższać wszelkie niedociągnięcia, jakie przedstawiają.