Waarom worden cookies van derden uitgefaseerd en wat komt ervoor in de plaats?
Belangrijkste opmerkingen
Cookies van derden werken heimelijk door het internetgebruik van een individu te monitoren en te delen met advertentiebedrijven met als doel advertenties af te stemmen op hun voorkeuren.
De toenemende prevalentie van privacykwesties heeft geleid tot een verschuiving van het gebruik van cookies van derden, terwijl het ook noodzakelijk is om te voldoen aan wettelijke vereisten op dit gebied.
Van adverteerders wordt verwacht dat ze hun reclamestrategieën verfijnder aanpakken door gebruik te maken van contextuele advertenties, gegevensverzameling door de eerste partij te benutten en geavanceerde voorspellende analysetechnieken te implementeren, en dit alles met behoud van de privacy van de gebruiker.
De raadselachtige werking van third-party cookies kan ertoe leiden dat iemand denkt dat het internet in staat is om zijn diepste gedachten te ontcijferen en vervolgens advertenties te presenteren die daarop zijn afgestemd. Dit fenomeen doet zich voor door het onopvallende maar effectieve gebruik van deze cookies bij het volgen van gebruikersgedrag en voorkeuren op verschillende websites.
Hun heimelijke methode van monitoren omvat je online activiteiten op meerdere platforms, die vervolgens worden doorgegeven aan marketeers voor het bepalen van gepersonaliseerde reclame-inhoud.
De opkomst van privacyproblemen heeft geleid tot een geleidelijke afname van het gebruik van cookies van derden. Het is noodzakelijk om ons te verdiepen in de redenen achter het verdwijnen van deze cookies, evenals in de alternatieven die zijn ontstaan, en om de gevolgen hiervan voor zowel gebruikers als marketeers te begrijpen.
Waarom waren cookies belangrijk?
Wanneer je een webpagina bezoekt en een verzoek krijgt om het gebruik van cookies goed te keuren, betekent dit dat je toestemming geeft voor het verzamelen van informatie die het bewaren van je identiteit tijdens volgende bezoeken vergemakkelijkt. Het is belangrijk op te merken dat er verschillende vormen van cookies bestaan, die elk een ander doel dienen, maar allemaal bijdragen aan het creëren van een op maat gemaakt en gestroomlijnd online traject voor de gebruiker.
Cookies zijn van groot belang om een groot aantal redenen die in de loop van hun bestaan veelvuldig zijn voorgekomen en in sommige gevallen vandaag de dag nog steeds bestaan.
Sessies beheren
Het gebruik van sessiecookies zorgt voor een naadloze ervaring tijdens het winkelen bij een online retailer. Stel je bijvoorbeeld voor dat je door je favoriete e-commercesite bladert en verschillende artikelen toevoegt aan je virtuele winkelwagentje. Maar als u tijdens uw bezoek wordt onderbroken en vervolgens uw webbrowser sluit voordat u uw aankoop hebt voltooid, hoeft u zich geen zorgen te maken. Als u dezelfde website later opnieuw bezoekt, hoeft u dankzij de sessiecookies niet opnieuw in te loggen of persoonlijke gegevens in te voeren. Bovendien blijven je eerder geselecteerde artikelen veilig opgeslagen in je digitale winkelwagentje, klaar om de transactie af te ronden en je aankoop te voltooien.
Gebruikersgedrag analyseren
Cookies bieden waardevolle informatie over het online surfgedrag van een individu door de navigatie op verschillende websites te volgen. Dergelijke gegevens kunnen bestaan uit de tijd die op specifieke pagina’s wordt doorgebracht en de delen van die pagina’s die het vaakst worden bezocht. Door deze informatie te analyseren, kunnen website-eigenaren de relevantie en aantrekkingskracht van hun inhoud verbeteren, de websitenavigatie stroomlijnen en de algehele gebruikerservaring optimaliseren voor een grotere tevredenheid onder bezoekers.
Gerichte advertenties
Cookies worden gebruikt om de surfgeschiedenis van een individu te volgen om gerichte advertenties weer te geven op basis van hun specifieke interesses. Dit wordt bereikt door het eerdere surfgedrag van de gebruiker te analyseren en deze informatie te gebruiken om relevante advertenties op verschillende websites te tonen. Als iemand bijvoorbeeld online naar schoenen heeft gekeken, kan hij vervolgens advertenties voor andere soorten schoeisel op volledig niet-gerelateerde websites te zien krijgen, omdat de cookiegegevens een correlatie suggereren tussen het browsen naar schoenen en mogelijke interesse in gerelateerde artikelen.
Waarom worden cookies van derden uitgefaseerd?
Cookies van derden zijn een integraal onderdeel van de lucratieve online reclamesector, die jaarlijks miljarden dollars genereert. Deze cookies spelen een cruciale rol om grote bedrijven in staat te stellen uitgebreide gebruikersgegevens te verzamelen en zo gerichte marketinginspanningen te vergemakkelijken die gericht zijn op het identificeren van potentiële aankopen. De efficiënte en heimelijke manier waarop cookies van derden de internetactiviteiten van gebruikers volgen, draagt aanzienlijk bij aan het opbouwen van uitgebreide gebruikersprofielen zonder uitdrukkelijke toestemming of bewustzijn.
Hoewel het kan worden gezien als een schending van iemands privacy wanneer cookies persoonlijke informatie verzamelen zonder toestemming, blijft het een feit dat veel prominente organisaties uitgebreide kennis hebben van het internetgedrag van individuen en de mogelijkheid hebben om deze informatie te gebruiken voor financieel gewin, wat verontrustend kan zijn.
De overheid heeft op deze bezorgdheid gereageerd door wetgeving in te voeren die standaarden stelt om de privacy van uw online gegevens te waarborgen. Voor de Europese Unie is er de General Data Protection Regulation ; voor de Verenigde Staten is er de California Privacy Act .
Met name grote browsers zoals Mozilla Firefox en Apple Safari hebben proactief maatregelen geïmplementeerd om cookies van derden standaard uit te schakelen. Hoewel Google aanvankelijk van plan was om deze cookies volledig uit te schakelen, heeft het sindsdien alternatieve oplossingen voorgesteld die de online privacy bevorderen en tegelijkertijd levensvatbare inkomstenstromen voor aanbieders van inhoud ondersteunen.
Wat komt er in de plaats van cookies van derden?
De overschakeling van de industrie naar cookies van derden heeft de weg geëffend voor een tijdperk van adverteren zonder cookies. Het is voor zowel uitgevers als adverteerders van het grootste belang om zich aan de principes van gegevenstransparantie en gebruikersprivacy te houden wanneer ze door dit nieuwe landschap navigeren.
Nadruk op contextuele advertenties
Er is een opleving van een gewaardeerde maar onschuldige benadering van advertenties die zijn afgestemd op de inhoud van de website. Door advertenties af te stemmen op relevant materiaal, vergroten marketeers de kans op een boeiend kijkerspubliek en garanderen ze dat hun campagnes bij een geschikte doelgroep terechtkomen.
Op deze manier is het zeer waarschijnlijk dat je een advertentie voor een sapblender tegenkomt terwijl je een webpagina doorbladert waarin de voordelen van het consumeren van smoothies worden besproken. Deze aanpak houdt niet in dat je surfgegevens worden verzameld of gecontroleerd. Het is eerder een teken dat je meer rekening houdt met je privacy.
Focussen op gegevens van de eerste partij
De ervaring van het binnengaan van een onbekende koffieshop kan een gevoel van onbehagen opwekken wanneer de barista prompt iemands favoriete brouwsel aanbiedt, voordat er enige verbale communicatie of transactie plaatsvindt - zo’n gebeurtenis resoneert met het onbehagen dat wordt opgeroepen door het surfen op een site die mogelijk persoonlijke informatie heeft verzameld door het gebruik van tracking cookies van externe bronnen.
Naarmate de prevalentie van cookies van derden in het digitale landschap afneemt, zal de praktijk van cross-site audience targeting naar verwachting afnemen, waardoor bedrijven gebruikersinformatie rechtstreeks bij hun klanten moeten opvragen. In dit scenario zouden gebruikers er bij het aanmaken van een account, het geven van feedback of het opgeven van voorkeuren op een site voor kiezen om hun first-party gegevens te delen, die identificatoren kunnen omvatten zoals hun volledige naam, e-mailadres en aankoopgeschiedenis.
Door gebruik te maken van transparante en directe methoden voor het verzamelen van gegevens, zijn mensen eerder geneigd om vertrouwen te hebben in en te reageren op marketinginitiatieven die afkomstig zijn van sites en digitale ondernemingen waar ze vrijwillig hun informatie verstrekken. Een dergelijke aanpak maakt het mogelijk om een op maat gemaakte en relevante gebruikerservaring te creëren, terwijl de privacy van het individu behouden blijft.
Voorspellende analyse gebruiken
Kijk eens naar de manier waarop Netflix suggesties voor films en televisieprogramma’s genereert die zijn afgestemd op de kijkgewoonten van een individu. Dit wordt bereikt door het gebruik van een algoritme dat rekening houdt met een groot aantal variabelen, waaronder voorkeursgenres, favoriete artiesten en typische streamingschema’s. Amazon maakt ook gebruik van een algoritme dat rekening houdt met een groot aantal variabelen. Op vergelijkbare wijze maakt Amazon gebruik van een vergelijkbare analytische benadering bij het presenteren van “Klanten die dit artikel hebben gekocht, hebben ook…” aanbevelingen.
Van verschillende andere internetbedrijven wordt verwacht dat ze exclusieve wiskundige formules gebruiken om potentiële inhoud of producten te bepalen die aansluiten bij je voorkeuren, zoals afgeleid uit je eerdere interacties binnen een specifiek platform, zoals browsergeschiedenis, opgeslagen items of zoekopdrachten.
Het gebruik van cookies van derden genereert een gebruikersprofiel door eerder gedrag te onderzoeken. Niettemin bezit predictive analytics een aanpassingsvermogen dat het onderscheidt van statische methoden. Door de schattingen voortdurend bij te werken met nieuwe informatie, maakt predictive analytics het mogelijk om in de loop van de tijd nauwkeurigere suggesties te genereren. Als iemand onbekende genres in de literatuur verkent, kunnen deze algoritmische modellen hun suggesties dienovereenkomstig aanpassen om steeds relevantere inhoud te bieden.
Hoe zal browsen veranderen zonder cookies van derden?
Het groeiende belang van privacy en gegevenstransparantie in de digitale wereld zal naar verwachting invloed hebben op de manier waarop men op internet surft. Met de uiteindelijke uitfasering van cookies van derden zullen grote technologiebedrijven en online ondernemingen hun communicatiestrategieën, marketingtactieken en servicemethoden op het web moeten aanpassen.
Abonnementsmodellen
In het licht van de naderende verdwijning van cookies wordt verwacht dat een toenemend aantal websites zal overstappen op abonnementsmodellen als een manier om de verminderde inkomsten uit advertenties te compenseren. Deze alternatieve strategie presenteert zichzelf als een levensvatbare oplossing om aanzienlijke inkomsten te behouden in het kielzog van afnemende winsten uit gerichte reclame.
Als alternatief hebben gebruikers de optie om zich aan te melden en een nominaal bedrag te betalen in ruil voor ononderbroken toegang tot inhoud van hoge kwaliteit. Dit resulteert in een ongestoorde browse-ervaring zonder opdringerige advertenties.
Hoewel er een potentieel nadeel is om rekening mee te houden - de kwestie van ongelijke toegang tot hoogwaardige digitale bronnen en publicaties voor alle individuen als gevolg van financiële beperkingen - is het belangrijk om te erkennen dat niet iedereen de middelen heeft om te betalen voor premium abonnementen om toegang te krijgen tot exclusieve, goed samengestelde inhoud.
Gebruikersfeedback
In plaats van je acties stiekem te volgen, kunnen websites nu expliciet om je meningen en neigingen vragen. Als gevolg daarvan kunt u een toenemend aantal vragen en feedbackvragenlijsten tegenkomen. Door deze aanpak respecteren deze sites je privacy terwijl ze garanderen dat de online inhoud en het aanbod overeenkomen met je authentieke eisen en voorkeuren.
Browserfuncties
Verschillende webbrowsers nemen proactieve stappen om de privacy van gebruikers te beschermen door functies in te bouwen zoals het blokkeren van advertenties en het tegenhouden van trackers. Een opvallend voorbeeld hiervan is Apple’s Intelligent Tracking Prevention (ITP), dat veel aandacht heeft gekregen vanwege zijn vermogen om trackers van derden in Safari te detecteren en tegen te houden. Ook Mozilla Firefox en Microsoft Edge hebben hun eigen versies van deze privacyverbeterende functies geïntroduceerd, waardoor gebruikers zich veiliger voelen wanneer ze online surfen.
Nieuwe technologieën
Terwijl innovatie blijft bestaan, biedt de afname van cookies van derden een kans voor de ontwikkeling van nieuwe technologieën. De opkomst van dergelijke alternatieven duidt op een verschuiving naar meer transparantie in de manier waarop gebruikersgegevens worden verzameld en gebruikt op het internet. Een opmerkelijk voorbeeld van deze trend is de introductie van de Intelligent Tracking Prevention functie van Apple, die gebruikers meer controle wil geven over hun persoonlijke gegevens.
Het is tijd om het vertrouwen te herstellen
Het primaire doel van de inspanningen om cookies van derden te laten verdwijnen, is het vertrouwen in het internet te herstellen en tegelijkertijd de autonomie van gebruikers met betrekking tot hun persoonlijke gegevens te behouden. Dit streven omvat niet alleen de ontwikkeling van nieuwe technologische oplossingen, maar ook een standvastige toewijding aan het bevorderen van een veilige digitale omgeving die de belangen van gebruikers boven alles stelt.
Om een hoog niveau van gegevensbescherming te handhaven bij het gebruik van technologie, is het belangrijk dat grote bedrijven en e-commerceplatforms zich houden aan wettelijke normen. Om ervoor te zorgen dat uw persoonlijke gegevens veilig blijven, kunt u overwegen up-to-date webbrowsers met robuuste privacyfuncties te gebruiken, regelmatig uw privacyvoorkeuren te controleren en voortdurend na te denken over het digitale spoor dat voortvloeit uit uw online activiteiten.