為什麼第三方 Cookie 會被淘汰，以及什麼會取代它們?
要點
第三方 cookie 透過監控個人的網路瀏覽習慣並與廣告公司分享來秘密運作，以便根據他們的喜好自訂廣告。
隱私權問題的日益普遍促使人們不再使用第三方 cookie，同時也需要遵守該領域的監管要求。
廣告主預計將透過利用情境廣告、利用第一方資料收集和實施先進的預測分析技術，在廣告策略中採用更精細的方法，同時保護用戶隱私。
第三方 cookie 的神秘操作可能會讓人們認為網路能夠破解他們內心深處的想法，並隨後呈現針對此類想法的廣告。這種現像是透過不引人注目但有效地利用這些 cookie 來追蹤各個網站上的使用者行為和偏好而發生的。
他們的秘密監控方法涵蓋您在多個平台上的線上活動，這些活動隨後會揭露給行銷人員以確定個人化廣告內容。
隱私問題的出現促使第三方 cookie 的使用逐漸減少。必須深入研究它們消亡背後的原因以及已經出現的替代方案，並理解其對用戶和行銷人員的影響。
為什麼 Cookie 很重要?
每當您造訪網頁並收到批准使用 cookie 的請求時，即表示邀請您授予資訊收集授權，以便在後續造訪期間保留您的身分。值得注意的是，有許多形式的 cookie，每種形式都有不同的用途，但都有助於為使用者創建量身定制的簡化線上旅程。
Cookie 具有重要意義，原因有很多，這些原因在其存在期間一直很普遍，並且在某些情況下仍然存在。
管理會話
在線上零售商購物時，使用會話 cookie 可以提供無縫的體驗。例如，想像瀏覽您喜歡的電子商務網站並在您的虛擬購物車中添加多個商品。但是，如果您在訪問期間碰巧被打擾並隨後在完成購買之前關閉了網絡瀏覽器，請不要擔心。當您稍後重新造訪同一網站時，由於會話 cookie 的存在，您將不需要重新登入或重新輸入任何個人資訊。此外，您先前選擇的商品將安全地儲存在您的數位購物車中，隨時等待您完成交易並完成購買。
分析使用者行為
Cookie 透過監控個人對各種網站的導航來提供個人線上瀏覽習慣的寶貴資訊。此類數據可能包括在特定頁面上花費的持續時間以及這些頁面中最常訪問的部分。透過分析這些訊息，網站所有者可以增強內容的相關性和吸引力、簡化網站導航並優化整體用戶體驗，以確保訪客獲得更高的滿意度。
定向廣告
Cookie 用於追蹤個人的網路瀏覽記錄，以便根據他們的特定興趣顯示有針對性的廣告。這是透過分析使用者先前的瀏覽行為並使用這些資訊在各個網站上顯示相關廣告來實現的。例如，如果有人一直在網上查看鞋子，那麼他們可能會開始在完全不相關的網站上看到其他類型鞋子的廣告，因為 cookie 數據表明鞋子瀏覽活動與對相關商品的潛在興趣之間存在相關性。
為什麼第三方 Cookie 會被淘汰?
第三方 cookie 是利潤豐厚的線上廣告產業不可或缺的組成部分，該產業每年產生數十億美元的收入。這些cookie在使大公司能夠累積大量用戶資料方面發揮著至關重要的作用，從而促進旨在識別潛在購買的有針對性的行銷工作。第三方 cookie 追蹤使用者網路活動的高效且隱密的方式極大地有助於在沒有明確同意或不知情的情況下建立全面的使用者設定檔。
雖然cookie 未經同意收集個人資訊可能會被視為侵犯個人隱私，但事實仍然是，許多知名組織對個人的互聯網行為擁有廣泛的了解，並且有能力利用這些資訊獲取經濟利益，這可能會令人不安。
政府已透過立法制定合規標準來回應這些擔憂，以確保您的線上資料隱私。對於歐盟，有一般資料保護規範；對於美國，有《加州隱私權法》(https://www.cloudflare.com/learning/privacy/what-is-the-ccpa/)。
值得注意的是，Mozilla 的 Firefox 和 Apple 的 Safari 等主要瀏覽器已主動實施預設為停用第三方 cookie 的措施。雖然Google最初計劃完全消除這些 cookie，但後來它提出了替代解決方案，以提高線上隱私，同時為內容提供者提供可行的收入來源。
什麼會取代第三方 Cookie?
整個產業擺脫第三方 cookie 的轉變為無 cookie 廣告時代奠定了基礎。對於出版商和廣告商來說，在應對這一新情況時，遵守數據透明度和用戶隱私原則至關重要。
強調內容相關廣告
一種受人尊敬但無害的廣告方式正在重新流行，這種方式是根據網站內容量身定制的。透過將廣告與相關資料結合起來，行銷人員可以提高吸引觀眾的可能性，並確保他們的行銷活動投放到合適的目標族群。
透過這種方式，您很可能在閱讀討論食用冰沙優點的網頁片段時遇到果汁攪拌機的廣告。此方法不涉及收集或監控您的瀏覽資訊。相反，它表現出對您的隱私的更多考慮。
關注第一方數據
當咖啡師在進行任何口頭交流或交易之前立即提供您喜歡的咖啡時，進入不熟悉的咖啡店的體驗可能會引起不安的感覺-這種情況與瀏覽可能收集個人信息的網站引起的不適產生共鳴透過利用外部來源的追蹤cookie。
隨著第三方 cookie 在數位領域的流行逐漸減弱，跨網站受眾定位的做法預計會減弱，因此公司需要直接從客戶那裡獲取用戶資訊。在這種情況下，當在網站上建立帳戶、提供回饋或指定偏好時，使用者會選擇共享其第一方數據，其中可能包含全名、電子郵件地址和購買歷史記錄等識別碼。
透過使用透明和直接的數據收集方法，個人更傾向於相信來自他們自願提供資訊的網站和數位企業的行銷活動並與之互動。這種方法可以在保護個人隱私的同時創建量身定制的相關用戶體驗。
使用預測分析
考慮一下 Netflix 根據個人觀看習慣生成電影和電視節目建議的方式。這是透過利用一種演算法來實現的，該演算法考慮了許多變量，包括首選流派、受歡迎的表演者和典型的串流時間表。同樣，亞馬遜利用類似的分析方法來呈現「購買該商品的顧客也購買了…」的建議。
其他幾家基於互聯網的企業預計將採用專有的數學公式來確定符合您偏好的潛在內容或產品，這些內容或產品是根據您之前在特定平台內的交互（例如瀏覽歷史記錄、保存的項目或搜尋查詢）推斷出來的。
使用第三方 cookie 透過檢查先前的行為來產生使用者設定檔。儘管如此，預測分析具有區別於靜態方法的適應性能力。透過不斷用新資訊更新其估計，預測分析可以隨著時間的推移產生更準確的建議。因此，如果人們要探索文學中不熟悉的流派，這些演算法模型將能夠相應地修改它們的建議，以提供越來越相關的內容。
如果沒有第三方 Cookie，瀏覽會發生什麼變化?
數位世界中隱私和資料透明度的重要性日益增強，預計將影響人們上網的方式。隨著第三方 cookie 的最終逐步淘汰，主要技術公司和線上企業將需要調整其網路上的溝通策略、行銷策略和服務交付方法。
訂閱模式
鑑於 cookie 即將消亡，預計越來越多的網站將轉向基於訂閱的模式，作為補償廣告收入流減少的手段。這種替代策略是一種可行的解決方案，可以在定向廣告利潤下降的情況下維持可觀的收入。
或者，用戶可以選擇加入並支付象徵性費用，以換取不間斷地存取高品質內容。這將帶來不受干擾的瀏覽體驗，不受侵入性廣告的影響。
雖然有一個需要考慮的潛在缺點——由於財務限制，所有個人都無法平等地獲得頂級數位資源和出版物——但重要的是要認識到，並非每個人都有能力支付高級訂閱費用來獲得訪問權限獨家、精心策劃的內容。
使用者回饋
網站現在可能會明確徵求您的觀點和傾向，而不是暗中監視您的行為。因此，您可能會遇到越來越多的詢問和回饋問卷。透過採用這種方法，這些網站尊重您的隱私，同時確保線上內容和產品符合您的真實需求和偏好。
瀏覽器功能
一些網路瀏覽器正在採取積極措施，透過整合廣告攔截和追蹤器停止工具等功能來保護用戶隱私。一個值得注意的例子是蘋果的智慧追蹤預防 (ITP)，它因其檢測和阻止 Safari 上的第三方追蹤器的能力而受到廣泛關注。同樣，Mozilla Firefox 和 Microsoft Edge 也推出了自己版本的這些隱私增強功能，為用戶在線上瀏覽時提供更高的安全感。
##＃ 新技術
儘管創新持續存在，但第三方 cookie 的衰落為新技術的發展提供了機會。此類替代方案的出現標誌著網路上用戶資料收集和使用方式向更高透明度的轉變。這一趨勢的一個顯著例子是蘋果推出的智慧追蹤預防功能，該功能旨在使用戶能夠更好地控制自己的個人資訊。
是時候重建信任了
使第三方 cookie 失效的主要目標是重建人們對網路的信心，同時保留使用者對其個人資料的自主權。這項努力不僅包括開發新穎的技術解決方案，還包括堅定不移地致力於培育一個安全的數位環境，將用戶的利益放在首位。
為了在使用科技的同時保持高水準的資料保護，大型企業和電子商務平台遵守監管標準非常重要。為了確保您的個人資訊安全，請考慮使用具有強大隱私功能的最新網路瀏覽器，定期驗證您的隱私偏好，並持續反思您的線上活動產生的數位痕跡。