어떤 데이팅 앱을 사용하든 거의 똑같다는 사실을 알고 계셨나요? 스와이프, 비슷한 프로필 정보, 같은 유형의 구독 등 데이팅 앱은 서로 비슷해 보입니다.
그런데 왜 그럴까요? 수많은 데이팅 앱이 비슷한 이유를 알아보세요.
한 회사가 많은 주류 데이팅 앱을 소유하고 있음
한 회사가 대부분의 주류 데이팅 앱을 소유하고 있습니다: Match Group. 2023년 1월 사업 개요 에 따르면 Match Group의 가장 큰 브랜드는 Tinder, Match, Meetic, Pairs, Plenty of Fish, OKCupid, Hinge, Azar, Chispa, BLK, The League 및 Hakuna입니다. 하지만 이 외에도 다른 브랜드를 소유하고 있습니다.
이러한 앱의 타겟 고객은 다를 수 있지만, 모두 Match Group에서 시작했거나 인수했습니다. 주목할 만한 주류 예외는 범블입니다. 범블은 Match Group에 속해 있지는 않지만, Tinder의 공동 창립자이기도 한 휘트니 울프 허드가 설립한 앱입니다.
2019년 뉴욕대학교 법학 리뷰에 실린 기사 에서 저자 에반 마이클 길버트는 당시 Match Group의 매출 기준 글로벌 시장 점유율을 66.4%로 추정했습니다. 최대 경쟁사인 eHarmony의 매출 기준 글로벌 시장 점유율은 10.8%에 불과했습니다.
대부분의 주요 앱에 매치 그룹이 관여하고 있습니다.
대부분의 데이트 앱은 부분 유료화 모델을 사용합니다
많은 데이트 앱이 완전히 무료로 시작하지만, 모회사와 투자자를 위한 수익을 창출하기 위해서는 결국 수익을 창출해야 합니다.
일부는 광고를 통해 수익을 창출합니다. 하지만 데이팅 앱에서 수익을 창출하는 가장 인기 있는 방법은 구독 플랜과 인앱 구매를 포함하는 것입니다.
이러한 구독 플랜과 인앱 구매에는 종종 유사한 기능이 포함되어 있어 사용자에게 동일한 유료 결제 경험을 제공합니다. 주목받고 싶으신가요? Tinder에서 ‘슈퍼 좋아요’를 구매하거나 Hinge에서 ‘장미’를 구매할 수 있습니다.
범블에서는 범블 부스트를 사용하여 무제한으로 스와이프할 수 있습니다. 범블 프리미엄을 사용하면 매칭된 상대에게 메시지를 보낼 수 있는 기간을 연장할 수 있습니다.
많은 데이팅 앱이 부분 유료화 모델을 사용하기 때문에 무료 사용자와 동일한 유형의 제한이 앱 전체에 적용될 수 있습니다. 가장 매력적인 기능은 앱에서 삶의 질을 향상시키는 기능이기 때문에 일반적으로 유료로 전환하거나 제한을 두는 경우가 많습니다.
모바일 최적화
데이트 앱은 데이트 웹사이트가 선구적이었지만, 스마트폰의 등장으로 대부분의 플랫폼에 모바일에 최적화된 앱이 있습니다.
스마트폰 환경에 최적화할 때 일부 앱 디자인과 사용자 인터페이스 요소는 동일하게 보입니다. PC 화면의 웹사이트보다 표시 영역이 적은 앱은 다른 사용자를 매칭하거나 거부할 수 있는 제스처 단축키를 사용하여 시각적으로 우선시되고 미니멀하게 디자인됩니다.
특히 스와이프 기능은 Tinder, Hinge, Bumble과 같은 앱에서 성공적인 것으로 입증되었습니다. 약력 형식도 스마트폰 디스플레이에 최적화되어 사용자의 프로필 사진이 가장 눈에 잘 띄게 표시됩니다.
프로필 사진을 덜 강조하거나 아예 제외하는 틈새 데이팅 앱도 있지만, 대부분의 데이팅 앱은 프로필 사진을 눈에 잘 띄게 표시하여 사용자의 관심을 끌 수 있도록 합니다.
대중적 매력의 필요성
데이팅 앱이 성공하기 위해서는 매칭과 연결이 가능하도록 충분한 사용자를 끌어들여야 합니다. 따라서 틈새 앱이 간혹 등장하긴 하지만, 이러한 앱이 항상 장수할 만큼 충분한 사용자를 끌어들이는 것은 아닙니다.
그 결과, 많은 데이팅 앱이 Tinder와 같은 성공한 앱이 제시하는 검증된 공식을 따릅니다. 이 공식에 약간의 변형이 있기는 하지만(예: 여성이 먼저 대화를 시작해야 하는 범블), 큰 틀에서 크게 벗어나지는 않습니다.
결국, 매칭할 사람이 충분하지 않은 데이팅 앱이 무슨 소용이 있을까요?
틈새 데이트 앱을 만드는 대신 주류 앱은 데이트 모드에 추가 필터를 통합하거나 바이오스에 다른 필드를 추가하는 경우가 있습니다. 예를 들어, 반려견 애호가를 위한 데이팅 앱을 출시하는 대신 프로필에 반려동물 소유자 여부를 명시할 수 있습니다.
범블에서는 데이트, BFF, 비즈 모드 중에서 선택할 수 있습니다. 한편, Tinder의 탐색 기능을 사용하면 친구 전용 또는 반려동물 애호가 등 특정 매칭 필터를 선택할 수 있습니다.
동일한 사용자가 여러 앱에 가입
때로는 데이트 앱 경험만 동일한 것은 아닙니다. 때로는 프로필과 매치도 동일할 수 있습니다.
이는 사람들이 한 번에 여러 데이트 앱에 가입하기 때문입니다. 그리고 대부분의 앱이 필터링 기준의 일부로 위치와 거리를 사용하기 때문에, 앱 간에 전환할 때 익숙한 얼굴이 표시될 수 있습니다.
따라서 무료 Tinder 대안을 사용 중이더라도 동일한 사용자가 표시되더라도 놀라지 마세요. 많은 사람들이 여러 플랫폼을 사용해 상대를 찾을 확률을 높이려고 노력하고 있습니다.
데이트 성공의 과학적 근거는 확실하지 않다
데이트 앱이 비슷한 공식(예: 공통된 위치 및 특성 사용)을 고수하는 또 다른 이유는 성공적인 관계를 만드는 과학적 근거가 아직 연구 중이기 때문입니다. 일부 데이팅 웹사이트는 특정 알고리즘을 사용할 수 있지만, 좋은 매칭 결과를 보장하는 확실한 방법은 없습니다.
즉, 서로 다른 앱에서도 유사한 기준을 사용하여 잠재적인 일치 항목을 필터링합니다. 위치는 가장 많이 사용되는 필터 중 하나입니다. 하지만 교육 수준, 나이 및 기타 사용자가 제공한 데이터 포인트에 따라 필터링된 잠재적 상대를 볼 수도 있습니다.
데이트 앱은 사용자가 계속 재방문하기를 원한다
일부 데이트 앱은 성공적인 매칭을 제공하는 것을 기반으로 마케팅을 하지만, 실제로는 사용자가 계속 재방문하는 것이 비즈니스에 도움이 되는 것이 사실입니다.
그렇기 때문에 여러 앱에서 동일한 게임 요소와 로그인을 더 자주 유도하는 유사한 알림을 볼 수 있습니다.
그렇다고 데이팅 앱에서 장기적인 인연을 찾는 것이 불가능하다는 의미는 아닙니다. 하지만 이러한 앱은 사용자가 즉시 완벽한 상대를 찾기보다는 매일 잠재적 상대의 목록을 스와이프하고 방문하도록 설계되었습니다.
데이팅 앱은 비슷하지만, 그래도 자신에게 맞는 앱을 찾아야 합니다
대부분의 데이팅 앱이 비슷한 전제와 비슷한 매칭 메커니즘을 제공한다고 해서 모든 희망이 사라진 것은 아닙니다. 자신의 취향이나 데이트 스타일에 더 잘 맞는 앱이 있을 수도 있습니다.
그러니 데이팅 앱의 작지만 중요한 차이점을 찾아보세요.