Apple의 상승세는 1997년부터 2002년까지 “다르게 생각하라”라는 슬로건 덕분일 수 있습니다. 이 슬로건이 항상 성공적이었다고 볼 수는 없지만, 경쟁이 심화되는 가운데 놀라운 비전을 구현했습니다.
Apple의 역사적 기원과 초기 성공은 광범위한 제품 소유권에도 불구하고 많은 사람들에게 잘 알려져 있지 않습니다. 애플의 정확한 창립 날짜는 논란의 여지가 있지만, 일반적으로 스티브 잡스와 스티븐 워즈니악이 회사를 설립한 1970년대 후반에 시작되었다는 데 동의합니다. 초기 단계에서 Apple은 상당한 성장을 경험하고 상업적으로 큰 성공을 거두었으며 1980년대 중반에는 세계에서 가장 가치 있는 기술 회사 중 하나가 되었습니다. 그러나 1990년대 후반 시장 상황의 변화와 내부 경영 문제로 인해 거의 붕괴에 직면했다가 2000년대 초 스티브 잡스의 리더십 아래 다시 부활했습니다.
애플은 언제 설립되었나요?
1976년 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 론 웨인 등 세 명의 선각자가 애플이라는 기술 회사를 설립했습니다. 이 선구적인 조직의 초창기는 잡스 부부의 저택에 위치한 차고에서 시작될 정도로 소박했습니다. 이 기간 동안 론 웨인은 애플의 상징적인 로고를 수작업으로 세심하게 제작하여 역사에 영원히 새겼습니다.
Apple I 컴퓨터는 워즈니악이 마더보드, 저장 용량, 중앙 처리 장치로만 구성된 마니아들만 사용할 목적으로 고안한 초보적인 장치였습니다. 따라서 제작자와 금융가들 사이에서 Apple I과 Apple II 컴퓨터의 프로토타입에 대한 호기심이 거의 없었다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 결국 웨인스는 애플을 떠나고 자신의 지분을 포기하는 대가로 800달러를 지급받았습니다.
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마크 마크쿨라는 1967년에 이 회사에 25만 달러를 투자하여 3분의 1의 소유 지분을 확보했습니다. 이를 계기로 애플 컴퓨터는 공식적으로 운영을 시작했고, 이후 1977년 웨스트 코스트 컴퓨터 박람회에서 애플 II를 출시했습니다. 제품군에 시각적 계산기인 VisiCalc를 포함시킨 것이 기업들 사이에서 큰 성공을 거두면서 브랜드에 대한 수요와 인지도가 높아졌습니다. 이듬해에는 회사 최초의 영구 사무실 공간을 마련했습니다.
1980년 기업 공개 이후 Apple의 주식 가치는 급격히 상승했고, 그 결과 여러 직원이 부유한 개인이 되었습니다.또한, 이 회사는 전례 없는 성장을 달성하여 포춘 500대 기업 중 상위 500대 기업 중 하나로 선정되었습니다.
1980년대 초에 Apple 컴퓨터 판매량이 감소한 원인은 무엇일까요?
애플 조직은 적절한 기간 내에 재정적으로 실행 가능한 애플 II의 후속 제품을 내놓지 못해 난관에 부딪혔습니다.
스티브 잡스는 특히 제록스 알토의 고급 기능, 특히 그래픽 사용자 인터페이스(GUI)에 매료되어 이러한 특성을 당시 개발 중이던 Apple Lisa에 통합하기로 결심했습니다. 예정보다 늦게 출시되었음에도 불구하고 리사(1983년 출시)는 9,995달러라는 비싼 가격대로 인해 부유한 기업들만 접근할 수 있는 제품이었습니다.
1980년에 출시된 Apple III는 고가의 프리미엄 모델이었습니다. 그러나 3년 후인 1983년에 출시되어 큰 성공을 거둔 Apple IIe는 가정에 널리 보급되어 이후 10년간 가정용 컴퓨터의 대명사로 자리 잡았습니다.
유수의 기업들이 개인용 컴퓨터 분야에 뛰어들었지만, IBM(International Business Machines)은 운영 체제(OS)에 대한 독점적 권리를 명시하지 않고 Microsoft에 소프트웨어를 라이선스하기로 결정했습니다. 그 결과 고객들은 검증된 기업을 선호하게 되었고, 소프트웨어 개발자들은 부진해 보이는 Apple 플랫폼 대신 번창하는 Microsoft OS에 집중했습니다.
빌 게이츠가 그래픽 사용자 인터페이스(GUI)를 공개하면서 개인용 컴퓨터의 미래가 열렸지만, Windows가 출시되기까지 상당한 시간이 걸렸습니다(초기 버전인 Windows 1.01은 기대에 미치지 못함). 그럼에도 불구하고 Microsoft가 Word 및 BASIC과 같은 성공적인 소프트웨어를 출시하면서 경쟁은 더욱 치열해졌습니다.
결국 두 회사는 1985년에 합의에 이르렀고, Microsoft는 매킨토시 플랫폼용 소프트웨어 개발을 계속하는 데 동의했습니다.
애플의 첫 번째 성공적인 컴퓨터는 무엇이었나요?
유명 영화감독 리들리 스콧이 감독을 맡은 Apple 매킨토시 광고는 극장 스크린과 1984년 슈퍼볼에서 공개되자마자 큰 성공을 거두었습니다. 조지 오웰의 유산을 둘러싼 법적 소송으로 인해 방송이 중단되었지만, 이 광고는 지금까지 제작된 광고 중 가장 영향력 있고 영향력 있는 광고 중 하나로 널리 알려져 있습니다.
그럼에도 불구하고 이 광고는 글로벌 무대에서 Apple의 시작을 알렸습니다.
이 해에는 대중을 위해 설계된 컴퓨터로 자리매김한 매킨토시와 뛰어난 성능으로 찬사를 받은 Apple IIc라는 두 가지 주목할 만한 Apple 제품이 출시되었습니다. 또한 Lisa 2는 Mac XL이라는 이름으로 시장에 진출하여 프리미엄 사용자층을 공략했습니다. 그러나 4,000달러라는 저렴한 가격대로 수요를 충족시킬 수 있었음에도 불구하고, 생산량을 늘리면 회사에 막대한 손실을 초래할 수 있다는 존 스컬리 CEO의 주장에 따라 생산량을 늘리지 않기로 결정했습니다. 그 결과 이 제품은 결국 라인업에서 단계적으로 퇴출되었습니다.
잡스는 스컬리를 펩시코의 전직 CEO 자리에서 해임했습니다. CNBC 에 따르면 잡스는 이렇게 말했습니다:
남은 인생 동안 설탕을 물에 녹인 음료 판매를 계속하시겠습니까, 아니면 세상을 변화시키기 위해 노력하는 데 저와 함께 하시겠습니까?
애플의 몰락
1985년 스티브 잡스는 내부 정치적 음모에 휘말려 결국 애플에서의 역할에서 배제되면서 그의 직업 생활에 큰 변화를 겪게 됩니다. 이후 그는 새로운 벤처기업을 설립하겠다는 의사를 밝혔고, 이에 따라 Apple은 그가 향후 사업을 추진하는 과정에서 기밀 정보를 활용하지 못하도록 하는 법적 절차를 시작하게 되었습니다. 이 문제는 법정 밖에서 협상을 통해 해결되었지만 잡스의 커리어와 기술 혁신의 역사에서 중요한 순간이 되었습니다.
NeXT Inc.는 스티브 잡스가 이전에 애플이 제공한 제품보다 두 배의 성능을 자랑하며 경쟁사보다 1,000달러 낮은 가격대의 컴퓨터로 설립한 회사입니다.
설립 이후 넥스트스텝 운영 체제를 활용하여 합리적인 비용으로 프리미엄급 컴퓨터 시스템을 만드는 데 전념했습니다. 그 결과 1993년 NeXT는 하드웨어 사업부를 Canon에 매각하고 대신 고급 운영 체제 개발에만 집중하기로 결정했습니다. 인텔 x86 및 펜티엄 프로세서와 같은 최신 하드웨어 구성 요소와의 호환성을 유지함으로써 Next는 시장 내에서 독보적인 위치를 유지할 수 있었습니다.
1993년 Microsoft의 Windows 3.1 출시는 큰 성공을 거두었고, 곧이어 새로 출시된 Windows 95와 치열한 경쟁에 직면하게 되었으며, 이는 Apple의 Mac OS에 강력한 라이벌로 부상했습니다.
PowerPC 프로세서의 등장은 모토로라와 IBM의 협력으로 예고되었으며, 이후 Adobe 및 Aldus와 같은 저명한 소프트웨어 개발업체의 관심을 끌었습니다.그 후, Apple은 자체 PowerPC 업그레이드 카드를 도입하여 1994년 최초의 Apple PowerMac을 출시하게 됩니다.
매킨토시 컴퓨터에 컬러 기능을 통합한 시스템 7 운영 체제의 성공적인 출시와 파워북 노트북의 도입은 스컬리가 Apple에 재직하는 동안 이룬 업적 중 하나입니다. 그러나 1993년 당시 큰 주목을 받았던 고가의 개인용 디지털 비서인 뉴턴 메시지패드의 실패는 애플의 가장 주목할 만한 좌절 중 하나였습니다.
Apple은 어떻게 회복했나요?
1996년 스티브 잡스가 애플을 떠난 후, 애플은 잡스가 떠나기 전에 제안한 이니셔티브인 모토로라와 IBM에 Mac OS 소프트웨어 라이선스를 제공하기 시작했습니다. 3세대 PowerPC 프로세서는 관련된 모든 당사자들 사이에서 성장과 발전의 잠재력을 보여주었습니다.
1996년 Apple은 운영 체제를 개선하고 경쟁 우위를 유지하기 위해 NeXT를 인수했습니다. 이듬해 스티브 잡스는 애플을 대표하여 동기부여 연설을 통해 Mac OS와 다른 여러 성공적인 제품에 대한 회사의 계획을 강조했습니다. 그 결과 Microsoft는 이 회사에 1억 5천만 달러를 투자했습니다.
Mac OS 8은 공개되자마자 큰 호평을 받았습니다. 그 후 같은 해에 파워맥 G3가 초기 Apple 스토어 개장과 함께 데뷔했습니다. 이후 잡스는 세상을 떠나기 직전까지 맡았던 CEO로서의 역할로 복귀했습니다.
Microsoft가 macOS용 Microsoft Office 소프트웨어 개발을 계속하기로 한 결정은 Apple에게 중요한 전환점이 되었습니다. 이에 따라 Microsoft는 Apple 제품에 맞는 소프트웨어 생산을 담당하는 전담 사업부를 설립하여 최종 결과물을 크게 향상시켰습니다.
1998년 Apple iMac과 PowerBook G3는 엄청난 인기를 얻으며 회사에 상당한 수익을 가져다주었습니다. 미적 매력과 기능적 우수성 모두에 집중한 결과, Apple은 이제 업계에서 막강한 존재가 되었습니다. 그 후, Airport의 최첨단 무선 기술과 함께 iBook과 PowerBook G4가 출시되면서 시장에서의 Apple의 입지는 더욱 강화되었습니다.
2001년 Mac OS X의 출시는 Apple의 데스크톱 운영 체제가 크게 발전한 계기가 되었습니다. FreeBSD와 NeXTSTEP의 요소를 통합한 이 유닉스 기반 플랫폼은 향상된 그래픽 사용자 인터페이스로 일반 소비자와 기업 사용자 모두의 공감을 얻으며 IT 커뮤니티의 호평을 받았습니다.또한 애플은 타사 매장의 실망스러운 판매 수치를 만회하기 위해 미국에 자체 소매점을 열었습니다.
애플은 언제 대기업이 되었나?
아이팟. 이 장치는 최대 천 곡을 저장할 수 있다고 선전된 놀라운 5GB 하드 드라이브를 탑재했습니다. 이는 당시 MP3 플레이어로서는 상당한 성과였습니다.
Apple은 2년 전에 출시된 디지털 미디어 관리 소프트웨어인 iTunes의 출시에 맞춰 iTunes 뮤직 스토어를 출시했습니다. 그 후 2003년에 Windows 버전을 출시하고 그 후 전 세계에 서비스를 출시했습니다. 처음에는 미국 시민의 합법적인 음악 구매를 위한 수단으로 설계된 이 스토어는 나중에 비디오 콘텐츠가 추가되면서 2006년에 iTunes Store로 브랜드가 변경되었습니다.
2005년에 Apple은 컴퓨터 시스템 라인에 인텔 칩을 통합하여 Windows 운영 체제에서 작동할 수 있도록 했습니다. 이는 타사 소프트웨어 및 하드웨어와의 호환성을 향한 중요한 전환점이 되었습니다. 또한 향후에는 iMac과 MacBook Pro 모델 모두 인텔 기반 하드웨어만을 사용하기로 약속했습니다.
2007년 Apple Computer Inc.는 컴퓨터를 넘어 제품군의 확장을 의미하는 Apple Inc.로 사명을 변경했습니다.
아이폰과 아이패드는 언제 출시되었나요?
2007년, Apple은 전화와 미디어 플레이어 기능을 하나의 세련된 휴대용 기기에 통합하여 기존 모바일 기기에서 크게 벗어난 플래그십 제품인 iPhone의 첫 번째 버전을 출시했습니다. 당시 새로 도입된 iPhone 운영 체제(iOS)에서 실행되는 이 획기적인 혁신은 끊김 없는 연결, 멀티미디어 감상, 휴대용 컴퓨팅의 시대를 예고하며 개인 기술의 미래를 정의하게 되었습니다.
이듬해에는 3G 데이터 요금제를 통해 고속 인터넷에 접속할 수 있는 iPhone 3G가 출시되었습니다. 이 제품은 연결 기능 외에도 개인 디지털 비서로서의 역할을 수행했으며, 앱 스토어에서 제공하는 앱 기반 인터넷 지원 스마트폰 기능으로 시장에 혁명을 일으켰습니다.
첫 번째 iPhone 출시 이후 매년 새롭게 디자인된 4, 4S, 5, 그리고 2013년 이후에는 다양한 화면 크기와 가격대의 5S와 5C 등 후속 모델이 출시되었습니다. 2014년에는 대화면 iPhone의 시작을 알리는 6 Plus가 공개되었고, 2015년에는 더 작은 기기를 원하는 고객을 위한 iPhone 6S가 출시되었습니다. 하지만 애플은 얼마 지나지 않아 컴팩트 디자인을 단종했습니다.
Apple의 음성 비서인 Siri는 2011년에 처음 출시되었으며 이후 모든 Apple 기기에서 필수적인 기능이 되었습니다. iOS 운영 체제는 새로운 기능을 도입하는 정기적인 업데이트를 거쳤으며, 하드웨어의 발전으로 최신 iPhone 모델에서는 Touch ID(지문으로 휴대전화를 잠금 해제할 수 있음) 및 Face ID(얼굴 인식 기반 잠금 해제 가능)와 같은 기능을 사용할 수 있게 되었습니다.
애플 아이패드는 2010년에 아이폰의 가장 뛰어난 기능을 갖추고 있지만 전화 통화 기능이 없는 태블릿 장치로 출시되었습니다. 소형 노트북과 비슷한 화면 크기를 가졌습니다. 첫 출시 이후 2012년 출시된 아이패드 미니와 2015년에 출시된 더 큰 아이패드 프로를 포함해 매년 새로운 버전이 출시되었습니다.
애플은 아이디어가 부족할까?
애플에 대해 정기적으로 제기되는 비난은
2011년 스티브 잡스가 세상을 떠났을 때, 선구적인 리더를 잃은 애플이 또 한 번 쇠퇴할 것이라는 우려가 있었습니다. 그러나 이러한 우려는 현실화되지 않았고 회사는 계속 번창하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 일부 관찰자들은 애플이 매년 하드웨어를 업데이트하는 것을 혁신의 부족을 나타내는 것으로 보고 있습니다. 특히 애플 펜슬이 출시되었을 때 더욱 그러했습니다.
Apple의 최신 iPhone 라인은 더 작고 더 큰 디스플레이를 갖춘 디바이스로 거듭났습니다. 이러한 발전으로 인해 소비자들 사이에서 점점 더 인기를 얻고 있는 에어팟과 같은 무선 이어버드를 활용하는 방향으로 전환해야 했습니다.
2018년에는 iPhone XS Max가 더 큰 Max 간부급을 선보였고, 이듬해에는 iPhone 11이 Apple 제품군에 Pro 라인을 추가했습니다. 아이폰 11 프로와 11 프로 맥스에는 A13 바이오닉( Apple은 이 스마트폰용으로 만들어진 가장 빠른 칩이라고 주장함)과 트리플 렌즈 후면 카메라가 추가로 포함되었는데, 이는 이후 출시된 기기에는 기기 뒷면의 일부를 덮는 보기 흉한 카메라 블록이 있다는 것을 의미합니다.
하지만 애플 주가는 여전히 높은 수준을 유지하고 있습니다: Investopedia 는 2022년 마지막 분기 동안 애플이 전년 대비 47%의 매출 증가를 기록했다고 보고했습니다. 이처럼 놀라운 방식으로 혁신을 이룬 시장 리더입니다. 그렇다면 우리는 Apple에게 더 높고 비현실적인 기준을 적용해야 할까요?
Apple의 가치는 얼마일까요?
2011년 최고 경영자로 임명된 팀 쿡은 애플의 기업가치가 2조 달러를 돌파하는 등 전례 없는 성장기를 이끌었습니다.특히 2022년 1월 3일, Apple은 세계 최초로 기업 가치가 3조 달러에 달하는 기업이 되는 더욱 특별한 이정표를 달성했습니다.
Apple의 진정한 가치는 고객에게 주는 의미에 있습니다. iPhone, iPad, Mac, iPod 및 AirPod와 같은 제품의 광범위한 사용은 회사에 대한 높은 의존도를 의미하며, 이는 Apple과 고객 기반 간의 강한 유대감을 강조합니다.