주요 시사점
닐슨의 최근 보고서에 따르면 스트리밍 서비스는 이제 미국 시청자 사이에서 기존 케이블 TV를 추월한 것으로 나타났습니다.
2023년에도 이러한 패턴이 지속되어 스트리밍이 비주얼 엔터테인먼트 소비의 일반적인 모드로 자리 잡았습니다.
케이블 TV는 발전과 변화 수용에 소극적이었기 때문에 엔터테인먼트 산업을 지배하는 비디오 스트리밍 서비스의 현재 환경에서 상당한 불이익을 받았습니다.
스트리밍 서비스의 부상으로 기존 케이블 TV가 텔레비전 프로그램을 시청하는 데 선호되는 방법으로 대체되었습니다. 한때 최고의 소비 방식이었던 케이블 TV는 부차적인 지위로 밀려났으며, 스트리밍이 2022년에 케이블 TV를 제치고 이 분야에서 지배적인 위치를 차지하게 되었습니다.
미국에서 스트리밍이 케이블을 추월하다
닐슨의 2022년 보고서에 따르면 미국에서 스트리밍이 사상 처음으로 케이블 TV를 추월한 것으로 나타났습니다. 그리고 이러한 추세는 닐슨의 2023년 보고서 에 명시된 바와 같이 계속되고 있습니다.
스트리밍 서비스는 경제성, 편리한 주문형 시청 옵션, 장기 약정을 없애는 유연성, 다양한 기기에서의 호환성, 해외 콘텐츠에 대한 액세스 제공 등 여러 가지 요인으로 인해 엄청난 인기를 얻고 있습니다. 이러한 장점은 기존 텔레비전 방송보다 스트리밍 플랫폼에 대한 선호도가 높아지는 데 크게 기여하고 있습니다.
점점 더 많은 사람들이 기존 케이블 TV 대신 스트리밍 서비스를 선택하는 동기에 대해 자세히 살펴볼까요?
스트리밍이 케이블 TV를 추월한 이유
케이블 TV는 젊은 세대에게 구식 이미지로 인식되는 경우가 많지만, 이는 완전히 정확하지는 않을 수 있습니다. 그러나 케이블 TV가 변화하는 트렌드에 적응하는 데 뒤처진 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 반면, 넷플릭스나 훌루와 같은 스트리밍 플랫폼은 시청자의 관심을 사로잡는 데 있어 놀라운 민첩성을 보여줬습니다.
콘텐츠 격차
안타깝게도 당사의 케이블 TV 서비스는 이용 가능한 신규 프로그램의 수를 제한하고 프로그램 편성표에서 잘 알려진 여러 시리즈를 삭제하여 대표적인 TV 고전 시리즈를 다시 보려는 가입자의 선택의 폭을 줄였습니다.
넷플릭스와 같은 스트리밍 플랫폼은 호평을 받은 최신 작품을 개발하는 동시에 소중한 클래식 시리즈를 되살리는 혁신적인 전략을 채택했습니다.이 포괄적인 방법은 다양한 취향을 충족시키므로 스트리밍 콘텐츠를 쉽게 선택할 수 있습니다.
시청자 피로도
넷플릭스와 훌루를 비롯한 여러 스트리밍 플랫폼은 사용자의 시청 선호도를 분석하는 고급 알고리즘을 활용하여 사용자의 관심사에 맞는 프로그램 콘텐츠를 추천합니다. 이러한 서비스는 이전 시청 습관을 기반으로 개인화된 추천을 제공함으로써 시청자의 피로도를 줄여줍니다. 또한 이러한 플랫폼에서 제공하는 많은 구독 요금제에는 광고 없는 경험이 포함되어 있어 사용자 만족도가 더욱 향상됩니다.
반면 케이블 TV는 시청자가 선택한 프로그램이나 영화에 완전히 몰입하는 데 방해가 되는 광고가 많아 시청자의 피로감을 유발하는 경우가 많습니다. 또한, 선택의 폭이 너무 많으면 시청자는 매력적인 콘텐츠를 찾기 위해 채널을 무의식적으로 스크롤하면서 몰입을 잃을 수 있습니다.
다양한 콘텐츠 라이브러리
케이블 TV는 아시아 드라마나 애니메이션과 같은 틈새 장르를 좋아하는 매니아들의 기대에 부응하지 못합니다. 이러한 시청자들은 케이블 채널에서 관련 콘텐츠가 부족하거나 체계적이지 않아 접근하기 어려워 관련 콘텐츠를 찾는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다.
스트리밍 서비스는 다양한 관심사를 충족시킬 수 있는 광범위한 프로그램 옵션을 제공하며, 특히 기존 케이블 TV가 제공하는 제한된 선택지와는 대조적입니다. 컬트 영화를 위한 Arrow, 아트하우스 영화관을 위한 Mubi, 애니메이션을 위한 Crunchyroll 등 다양한 전문 스트리밍 플랫폼이 존재하며, 각자의 취향에 맞게 선택할 수 있습니다. 또한 주류 스트리밍 플랫폼은 더 많은 시청자를 만족시키기 위해 자체적인 종합 라이브러리를 자랑합니다.
가변 품질
스트리밍 플랫폼은 특히 고화질 및 4K 해상도의 경우 뛰어난 비디오 품질로 인해 기존 케이블과 비교하여 과소평가되는 경우가 많습니다. 이러한 측면은 정교한 영상과 뛰어난 제작 가치를 지닌 영화나 프로그램에서 매우 중요합니다.
넷플릭스는 사용자가 사용 가능한 대역폭에 따라 비디오 스트리밍 품질을 맞춤 설정할 수 있어 끊김 없는 시청 경험을 위한 최적의 성능을 유지할 수 있다는 이점이 있습니다. 반면, 기존 케이블 서비스는 사용자 입력 없이 갑작스러운 화질 변경에 취약하기 때문에 이러한 유연성이 부족합니다.
케이블 TV는 HD 방송이 가능하지만 대역폭 제한으로 인해 신호를 압축하는 경우가 많으며, 특히 시청량이 많은 시간대에는 더욱 그렇습니다. TV 응답하라맨에서 설명한 대로! 이러한 압축은 픽셀화 또는 사운드 지연과 같은 문제를 포함하여 화질 저하를 초래할 수 있습니다.
주문형 대 엄격한 일정
기존 케이블 TV는 미리 정해진 일정과 지리적 제한에 의해 제약을 받는 반면, 최신 스트리밍 플랫폼은 여행이나 운동 중에 스마트폰으로 편리하게 시청할 수 있는 등 시청 시간과 장소 측면에서 더 큰 유연성을 제공합니다. 또한 이러한 서비스는 모바일 전용 패키지를 통해 보다 저렴한 옵션을 제공하는 경우가 많아 다양한 라이프스타일을 충족하는 동시에 비용을 절약할 수 있습니다.
여름방학
학교가 문을 닫는 여름철에는 일반적으로 젊은이들이 자유 시간이 풍부합니다. 이는 텔레비전 시리즈나 영화를 마라톤 시청할 수 있는 완벽한 기회이며, 스트리밍 플랫폼은 시청자의 흥미를 유지하기 위해 다양하고 신선한 콘텐츠를 소개함으로써 이를 활용합니다.
케이블 TV는 특정 인구 집단에서 인기가 있지만, 여름방학과 같은 연휴 기간에는 프로그램 혁신이 부족하다는 비판을 받곤 합니다. 새로운 콘텐츠를 도입하고 다양한 관심사를 충족시키는 것으로 유명한 스트리밍 서비스와 달리 케이블 TV 채널은 전통적인 콘텐츠를 고수하는 경향이 있어 다른 형태의 엔터테인먼트를 찾는 시청자를 끌어들일 기회를 놓치고 있습니다. 일부 업계 전문가들은 변화하는 취향과 선호도에 적응하지 못하는 것이 시청률 하락과 수익 손실의 원인으로 지적하고 있으며, 특히 여가 시간이 많은 젊은 시청자들을 위한 다양한 선택의 폭이 넓어지고 있는 상황에서 이러한 현상은 더욱 두드러지고 있습니다.
스트리밍이 지배하는 세상에서 케이블 TV의 미래
기존 케이블 TV에 대한 암울한 전망에도 불구하고 여전히 낙관할 수 있는 근거가 있습니다. 시즌별 스포츠 이벤트는 구독 갱신을 통해 계속해서 중요한 수익원을 제공하고 있지만, 장기적인 성장 측면에서는 그 영향력이 제한적입니다. 최근 몇 년 동안 스트리밍 플랫폼은 방대한 콘텐츠 라이브러리, 사용자 친화적인 인터페이스, 맞춤형 추천 기능으로 인해 선호되는 소비 방식으로 부상했습니다. 디지털 미디어로의 전환으로 인해 많은 소비자들이 유연성이 부족하고 비용이 높은 기존 케이블에서 더 이상 실행 가능한 옵션으로 간주되지 않는 디지털 미디어로 전환하고 있습니다.