언뜻 보면 럼블이 보급 초기 단계에 있다고 생각할 수 있습니다. 그러나 이러한 가정과는 달리 토론토에 기반을 둔 이 멀티미디어 플랫폼과 그 라이벌인 YouTube는 2013년 가을부터 운영되고 있습니다.
최근 데이터에 따르면 2022년 8월 럼블의 월간 활성 사용자 수는 7,800만 명에 달하며, 이는 불과 몇 년 전 월간 방문자 수가 160만 명에 불과했던 것에 비해 기하급수적으로 증가한 수치입니다. 지난 몇 달 동안 상당한 성장을 경험했음에도 불구하고 럼블이 지금까지 더 널리 알려지지 않은 이유가 궁금할 수 있습니다. 이 글에서는 현재 럼블의 트래픽 급증의 주요 요인을 살펴보고 다른 소셜 미디어 플랫폼과 차별화되는 점을 분석해 보겠습니다.
럼블은 검열이 현저히 적다
럼블의 최근 인기에 대한 한 가지 가능한 설명은 콘텐츠 검열에 대한 느슨한 접근 방식에 기인할 수 있습니다.
최근 ‘빅 테크 검열’이라는 개념이 각광받고 있는데, 이는 YouTube나 Facebook과 같은 기술 기업이 각 플랫폼에 업로드되거나 표시되는 콘텐츠에 대한 통제권을 행사하는 것을 말합니다.
코로나19 팬데믹이 시작되고 2020년 미국 대선이 치러진 이후 검열은 점점 더 엄격해지고 있습니다. 실제로 주류 언론 매체에서 지지하는 관점과 상반되는 관점을 제시하는 수많은 동영상이 YouTube에서 삭제되었습니다.
올해 6월, YouTube의 엄격한 검열 정책에 대한 주목할 만한 사례가 밝혀졌습니다. 조던 피터슨 박사와 민주당 대통령 후보 로버트 F. 케네디 주니어가 출연한 동영상이 백신에 관한 허위 정보를 유포했다는 혐의로 플랫폼에서 삭제되었습니다. 그러나 피터슨은 이후 같은 동영상을 럼블에 업로드하여 현재까지도 볼 수 있습니다.
2022년 9월, YouTube는 의학적 부정확성을 이유로 영국인 연기자이자 팟캐스트 진행자인 러셀 브랜드가 출연한 동영상을 종료했습니다. 브랜드는 이러한 조치가 언론의 자유를 침해하는 행위라고 생각했고, 이후 엄격한 검열 정책이 더 완화된 럼블로 라이브 방송을 이전했습니다. 이러한 규제 강화의 결과로 럼블은 거의 완전한 표현의 자유를 제공함으로써 미스터 브랜드와 같이 민감하거나 논란이 되는 주제를 전문으로 다루는 콘텐츠 크리에이터를 유치할 수 있었습니다.
앞서 언급한 플랫폼의 서비스 약관에는 성인 콘텐츠, 저작권 위반, 증오 발언, 반유대주의 자료의 게시가 YouTube와 마찬가지로 엄격히 금지된다고 명시적으로 규정되어 있습니다.그러나 이러한 몇 가지 예외를 제외하고는 수익 창출 옵션 상실이나 계정 정지 등의 잠재적 영향에 대한 우려 없이 다른 형태의 콘텐츠 게시를 대부분 허용하고 있습니다. 따라서 사용자는 불리한 결과에 대한 걱정 없이 자유롭게 동영상을 업로드할 수 있습니다.
앞서 언급한 플랫폼에서 다양한 주제를 아우르는 수많은 정보에 접근할 수 있어 표현의 자유가 보장됩니다. 이러한 다양한 콘텐츠에는 선거 절차에 대한 불신, 백신 접종에 대한 의혹, 코로나19라는 팬데믹에 대한 추측성 개념 등을 옹호하는 동영상 클립이 포함됩니다.
YouTube의 금지 콘텐츠 목록이 지속적으로 확대됨에 따라 일부 콘텐츠 제작자가 플랫폼을 포기하는 이유가 분명해졌습니다.
럼블은 더 나은 수익 창출 정책을 가지고 있습니다
콘텐츠 제작자에게 럼블의 주요 매력 중 하나는 특히 초보 사용자를 위한 수익 창출 정책의 단순성과 접근성입니다. YouTube에서 수익 창출 자격을 얻으려면 다음 기준을 충족해야 합니다:
최소 1,000명의 구독자가 필요합니다.
최소 4,000시간의 시청 시간이 누적되어야 한다고 규정되어 있습니다.
광고가 광고주의 관심을 끌 수 있도록 디자인되었습니다.
구독자를 확보하는 것은 특히 아직 유명 인사가 아닌 개인에게는 힘든 작업이라는 것은 잘 알려져 있습니다. 실제로 성공한 유튜버들조차도 성장 초기에 겪었던 어려움을 회고하는 경우가 많습니다.
앞서 언급한 전제 조건을 충족하면 YouTube 광고를 통해 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 자격이 주어지며, 수익의 최대 55%까지 수익을 얻을 수 있습니다. 또한 멤버십, 상품 판매 등을 통해 수익을 창출하는 다른 방법도 플랫폼에서 사용할 수 있습니다.
럼블은 콘텐츠 제작자가 최소 구독자 수나 시청 시간 없이도 채널에서 거의 즉시 수익을 창출할 수 있기 때문에 수익 창출 측면에서 다른 플랫폼보다 유리합니다.
럼블에 새 동영상을 업로드할 때 수익 창출과 배포를 모두 유연하게 조정할 수 있는 네 가지 선택지가 있습니다. 대안은 다음과 같습니다:
럼블은 크리에이터가 제작한 동영상에 대한 단독 소유권을 보유하며, YouTube 등 다양한 플랫폼을 포괄합니다.크리에이터는 YouTube 광고에서 발생한 수익의 90%와 럼블을 포함한 다른 형태의 미디어에서 발생한 수익의 60%를 받을 수 있습니다.
럼블은 YouTube에서 호스팅되는 동영상을 제외한 동영상에 대한 독점 라이선스 권한을 제공하므로 YouTube 계정을 보유하지 않거나 YouTube 콘텐츠를 독립적으로 처리하는 것을 선호하는 개인에게 이상적인 솔루션을 제공합니다. 또한 크리에이터는 동영상에서 발생한 광고 수익의 60%를 받을 수 있습니다.
앞서 언급한 명칭은 해당 콘텐츠가 다른 플랫폼에 대한 제한 없이 럼블에서만 호스팅되며, 크리에이터가 자신의 작품에 대한 최종 권한을 여전히 유지한다는 것을 의미합니다. 또한 럼블은 해당 동영상에서 발생하는 광고 수익의 60%를 받게 되며, 이는 YouTube에서 콘텐츠를 호스팅하는 조건과 동일합니다.
이 옵션의 활용은 개인적인 용도로 제한되며 수익 창출 목적으로 사용할 수 없습니다. 동영상은 검색을 통해 검색할 수 없으며 구독자만 액세스할 수 있으므로 잠재 시청자가 상당히 제한됩니다.
앞서 언급한 시나리오에서는 콘텐츠 소유자가 선택할 수 있는 네 가지 대안을 제시하여 특정 요구 사항에 가장 적합한 옵션을 선택할 수 있도록 합니다. 이 방식은 YouTube의 단일 수익 창출 대안과 비교할 때 크리에이터에게 재정적으로 더 유리합니다.
럼블이 주목을 받고 있지만 여전히 유튜브에 비해 뒤쳐져 있음
럼블은 검열 및 수익 창출 측면에서 유튜브에 비해 특정 이점을 제공할 수 있지만, 아직 개선의 여지가 많습니다. 매월 활발하게 활동하는 25억 명 이상의 사용자 기반을 이미 확보하고 있는 YouTube는 럼블보다 훨씬 더 큰 커뮤니티를 자랑합니다. 이러한 가시성 증가는 YouTube 수익 창출 절차의 복잡한 특성에도 불구하고 더 큰 재정적 전망으로 이어집니다.
결과적으로, 럼블의 느슨한 서비스 약관으로 인해 YouTube에서 검열이나 수익 창출 제한을 받았던 콘텐츠 크리에이터가 계속 유입될 가능성이 높습니다. 이러한 추세가 지속된다면 향후에는 YouTube의 아성에 도전하고 잠재적으로 이를 대체할 수도 있습니다.